世界奢侈品牌排行榜 奢侈品牌就在身边



  奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。

  如何才能建立一个奢侈品牌呢?

  我们认为,奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决于定价,它的定价方法迥异于普通品牌。奢侈品牌考虑定价的时候,首先需要考虑的是谁是消费者,他能够承担接受什么样的价格水平,市场上现有产品和品牌的价格水平,最后,才是根据生产和运营的成本以及期望的利润率决定产品最终的定价。

  奢侈品牌永远不能进行价格战。当它的价格下降到所有人都可以承受,并且商品供给也足够丰富,从而能够让大多数人都拥有这个品牌的时候,这个品牌或者产品就已经放弃了作为奢侈品牌的身段,成为了普通品牌。它实际上已经退出了奢侈品牌的竞争阵地。

  当然,仅仅确定价格,你无法让消费者购买任何产品,奢侈品牌的运营者非常明白这一点,他们在定价的同时必定为高昂的价格提供了强有力的支持的理由,直白的说,就是“我们凭什么那么贵?”。下面是一些常规性的理由,虽然常规,但是非常有效:独一无二的设计师的灵感,比如Armani是Armani的大师,Tom Ford是Gucci的代表;为人所敬仰的顾客,如英国皇室是Rose Royce的顾客,Tiger woods是Tag Heuer的忠实顾客;独特的工艺、技术和材质,如雷达表永不磨损的表面和Jaguar使用的全铝车身;产地和生产者,Made in France和Made in Tailand给人带来的联想完全不同,宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制的真皮座椅;悠久的品牌历史,1837年的美国珠宝Tiffany和1847年的法国珠宝Cartier,1856年的英国风雨衣Burberry都有足够的故事和资本供品牌使用。

  所有奢侈品牌必须存在着坚固的,可以经得起反覆推敲的真实的理由以支撑其高昂的售价,所有的细节都在不断地丰富、诠释、强化这个奢侈品牌高价的理由。消费者对于奢侈品牌的关注会让他们不断地审视,了解和体验,这些所有的知识、认知、体验和判断经过不懈的厂商和消费者共同的努力会形成强烈的偏好,构成对于品牌的信念。

  奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。作为发展中国家,中国是否还有机会发展自己的奢侈品牌呢?

  答案是可以。

  首先是“拿来主义”,我们可以通过资本手段并购国际性的奢侈品牌。香港的潘迪生家族就拥有老牌的打火机品牌S.T.Dupont,此品牌除了其起家的打火机产品以外,如今已经拓展至文具、配饰、服装、手表等多个领域。而潘迪生家族持有S.T.Dupont集团55.52%的股份,是绝对控股股东。

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  其次,我们也可以从无到有发展全新的奢侈品牌,只要当前中国存在着奢侈品牌的消费者,就存在着潜在的市场机会。目前在中国,有着类似偏好的消费人群越来越多,越来越多的人对于奢侈品牌趋之若骛。最近一份报告指出,中国的奢侈品牌消费市场正在以20%的增长率飞速发展,预计到2015年,中国的奢侈市场规模将达到115亿美元,届时中国将成为世界最大的奢侈品牌的消费国家之一。

  中国是世界工厂,为全球的消费者生产服装、饰品、箱包。在这个领域,无论生产规模,生产工艺以及生产管理的水准,中国本土的优秀企业实际上都已经具备了全球的竞争力。如果它想要进一步谋求发展,只需要迈开脚步自创品牌即可。而实际上,对于这些厂家来说,最重要的,就是具备奢侈品牌的运营能力。当然,有人说成功取决于是否能够另辟蹊径。对于中国式的奢侈品牌这话不无道理。

  

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