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系列专题：成功营销2009年4月刊
现在，连一向奢华的奥斯卡也不敢再说“不差钱”。在这种情况下借助互联网营销成为奥斯卡热衷的手段，而具有极强传播力的“病毒”营销也显示出了威力。
文 /(成功营销 记者)王艳辉
你的名字出现在剧院的大屏幕上，出现在女粉丝的肚皮上、男粉丝的后背上，出现在各种颜色的旅行水壶上，一堆摄像机追着你，一辆豪华的保姆车负责接送你这是属于你的红地毯！
这不是在做梦，当你登陆到名为 “The Biggest Movie Event of the Year！”（年度最大电影盛事）的网站时，你会发现奥斯卡的组织者在这个网站上为你准备了这一切，你可以好好地享受 “Big Star”的待遇。不仅如此，你还可以输入朋友的名字和邮箱，将这段视频发给她/他，一起分享你的荣耀。
刚刚过去的奥斯卡颁奖礼已经是第 81届了，却遭遇了金融危机。但是，我们知道，第一届奥斯卡颁奖礼是1929年举行的，当时正是经济大萧条刚刚开始的时期。也许，在经济形势低迷时，人们更需要能够给自己带来快乐、能够给自己的精神以寄托的电影，也许是奥斯卡要竭力地表明自己并未受到太大影响，今年的奥斯卡异常高调，除了海报、宣传片（ Don‘t Miss The Big Event）这些传统手段外，还进行了大刀阔斧的改革，如主持人的选择、诙谐歌舞取代脱口秀、缩短获奖感言时间、改变颁奖规则等等，但更具有创新意义的则是今年的奥斯卡加大了互联网的建设，前文我们提到 “The Biggest Movie Event of the Year！”（年度最大电影盛事）的网站就正是奥斯卡颁奖礼所推出的“病毒”网站。
打开这一网站，三幅不同风格的电影海报就映入眼帘，分别是科幻风格、历史风格和现代风格。点击海报，一条华丽的大幕拉开，你就来到了著名的好莱坞山、好莱坞大道和柯达剧院。此外，大道上还矗立着刚刚在网站首页展示的电影海报，它们会分别向我们展示科幻、历史和现代三种风格的奥斯卡宣传片，而他们的共同主题都无疑是“年度最大电影盛事”。在柯达剧院的红地毯上，你会发现一个打着问号的黄色五角星，而这正是文章开头我们所提到的“让你做‘Big Star’” 互动活动的网站入口。
不仅如此，在这个“病毒”网站中还有不少隐藏的“秘密入口”，也许你不小心的一次点击就能听到那些真正的大明星的获奖感言，或幽默风趣，或慷慨激昂，或声泪俱下，宛如真正进入了柯达剧院，与那些大明星一起感受奥斯卡的盛大与高贵。如果你想对奥斯卡的相关知识了解更多，那么点击那些投射在地上的灯光就会出现“哪些影片获得的奥斯卡提名最多？ ”、“谁是第一个获奖的非洲裔美国演员？ ”等等问题，你也可以从网站中寻找到答案。
华丽、创意、隆重这些词对于奥斯卡来说似乎都是题中应有之意，但是“病毒”却成为 2009年第 81届奥斯卡颁奖礼的新元素。金融危机之下，连一向奢华的奥斯卡也不敢再说“不差钱”。在这种情况下借助互联网营销成为奥斯卡热衷的手段，而具有极强传播力的“病毒”营销也显示出了威力，这也无疑给了预算减少的奥斯卡一根救命稻草。
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