爱华网编者按：从2001年7月13日北京申奥成功到如今，“奥运”成了中国人生活中的热门词汇，“奥运营销”成了企业的嘴边词，而“奥运经济”更是成了经济界的热点。2008年8月8日的北京奥运会近在眼前，本刊编辑部试图通过宏观经济和微观企业的不同方面来展现北京奥运给商业带来的亮点。作为世界上发展最快的经济体和第29届奥运会的主办方，中国在奥运会召开前夕发布了官方对上半年经济形势的统计和分析，这也成为了奥运会前世界关注中国的一大焦点。在全球通货膨胀形势严峻的情况下，价格上涨成了国外媒体对中国经济最关心的问题，比如全球石油价格飙涨对中国非食品价格上涨的影响，中国控制价格上涨的政策会不会有所改变，等等。与此同时，中国经济会否遭遇“后奥运”萧条、是否出现了“拐点”，也是中外记者们关注的焦点之一。 aihuau.com奥运经济将成税收新亮点 北京市地税局7月9日召开新闻发布会表示，上半年北京市房地产行业税收同比增长14.7%，低于税收增长16.3%，而且短期内不太可能有大幅增长，但下半年，奥运经济将成为北京地税收入增长的新亮点。最新数据显示，2008年上半年，北京市地税局累计完成各项税费收入862亿元，同比增收203.9亿元，增长31%。即将召开的北京奥运会带动了相关产业的发展。今年上半年，建筑业及与之相关联的运输业发展较快，对税收增长的贡献较大。奥运期间，住宿、餐饮、旅游、科技信息、电信等热门产业的税收预计将有较大增幅。民生奥运期间北京进行价格监控奥运期间，北京市将进行价格监控，保持市场基本平稳。北京市政府7月16日对外公布《奥运会残奥会期间北京城市运行工作总体方案》。自2008年6月1日至10月8日，北京市启动奥运指挥系统，进入赛时运行体制。根据方案，在奥运期间，既要保证城市发展和市民生活的日常需要，又要满足奥运的特殊需求。打击囤积居奇、扰乱市场的行为，维护市场秩序。重点加强对北京市8家批发市场、38家农贸市场、19家超市以及与奥运举办相关的部分商品和服务价格的每日监测工作。对粮油、蔬菜、肉蛋奶等基本生活必须品保障供给。为缓解区域、结构、时段的不平衡引起的供应紧张，鼓励企业适当增加商业库存，特别是增加粮油等小包装库存，以备市场应急投放。北京183公里环城输油管线收官随着奥运的日益临近，北京市的各项基础设施准备都已基本就绪。近日，随着一条环绕北京的输油管线的建成，奥运期间乃至奥运后的北京市成品油的稳定和彻底清洁的供应得到了保证。这条长183公里的北京环城输油管线也是全国第一条环城输油管线。
北京环城输油管线自2005年开工建设，至建成历时三年。据中石化提供的数据，输油管线由环绕六环的成品油管道和同沟铺设的通往机场的航煤管道组成。成品油管道全长183公里，年设计输送能力达到405万吨，占2007年全市输油总量的51%以上。航煤管道全长129公里，年设计输油量120万吨。法规严控打奥运营销的“擦边球” 根据国际奥委会的要求，在2008年8月1日至8月27日期间，任何未经特别授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停在媒体刊播；奥运标志性比赛场馆形象的使用，也应取得权利人的许可。 届时，运动员、教练员参加比赛，要填一个表格，这个表格其中就有一条规定：承诺他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。 进行广告控制的还包括场馆内和场馆周边。持票观众将不可以携带任何软硬包装饮料入场，这不仅是出于安保的考虑，也是出于保护赞助商权益的需要。观众进入场馆后可以购买饮料，但场内只提供奥运合作伙伴的饮料。对进场观众的穿着服装虽然没有特别限制，但如果有群体性的观众穿着统一的服装入场，不管是奥运赞助商还是非奥运赞助商都将受到限制。从7月11日起一直到9月17日，北京奥组委还将对北京主要地区——包括机场、车站、主要道路、场馆周边——进行广告控制。企业动态伊利集团注资公益与奥运金牌挂钩独家为北京2008年奥运会提供乳制品的中国企业伊利集团，于7月初推出大型公益行动——“健康中国阳光社区公益梦想”。据悉，阳光社区公益梦想行动启动后，伊利将以充电式资金注入的支持方式，让更多中国人分享奥运的光荣与梦想，在北京2008年奥运会上，中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将围绕社区、青少年与环境的健康发展，持续不断地推出不同主题的公益活动。三星电子助力奥运在北京奥运来临之际，奥运会全球移动电话合作伙伴、中国奥运代表团合作伙伴三星电子，在北京为2008奥运会中国体育代表团出征北京奥运会举行了壮行仪式。三星电子向2008奥运会中国体育代表团全体成员赠送了三星奥运手机，三星手机也成为了2008年中国奥运体育代表团官方唯一专用手机。以三星G618为代表的三星奥运手机系列产品，是三星电子为北京奥运会量身定制的产品，机身背面印有北京奥运会会徽，软件中还配备了奥运彩铃、奥运墙纸、奥运地图等丰富的奥运元素。麦当劳奥运制服中心开张麦当劳奥运会制服中心7月上旬正式开张，为即将出征北京2008年奥运会的麦当劳奥运冠军团队近1200名成员提供制服，他们将在设于奥林匹克公园、运动员村及主新闻中心的四间麦当劳奥运会餐厅为来自全世界的运动员、教练员、媒体和观众提供服务。特别为奥运会设计和定制的工作制服式样活泼、风格时尚，充满了麦当劳“永远年轻”的精神风貌。国航大买飞机赌奥运后市场7月15日，中国国航公司董事会批准国航及国航进出口有限公司向波音公司购买15架波音777飞机和30架波音737飞机。加上此前向空客购买的20架A330系列飞机，在不到一个月的时间里，国航购买的飞机目录价格已超过100亿美元。根据国航对中国航空市场的分析，在北京奥运会之后，中国国内航空市场可能出现下滑，因此国航决定引进波音787，计划在奥运会之后投放到国际航线上，以便用国际航线的收入来弥补国内航线的业务下滑。看好“后奥运”经济月度声音中国经济在奥运后不仅不会出现萧条，而且还会继续高速增长。主要原因在于：——产业升级的空间非常大。即使过去30年中国投资增长非常快，我们也可以继续产业升级、产品升级、技术升级，这些产业升级都需要很多投资。——中国基础设施可以改善的空间非常大。比如就要开始的京沪高速铁路建设，其投资接近600多亿人民币。2008年北京奥运会，城市地铁将达到197公里。到2012年的时候，北京的地铁就会达到274公里，到2015的时候，北京的地铁会达到561公里。这些都需要巨大投资，这些投资自然会拉动经济高速增长。——不仅投资增长非常快，消费增长也非常快。这几年我们总是讲消费相对不足，但只是相对不足。其实这些年来，城乡居民的收入增长都是相当快的，所以每年的消费增长都维持在10%左右甚至更高，我相信在未来5年、10年，消费增长的速度还会维持在这样一个水平上。——外商到中国投资，仍然会维持在比较高的水平。最主要的原因是中国改革开放30年来，建立了非常好的产业基础设施。我们现在每年吸引的外资高达600多亿美元，一直高居世界第二位。我相信这个态势会继续维持下去，而且很可能会慢慢地变成稳定的居于世界第一位。焦点话语“我们看任何一个合作伙伴，都是先看一下这个运动员或团队是不是和我们的品牌有一个很好的结合。对于我们来说，其实不是简单地赞助，而是选择合作伙伴，我们会建立一个长期的发展，然后把整个推广深入到各个层面去。”——2008北京奥运合作伙伴阿迪达斯北京奥运会项目总监柯瑞嘉表示，阿迪达斯挑选赞助运动员是基于长远合作的考虑。“赞助奥运会能赚钱吗？单纯赞助奥运会赚钱是不太可能，但是你通过赞助奥运会能够树立你的品牌形象，能够让全球的消费者认可你这个品牌，同时在心中认为你的产品是信得过的优质的产品。”——柯达中国区首席代表兼2008年奥运项目总监黄杰认为，企业赞助奥运并不是单纯为了赚钱。“燕京在参与市场竞争过程当中一定要跑马拉松，而不是跑短跑、110米跨栏，作为一个企业要在快速跑步的过程当中积蓄自己的力量，同时保证自己的位置，企业的发展基本是这么一个格式，不争一时一事，而是看谁跑到最后，跑得最持久。”——北京2008奥运赞助商燕京啤酒集团公司副总经理毕贵索把中国企业赞助奥运的各种不同动机比作跑步。“对90后的、80后的消费群为代表的新一代年轻人，我们根据他们年轻、时尚，爱好健康、运动的特点，推出了青岛啤酒欢动啤酒，这是针对年轻人的健康型啤酒。”——北京2008奥运赞助商青岛啤酒股份有限公司副总裁严旭认为，青啤要做出差异化营销，必须要了解顾客的心理。
