段永平为什么移民美国 段永平62万美元的一顿午餐是公关活动?



  最近,步步高电子有限公司的董事长段永平和“饭局”这个词紧密地联系在了一起。原因是段永平用62.01万美元的天价击败梁姓台湾商人,如愿与“股神”巴菲特共进午餐。这顿午餐引起轩然大波,全国主流媒体跟风报道,褒贬不一。

  视其为一个单纯的慈善活动,似乎不够。很多人认为,该批资金捐于格莱德基金会,用于救助旧金山贫民,那么,怎么不捐给中国处于水深火热中的贫民?作为民营企业家,你“自家屋子不扫”,为何跑到美国去?很显然,中国穷人更穷。

 段永平为什么移民美国 段永平62万美元的一顿午餐是公关活动?

  仅仅视其为与大师的午餐,以及步步高数个高管的福利,似乎也不够。段永平如果仅仅为了与巴菲特吃餐饭、见个面,大可不必“劳民伤财”,有案例为证,以前中国有关机构请通用电气退休的CEO杰克·韦尔奇到中国来,中国企业家的出场费也就是10-30万元之间。而作为福利的话,恐怕哪个高管都想把钱揣在兜里。

  视其为段永平要“股神”解答疑难,似乎更不够。段问了什么问题?段问巴菲特,“如果你手里有很多钱,但没有好的投资目标,你会怎么办?”人家不是要捐出去80%吗?这不是白问了!

  视其为公关活动?

  其实,作为策划人,我更愿意把段永平先生这次著名的饭局看作一次公关活动,以前我们所熟悉的“标王”步步高电子,在很长一段时期内销声匿迹了,世界杯时间我们不但没有在央视五频道看到步步高,甚至在央视其它频道以及地方电视台也很难看到它的影子。我们不禁会问,步步高怎么了?

  粗略计算,以前步步高电子“大制作”的电视片,如“周星驰篇”、“施瓦辛格篇”,加上制作费用和投放费用,保守估计也在1000万元左右,而此次段老板把莫不是把“广告费”花在了一顿饭上?那我真要替广大同行惋惜了,好大一桶金啊!

  段老板为啥吃这顿饭?答案似乎找到了,这顿午饭就是公关活动了!但仔细想来也不对,业内人士都知道,电子电器行业是比较善于炒概念的,只要有新鲜的主题,聚拢全国主流媒体,掀起新闻攻势,投入广告加上记者红包,也就是30万、50万元的事情,如果仅聚焦重点市场媒体,十万元足够了!但这顿著名的饭,我Baidu一下,发现新闻也就400多篇,而且很多新闻对段先生大有意见。按照笔者以往的经验,企业搞一次较大规模的新闻发布会,之后搜到的新闻条目绝对要比这个多得多。

  那这顿饭也不是公关活动?是公关活动的话可能比较失败一些,起码一点,在段老板要说什么话这一点上是有失考虑的,以至于众多媒体抓住了把柄,可是段老板到底要干什么?也有人说,仅仅视其为一顿饭吧,段老板想吃就吃,吃的排场,你有那么多想法干什么?

  可是,我还是有想法,说不定这是大公关,大到是“政府公关”活动,段老板作为中国民营企业家的代表,到美国去和“股神”巴菲特吃一顿著名的饭,美国社会各界发现,中国企业其实气势很猛,发展前景很好,值得投资!那中国岂不是可以吸引更多美元?但是,前提是牛比的美国媒体会不会注意这笔“巨款”和这顿饭,美国是不是也和国内一样在评论一个中国富人呢?我不知道。

  最后,有一点可以肯定,通过这顿饭,段永平会更出名。以前我们对步步高的印象,是品牌知名度大于老板知名度的,但如果因为企业发展到了一定阶段,段老板也想象众多中国民营企业家一样,扬名天下、树碑立传,那我要说,“嗨!段老板,悠着点”。

  

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