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系列专题：研究80后
近日在内地上映的电影《色戒》中，一枚订制的卡地亚六克拉豪华粉红钻戒偷走了所有女人的心，这枚高级订制品不仅在戏里见证了王佳芝与易先生的乱世爱情，在戏外也迅速掀起了一股珠宝定制热。特别是在婚庆市场，这股个性定制潮尤其引人注目。也许，除开婚纱照上的两位主人公外，现在场地、婚纱、钻戒、喜糖、喜帖……几乎所有的婚庆用品，甚至包括一些特殊来宾（如演艺人员、明星等）都可“个性定制”。据了解，这种“定制潮”正是瞄准了新一轮结婚潮的主力群体——“80后”年轻一代，“酷”、“个性”、“网络”等关键词带来的强烈个人色彩成了“定制潮”的主流趋势。日前，一位顾客到珠宝品牌潮宏基门店要求订制一款带有龙凤雕刻图案的黄金饰品，经过一个月的“精雕细刻”，完美的作品终于出现在顾客眼中。在此次订制中，这位顾客总共消费约20万元。据潮宏基广东区区域经理黄文静介绍，目前选择珠宝订制消费的，除开一些特殊的豪富人群外，最多的就是新婚夫妇。他告诉记者，“80后”的年轻人在今年迎来结婚高潮，而定制服务恰恰满足了这一代人追求个性的需求。“选择定制的新人一般有两种，一种是按照店内已有的款式，订做适合个人的首饰品，这种简单化的定制与门店售卖的同款式产品价格不会相差太远，顾客普遍可以接受；第二种是按照他们要求的款式进行重新设计和起版，价格相对昂贵。目前，颇受准新人欢迎的就是裸钻订制。”黄文静表示，客户可自行选择大小合适的裸钻，然后配上喜欢的戒托，还可对细节进行修改。“完美的作品往往需要整套的制作流程，工艺要求非常严格，一般要一个月时间才能完工”，他坦承，这个价格会把很多人挡在门外，“应该说定制珠宝在全世界都是最顶级的消费了，本来珠宝就是高端消费的标志之一。”看来，定制珠宝“有点难”。不过不要紧，婚礼里面花钱的地方还有很多，“定制”早就瞄准了你的口袋了——例如婚纱和随之而来的婚纱照。随着时尚界的日趋夸张化、个性化，本月初，一位怀胎7个月的准新娘来到色色婚纱店里拍婚纱照。但这位客人提出两点要求：婚纱一定要定制，以适合自己特殊的体型；而且不想买定制后的婚纱，只想租。经过一番设计后，色色婚纱满足了其要求，以4200元/套的价格租出这套定制的婚纱。“准新人们对婚纱礼服要求越来越高，今年选择婚纱定制的新娘比去年多了30%，还有些直接买下作为爱情见证收藏起来的。”色色婚纱摄影集团礼服部经理杨燕红告诉记者，现在很多顾客都希望在店内样板婚纱的基础上进行局部细节的修改，比如根据个人需要，把大拖尾改成小拖尾，或把小拖尾改成大拖尾。而今年准新郎们也有很多开始选择礼服定制服务，打造能体现自己个性的礼服。与此同时，由于“80后”人群追求的不仅仅是“美”，更多的是表现自我，这种群体共性也直接酝酿了婚纱照市场的新商机。有个性的婚纱摄影开始受追捧，以往“千人一面”的婚纱摄影的手法正在被摒弃。这一切，自然也得益于“定制”的魅力。
