爱华网8月7日在北京2008年奥运会倒计时两周年之际，北京奥组委发布了北京2008年奥运会体育图标,北京2008年奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一.北京奥运会体育图标设计包括35个图标，分别是田径、赛艇、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇（静水）、皮划艇（激流）、自行车、马术、击剑、足球、体操、艺术体操、蹦床、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花样游泳、跳水、水球、现代五项、垒球、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船、排球和沙滩排球。
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在这里应该关注的是奥运标志的品牌意义。从最初的申奥标志，申奥口号，到后来申办成功后的奥运标志，奥运口号，奥运吉祥物，再到今天的奥运标示的公布，整个奥运会完全进行的是品牌化的操作，最大的特点是注重视觉的塑造和符号文化意义的开发。
品牌是一个复合体，既有有形的实体，又有无形的意向价值。对于奥运会来讲，一个体育节本身是一个无性的，但依附在其身上的实体价值确实很大的，比如体育场馆、体育器材、体育服装，当然还可以衍生出许多的服务，比如广告、门票、体育咨询服务、体育健身、明星代言等。
那么对于如此一个无形带动有形的品牌开发模式（服务业、传媒业、金融业等同属于这个模式）无形品牌的有形化就显得非常重要，因为视觉标志的是连接有形与无形之间的纽带，标志使无形具体化，使有形对象化。
那么对于无形品牌的有形设计有什么样基本经验呢？北京奥运视觉识别为我们提供了观察的演变本。
北京奥运的品牌面临着三个挑战，一是如何有效地连接北京与奥运的概念，二是如何有效实现北京奥运与其他奥运的区别，三是如何在各类标志中保持统一性而又有差异性。
北京奥运找到了一个关键点，北京奥运要成为在中国举行的全世界运动员参与健康绿色竞技体育盛会。我们可以称之为品牌愿景，从品牌愿景中我们可以分析出三个核心品牌价值，中国、健康、团结和谐。从品牌核心价值，可以继续提炼出三种价值和十二种品牌识别。以整个理念识别为基础，北京奥运就设计出一整套的视觉识别系统。
根据品牌核心识别创造视觉识别只是无形品牌有形化的常规方法和套路，要进行卓越的视觉识别还需要在视觉创意上有独到的思考和想法。如果能选取一个既有现存意义有有传播意义的原始符号，然后进行创造性的变化，就能充分利用原有符号的传播价值，创造极具品牌资产价值的视觉符号。
这次奥运标志就是这样一个成功的样本。通过上图，我们发现，这次符号利用了篆书、运动类别和象形三大元素，运动和象形是最基本的表现方式，篆书则有效的把视觉识别的基本原则和北京奥运的品牌识别联系起来，篆书是中国古代的象征，具有很强的中国指代性和视觉传播熟悉度，通过对篆书的人形设计和运动类别结合，就创造出了既有熟悉度，又有创新性的品牌视觉符号，从一诞生就具有很大传播价值。
