管理乱弹(13):名牌=价值公认



 商业贸易的实质就是价值交换。一种产品(不论是有形还是无形)、一个企业要想成为名牌,就必须展示出自己的价值,并且得到社会公众认可,名牌的实质就是价值公认。没有得到或已经失去价值公认,就失去了名牌的灵魂。

  价值公认的方式有两种,一种是理性的公认,一种是感性的公认。理性的公认就是在理性分析的基础上价值认同,往往以大量事实为依据,通过逻辑推理做出认同;而感性公认则是以感觉为前提,往往伴随着冲动,如超女现象。理性公认往往更加持久,感性公认则往往昙花一现。

  价值公认的范围决定名牌的知名度和认可度,范围越广,认可度越广,含金量越大,商业价值越大。价值公认的范围可以和目标消费群划等号。

  价值公认还有一个层次问题,即什么社会阶层的认可。这里的社会阶层可以是以社会地位划分,也可以是以消费能力,还可以是以文化层次划分。

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