爱华网雨 馨：欢迎您光临我们今天的节目（广告与生活节目），您最近提出了一个新说法就是回归与创新是新广告时代永恒的主题，那我们怎么理解您的这个新提法呢？黄老师：我们当前整体的广告运动，正经历着一个新旧交替的时期，换一个角度来理解那就是说我们现在正经历着新广告运动时代的来临，那么这种新思想和旧思想相对比而形成一个概念，在旧的广告运动当中，从媒体上来看，往往是以传统的四大媒体为主要的一个广告信息的载体，那么实际上这四大媒体在01年到05年这五年当中，我认为实际上经历了一次震荡。雨 馨：什么样的震荡？
黄老师：就是说随着21世纪初，最初的这几年当中网络媒体的崛起这是对我们传统媒体的第一次冲击，那么这次冲击实际上是旧广告向新广告运动的媒体革命的一种征兆，最近这几年来，特别是从2004、2005年，网络媒体自身也经历着一种巨大的变革，以网络媒体自身的变革为标志，那么媒体整体的变革时代即将来临，媒体变革时代的来临预示着新广告时代也即将来临，媒体变革给我们带来的第二大冲击，而这次媒体变革就是网络自身的变化，网络自身的传统的传播方式向博客传播方式中新型的传播方式来变化，博客的这种传播方式数量大，以受众自身来自由的上载信息为突出的特征，那么受众自由的上载的信息会形成成千上万个、上亿个信息员，每一个信息员都购成了广告的接收体，和广告的评判体、广告的评议体，传统的商家要在传统的广告体媒介刊播广告，它的注意值大大的减弱，被博客所分散，只有进入到博客当中，深入其中，才能适应网络新媒体的变化，而这个正预示着新广告时代的一种到来，这就要求我们有全新的思维，创新的观念来考虑这个媒介的这样一种革命性的变革，第二个就是我们之所以提出新广告时代的到来，还在于就是传统的四大媒体，媒介来看，面临着这样一个媒介日益增多，频道日益增杂，受众日益广泛的这样一个时期，媒介自身的变革也会带动新广告时代的到来，这几年来，特别是从去年以来，传统的媒介当中，纷纷的策划包装媒介事件，实际上是对媒介自身的一种操作，自身的包装，比如说电视媒体，电视媒介过去我们在旧广告时代里面，商家直接锁定一个时段，锁定一个段位，来推出自己的商业广告也好，企业形象广告也好，公关广告也好，那么可能收到应有的效果，但是今天这样一种收视效果，受这几年来电视频道日益增多，栏目众多，媒介分流的趋势影响，那么单一在某一个时段，某一个频道，某一个段位推出商业广告，它的注意值日渐下降，我大致的有一个判断，那么提供给我们业内人士，或者研究者或者感兴趣的朋友们可以做参考，这是我个人的观点，目前来看我们单一媒介受众的注意值比前五年来看整体下降到了30——35%，就是你从单一选一个媒体，比如说报眉也好，杂志也好、广播或者电视，单一媒体在某一个版面，某一个时段，某一个段位，你推出一个广告，就是说路数很正的一个传统的广告表现形势的话，单一媒介和单一形式的广告形式，整体的受众注意值下降，广告的下降，注意值的下降，那么实际上就是媒体的收入也要有相应的波动，那么商家对媒体的看好度也要减弱，它自身的这个信赖感、信任感也要减弱，那么这是一个背景，在这个背景之下媒介自身也在变革，那么媒介事件本身，又形成了新的一种热点。比如说从去年、前年开始湖南卫视的这个超级女生，蒙牛资助超级女生这个事情给我们最大的一个提问，实际上是企业用一种新的视角，新的方式，直接投放到媒介事件当中去。那么其次给我们两个启发，一、媒介的关注的增强需要有一种能够形成高度注意值、高度聚合力，并且有一定正确的舆论导向和目标受众有巨大吸纳能力的媒介事件，这是媒介自身革命的一种标志，另一方面，企业要以敏锐的眼光，洞察、获悉、贴近、结合好媒介事件，深入其中，主题要选择好，企业形象要贴近好，媒介事件要分析好，媒介事件所对应的目标受众，群体要细分好。那么选择好时机，选择好你的表达形式，往往这种媒介事件的渗透，跟踪、组合，往往比在传统的媒介当中单一的商业广告形式更有效果，这一点已经被最近的超女当中，蒙牛的这种新广告表现获得证明，那么这就是说我们这样一种随媒介事件这种表现的创新，要求我们在广告创意思维形态上，广告的表现形式上，广告组合上，广告的跟进上，要有全新的思路，这也就预示着新广告时代的到来。第三个问题我觉得这个新广告时代，还有一个背景，就是说我们现在目标顾客群，在传统的时代里面一个企业可能很容易通过市场调研，能够准确的通过量化的分析，能够直接找到目标顾客群，这样在传统的广告里面，我们更多的可能是通过市场调研，通过大量的数据，采集的目标受众，它的消费偏好、消费倾向、目标需求，根据目标需求，然后我们进行产品设计，产品的广告表现设计，直接针对的目标受众群体来进行速求。当然是今天由于目标群体的变化幅度增大，目标群体的边界扩大，边界的模糊性增强，你今天打出一个针对目标群的广告，可能第二天就完全不是在讲给你的产品所应该销售的那个对象，因此的话要求我们要有大目标市场，大目标群体的这样一个观念。
