爱华网温碧泉双重弹润雪妍 “双润”（2）
海尔电脑自2007年底于业内率先挺进高清领域，发展至今，已凭借众多高清力作，成功领跑整个行业发展方向。2008年暑促，在高清战略的统领下，海尔雄厚的高清技术的代表作——“蓝光全高清”新极光电脑，集“五大全高清技术”于一身，以新技术力量的代表者冲击消费者心智。据了解，这款产品采用全球首发22寸，分辨率1920×1200的HDMI全高清润眼屏，画面表现能力当属国际国内一流；配备英特尔酷睿2双核处理器E7200； 45nm无铅绿色环保工艺，功耗极低；标配NVIDIA全高清硬解码独显、蓝光全高清光驱及HDMI全高清数字接口，以打造全高清视界为核心要义，从产品内涵和外观上均属国际一流，在全球市场上也是首屈一指的明星产品，海尔此番将此产品推向国内市场，充分彰显了海尔“润心、润眼、双润服务”的决心，毋庸置疑，这款产品在当前国内市场势必成为最热高清PC。3. 而最近期的消息则是“海尔电脑入美国时尚三甲，欧洲再获专利殊荣”。消息说： 2008年6月，海尔笔记本电脑经欧盟国际商标知识产权局（OHIM）的严格审核，获得该局颁发的创新外观专利知识产权许可证书（CERTIFICATE OF REGISTRATION）。这是继年初海尔笔记本电脑征服VM系列在美国CES(国际消费电子展)大展上入选全球顶级时尚电脑三甲后，又一次在工业设计方面取得的重大突破。……谜局2008年初，联想主帅杨元庆手持联想笔记本在“两会”分组讨论时大力推荐联想新款产品，随后的年报显示，联想在进行一系列战略优化，资源整合，配置协整之后，国内市场为联想的全球化征程立下汗马功劳，而对比外资品牌对中国市场的攻拔，我们也可以想象对中国市场份额控制的重要性和近身厮杀的惨烈。aihuau.com中国系品牌惨淡经营，难以抵挡外资的凌厉攻势。2008年初，智达品牌实验室调研中心对中国笔记本电脑市场进行全国范围调查。统计数字显示：其一，从品牌的角度上看，本土品牌竭力破冰，排名出现变动。其二，从区域看，华东、华北和华南地区依然是笔记本关注度最高的区域。其三，从产品角度上看，6000元以下笔记本的主流地位稳固。迅驰4笔记本的关注度再创新高，配置其他处理器笔记本关注度下滑。其四，从价格走势看，各大厂家均有不同款式产品价格出现下调，市场价格指数下降0.64个百分点。调查显示，本土品牌4月关注度提高，多款中国系电脑成为消费者关注的焦点。其中，不管是海尔高清润眼T68系列笔记本、素有“小黑”之称的A650笔记本、超便携、实用笔记本X100、女性笔记本A20、创想A680、A630，还是以高清数字娱乐中心著称的“宝蓝V9”、拥有“五大高清技术”蓝光全高清新极光润眼电脑（黑色和白色）系列、游戏专用PC轰天雷、家用娱乐PC乐家家等多款产品成功吸引用户关注。海尔暑期促销也吸引了不少用户的关注，海尔高清电视棒、高清软件大礼包、U盘等多种促销礼品也受到消费的一致认可。海尔新推出的高清新极光润眼电脑，因为能够给用户带去全新的应用体验，据统计数据显示它在国美等3C卖场中，已占据了高端PC销量近4成，可见消费者对其的接受程度。另外，旗下高清润眼本锐志T68也是受到用户的高度青睐，现在已经占到海尔笔记本整体销量的近40%。而惠普4月份推出了首款超便携笔记本——HP Mini，价格仅为5999元，8.9英寸显示屏幕的笔记本吸引了不少消费者的眼球。神舟、ThinkPad、宏基、索尼、三星、东芝等日韩系品牌的排名比较靠后。总的来看，笔记本品牌关注度集中，联想、惠普的优势显著。而备受关注的“黑马”品牌仍然当属海尔，从营销上看，海尔笔记本因为新品上市，暑促得力，价格战略运用巧妙，调动用户购买欲望；从品牌内涵而言，海尔多次获得国外大奖，又和英特尔、微软达成HIM联盟为技术加分，让消费者感到其产品更为先进和耐用，购买也更为放心舒心。在数据分析的过程中，我们看到国产厂商表现突出，中国系电脑越来越多为国人所关注。总的来看，2008年是本土品牌竭力破冰的一年。但上半年笔记本市场品牌排名变动频繁，惠普失守、联想翻盘，海尔成功晋升第一梯队跃居三甲，超越索尼、东芝。跃升当我们了解以上信息再来回顾海尔今年的作为，在成长中，从产品本质来看，海尔电脑一直推行“双J五化战略”，所谓“双J五化战略”是指：“来自以英特尔、微软为代表的国际化先进科技，海尔集团强势的设计能力结合双J战略，伴随海尔集团国际化人才储备，国际化市场拓展，国际化研发技术储备，国际化优秀OEM合作伙伴，国际化资源整合的五化的战略，前瞻的产业趋势预测和监控，优秀资源整合让海尔电脑更具国际化竞争的能力。”海尔一位负责市场的发言人对“双J五化战略”做了以上解释。对比新闻不难发现海尔凭借集团先天优势在国际市场上资源成功整合和市场斩获值得称道。2008年6月，海尔笔记本电脑经欧盟国际商标知识产权局（OHIM）的严格审核，获得该局颁发的创新外观专利知识产权许可证书（CERTIFICATE OF REGISTRATION）。这是继年初海尔笔记本电脑征服VM系列在美国CES(国际消费电子展)大展上入选全球顶级时尚电脑三甲后，又一次在工业设计方面取得的重大突破。在获此项证书后，海尔笔记本将能够在欧盟范围内的德、意、英、法等28个国家进行销售，其外观创新专利将受到各国法律的严格保护。由于需要与众多的全球同类别设计进行检索、对比和博弈，其审核程序极为严格，前后历时长达10个月，最终与苹果iPhone手机设计方案同期获此殊荣。记者手记：这一奖项的获得，足以证明海尔电脑战略定位和国内大部分品牌不同之处，他们已经闯出了一条自主创新、联合研发的新路。海尔电脑在计算机领域的工业设计与创新能力，已然走到了行业前列，与国内众多电脑厂商的搏杀中，处于领先地位。早在2004年，海尔已出口法国5500台笔记本和台式电脑，出口澳大利亚5000台台式电脑；2005年，海尔电脑在韩国首尔经销商大会举办新品发布会，上市之初单型号月销量即突破2000台；2006年7月，海尔电脑一举签下荷兰、西班牙、葡萄牙三个国家的顶尖消费电子经销商6万台笔记本和10万台显示器的大订单；2007年4月，在北美电脑项目招标中，海尔集电脑成功获得价值2000万美元大订单；2007年，海尔电脑更是一举战胜19家国际竞争对手，成功中标马其顿政府10万台电脑国际招标，在拉美中标1500万美金项目，并在欧洲市场成功地进入家乐福、Auchan、Media market等专业渠道，产品进入法国、荷兰、西班牙、葡萄牙、韩国等五大洲的24个国家和地区……渠道的创新也来源于国际竞争经验对于国内渠道革命性的资源整合和充分开发，将一切资源为我所用，充分调动渠道力量积极性。杭州经销商大会上，很多海尔经销商称之为誓师大会，经销商将自己的利益和海尔电脑利益视为一体，渠道的力量对海尔电脑跃升为明星的助推力巨大。记者手记：海尔管理团队一直强调的“润眼润心”服务理念，正是从国际市场上获得的服务经验回报国人的体现，海尔北京相关人员认为，也正是基于“润眼润心”服务理念的要求，海尔对于消费者需求的探察和新产品的研发开模一直处于行业领先地位，高清的率先导入引导整个行业发展流向正是对消费需要掌控引导启发的一个表述，同时也体现了海尔集团“真诚到永远”的一贯服务理念。
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