爱华网想出名怎么办?炒作啊！新年小品《会下蛋的公鸡》在观众捧腹大笑的时候把中国营销策划界狠狠幽了一默。其实，策划和炒作已经被滥用得成了一对连体婴儿，虽然是畸形儿，但是却因为效果好而被一再使用和借鉴，正在向着“主流”和“主要”方向前进。有的炒作是有意，引起广泛追踪和讨论，占据了媒体时间与版面以及大量消费媒体资源和受众眼球；有的则是无意之举。短短两三年时间炒作案例接二连三。
金嗓子和肥罗的官司，向文波和徐工，一财和富士康，五笔发明人被控告剽窃， 唯美德日前起诉盛大《传奇世界》，金算盘指金蝶剽窃，丰田汽车控诉吉利汽车“商标侵权”以及“不正当竞争……这样的官司近年来越来越多，一开始表现的通常都是势不两立，水火难容，双方口水纷飞硝烟弥漫，一段时间之后的结果往往出人意料，有人欢喜有人忧，这样的过程让无名之辈因为这样的“对掐”知名度暴涨。业界曾有人爆料，金嗓子和肥罗一役就使得金嗓子的销售额大增，金算盘也从无名小字辈跻身为行业内小有名气的软件开发公司，吉利汽车和丰田的一场官司下来，吉利笑逐颜开，而丰田则低调了很多。aihuau.com案例分析起来颇有戏剧感，于是想起几年前借名人上位的种种事件，真是一脉相承，异曲同工，最终的结果都是让无名成有名。注意力变成生产力最终成为利益。商品经济大潮催生了无数英雄豪杰，能工巧匠，于是炒作的方法和利用媒体的功夫日益登峰造极。以法院为地点，以官司为线索的炒作逐渐成为一种模式化的公关手段。在2003年曾有媒体就家电企业厦华状告长虹商标一案和科龙状告海尔、新飞等企业专利侵权案为线索追问“家电企业把战场从市场挪进法院是维权？还是炒作？”案件结果如何已经不重要了，重要的是，发起炒作的企业达到了自己的目的，一方面企业名称和品牌高频率曝光，一方面显示了企业对知识产权的重视。海尔华南地区的负责人称，“科龙连我们企业的法人代表是谁，谁才是真正的被告都搞不清，在诉状上写的公司名称——青岛海尔股份有限公司是错误的，海尔并没有这一公司。” 对簿公堂，引起媒体注意，聚焦事件发展，已经成为企业新闻策划新闻引爆点的路径依赖。国际巨头也未能免俗早先，英特尔的对手AMD一纸诉状把英特尔告上了美国特拉华州联邦地区法院。长达48页的诉讼书洋洋洒洒地列数了英特尔的多条“罪状”。在PC行业，英特尔携自身一定的CPU研发优势与绝对的营销优势一直处于产业链的最上游。在我们每天都使用的电脑中，几乎都有一颗“英特尔芯”。目前，全球能够生产全系列的CPU产品的企业仅剩下了两家，即AMD和英特尔。在CPU领域，AMD和英特尔一直是一对竞争对手。微处理器的全球消费量是每年两亿套以上，并且预计在未来的五年中还要增长50%。在市场份额上，英特尔主宰了全世界的x86微处理器市场，市场份额稳固维持在90%以上，而AMD的份额仅为9%。英特尔公司2004年销售额高达340亿美金，而毛利更高达197亿美金。AMD中国新闻发言人王妩蓉认为，英特尔的市场垄断行为已经“不是一两天，是多年的，也不是一两个市场，而是全球性的经营模式。”据报道显示：AMD此次诉讼行为，与英特尔在日本市场遭到法律挫折有关，2005年3月8日，日本政府的联邦贸易委员会(JFTC)建议对英特尔实施制裁。AMD试图借英特尔在日本市场遭到法律重创，欲与英特尔讨个说法。“对于AMD此次针对英特尔的诉讼，英特尔完全不同意，并表示强烈的反对，其次，英特尔的商业行为一直都在公平竞争的原则下进行，消费者最终也在竞争中获益，最后，AMD的诉讼完全没有根据，而是想借诉讼来挑战英特尔的成功。”英特尔代表说。芯片巨头的官司已纷扰一段时间，各大媒体网站和下游商家的广泛关注。英特尔陷入这样的新闻中一方面有些无奈，另外一方面却也显露了全球第一的事实；而对于之前一直默默无闻的AMD则意义深远，在AMD对中国市场估计不足，错失了中国市场之后，这可能是最全面的一次曝光。随着通讯业的迅猛成长，互联网的日益发达，电脑的需求量剧增，中国是广博的大市场，蕴含着丰厚的利润，AMD怎么能忍受英特尔独自享受着甜美的大蛋糕？纵观全球，唯有在这个市场和英特尔竞争才有可能扭转节节败退的局势。AMD新任当家人郭可尊，这个“女首领”虽是女性但性格强硬，上任之初就布局与英特尔的决战，我们看到，连年来AMD拓展疆土的决心和势头越来越犀利。作为英特尔的唯一竞争对手，AMD一边频繁推出新品猛烈造势比肩英特尔的技术优势，一边将英特尔告上本国法庭，通过对簿公堂获得高频率曝光机会。从目前来看，AMD的目的达到了，在AMD被闪光灯和摄像机聚焦的时候，我们看到AMD从企业研发能力，到企业历史，到企业资源，到品牌和经营理念莫不安排有致、布局严密、技术研发新品推出步步紧密节奏合理气度雍容，无论最终官司胜算如何，AMD显然已经是赢家。虽然有学者撰文称“注意力”时代的衰落是不可避免的，但是，我们在这个案例中依然看到注意力成为生产力的神话经由AMD变成了现实。教科书上说：新闻也叫“消息”，指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。AMD通过状告英特尔垄断散发“消息”，以动态消息评论消息，制造社会新闻、文教新闻、国际新闻以期达到全球大面积传播的效果。人类社会活动之初，人类在社会生活和生产劳动中产生了相互间传递信息的需要，通过交流信息了解社会生活中发生的变化。人类社会的发展越来越依赖信息的交流，新闻事业对人类社会就产生越来越大的影响。已成为人类生存发展必不可少的社会生活条件。而AMD和英特尔的告与被告同样具有重大意义。
