分众传媒电梯广告价格 桌面营销定位独特 开辟分众传媒新蓝海



手机屏、电视屏、电脑屏……现代都市生活进入了“屏面”的包围。在家看电视、单位看电脑、出门看手机,资讯的获取已经越来越方便。然而,大量的信息却使人们变得越发挑剔和懒惰,他们希望信息随手可得,还希望质高价廉。

“注意力已经成为一种稀缺的经济资源,竭尽全力争夺注意力成为‘屏’时代资讯提供方面临的最大的营销挑战。”当263旗下的开屏传媒首次将资讯引入桌面媒体的时候,眼睛与屏幕这“最后一尺”的距离,便成为新的营销竞争点。

与传统媒体相比,桌面媒体在其模式、定位、发行、内容、受众、技术等方面都有其创新之处。桌面媒体以网络和电脑屏幕为载体,向那些几乎8小时离不开电脑和网络、具有较高消费能力的都市白领,提供休闲、娱乐为主的综合资讯服务。它瞄准的是都市白领忙碌了数小时后,用来放松的那几分钟。虽然目前来自网络的资讯极大丰富,网络媒体同质化竞争日益显现,但是,桌面媒体却因为自己的独特定位,找到了一片差异化的蓝海。

来自中国互联网研究中心的调查显示,96.6%的电脑装有壁纸。这样推算,桌面媒体的到达率近90%。而且随着电脑装机量的增长,这个数字还在增加中。以开屏传媒为例,其桌面媒体平台一经推出,很快就获得用户认同,在短短的时间里已经积累到超过800万的媒体阅读群体(计算机终端装载开屏),日在线峰值超过120万。

桌面媒体的核心群体——都市白领,大多具有学历高、文化素质较高,同时比较年轻,对广告等信息接受程度高。调查结果显示,桌面媒体用户有大学本科学历的最多,占到51%,远远超过普通网民中26%的比例;其次是专科学历的有31%;硕士及以上学历用户有7%。而以开屏传媒的个案为例,其用户大多是23至35岁的白领阶层,月收入5000元以上的已经达60%。

如同人们在等电梯时因无聊而关注分众传媒的电视广告一样,桌面媒体也是抓住了用户的特定时间段进行营销,因此有人把桌面媒体称为“互联网上的分众传媒”。然而桌面媒体却有效突破了普通分众模式的弊端。

 分众传媒电梯广告价格 桌面营销定位独特 开辟分众传媒新蓝海
首先,桌面媒体无需分众模式那样占有特定场地、购买液晶电视等高昂的资本投入,从而风险性大大降低,不会存在把成本转嫁到广告主身上的问题。桌面媒体主要通过网络和电脑来实现,而网络和电脑是已有资源,根本不需投入。

其次,桌面媒体提供资讯的方式更人性化,内容更丰富生动,和分众模式的强制性不可同日而语,亲和力、对用户的粘连度更高。桌面媒体的推送方式主被动结合,只有电脑终端一开机,才会呈现;然后,用户可以通过订阅方式实现按兴趣和频道的自定义阅读,或根据自己需求,选择收看、进一步阅读或暂时回避。保证了到达率,又给予了用户自主空间。另外,桌面媒体提供的资讯多层次、简洁、精美和迅速,更能给予用户以休闲、娱乐等价值,从而保证了广告的接受率。

可以说,桌面媒体是和分众传媒、传统的平面、电视、网络媒体既相关联,又决然不同的新媒体。在这一意义上完全可以说,桌面媒体是另辟蹊径,找到了分众的蓝海。不仅如此,作为一个新媒体,桌面媒体和传统的平面、网络媒体还形成了一个共赢关系。特别是传统媒体在受到网络媒体的冲击之后,还可以通过和桌面媒体的合作,获得低成本甚至无成本的网络发行优势,增强自己的竞争力。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/345275.html

更多阅读

电影:视频营销新蓝海

     近些年,在政府扶植、资本涌入以及观影人群的扩张等多重因素作用下,中国电影行业的资源得到更加优化的配置,产业价值链也不断延伸,更多的如视频网站等新兴的正面力量成为大电影价值增值的重要推手。  电影营销的价值增值  

江南春:分众与新浪合并案或延期

 分众传媒董事长兼CEO江南春在分析师电话会议中表示,分众与新浪的合并案在积极推进中。但国外一些投资机构认为,这一交易可能最终因无法获得政府批准而夭折。   在此之前,上周末分众传媒公布了其截至2009年3月31日的第一季度业绩。

声明:《分众传媒电梯广告价格 桌面营销定位独特 开辟分众传媒新蓝海》为网友灬梂凊風分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除