爱华网六、中国应该怎么做aihuau.com ——考量中国经营策略和战略 1、国家必须建立经营策略和战略 汇源飓风闪击全国，作为一个企业行为，之所以产生如此大的震撼力，是因为它涉及到了中国经济理论的整个层面，涉及到了中国企业经营的整个层面，甚至涉及到了国家经营的层面。在某种程度上，它已经成了中国经济发展的分水岭，所以把整个民众、媒体、政府统统都卷了进来。当然政府不可能以国务院的名义成立专门领导小组来处理这件事，因为没必要，政府应该成立专门领导小组来处理的是“三鹿毒奶粉事件”，它因为质量问题，戕害了人民的生命，危害了社会的安全。但是政府肯定要对此次事件表达自己的意愿，也就是国家的意愿。 政府的表态，不会仅仅停留在一件具体的事情上，它必将牵涉中国国家经营意向、经营策略、经营战略。 企业需要经营，企业群也需要经营，整个经济作为整体需要经营，国家也需要经营，这就是国家经营的策略和战略问题。在国家经营中，怎样经营好经济、经营好企业、经营好企业家，是一个重要的课题。 任何一个国家（包括专家、学者景仰的美国、德国、日本、韩国等），对企业和企业家都没有放任自流，没有任由企业想怎么整就怎么整，《反垄断法》就是武器之一。中国也一样。就是要放任自流也不可能，除非政府不代表民意，不代表绝大多数人的利益，只代表少数人（资本家）的利益。那样的话，政府也将自己不保。动荡不已的泰国、巴基斯坦，就是选不出一个代表绝大多数人利益的总理、总统（政党），因为各方面势力都在干扰他们，他们始终不知道该怎么办。 中国建立品牌战略国策，以品牌参与世界经济大融合，进入国际一体化，而不是简单的参与到到世界经济（在很多时候是世界大型企业集团的）供应链中去，按照别人的意图做点无关紧要的分工。 因此国家必须经营，必须要建立自己的经营策略和经营战略。 具体说来应该从哪些方面来开展这项工作呢？ 2、开展经济爱国主义教育 开展经济爱国主义教育，是必须要做的事了。经济爱国主义既不是经济民族主义，也不是狭隘爱国主义。如果不讲经济爱国主义，那么可口可乐最好的办法就是到世界各国出售它的“神秘配方”，收取一点秘方使用费用，何必费尽心机去发展自己的品牌、建立自己的“敏捷供应链”呢？何必非要叫个可口可乐、百事可乐，随便叫个西洋可乐、狗仔可乐、土鸡可乐就行了嘛。为什么所有的税收、利润都要往美国交，而不交给中国、津巴布韦、埃及呢？那里的人穷呀，可口可乐的中国员工最多呀！具体怎么开展，还是要从经济理论的探讨、企业经营科学的研究开始，而不能简单政治说教，只有我们拥有了更先进、更科学的理论指导，企业才会相信我们，热爱我们，否则他们还是喜欢别人那些诱人的东西。 3、建立民族品牌发展战略 建立民族品牌发展战略，解决此前在国外假注册、虚构资本等诸多问题，让他们真正回归本土；提供民族品牌发展的空间，让他们在祖国生生不息，繁衍壮大。 在思想上要清楚，必须建立民族品牌发展战略。如果不讲民族品牌，不发展民族品牌，美国可乐品牌都有两个，何不送一个给别人，把总部迁到非洲苏丹，把税收和利润交给苏丹嘛，因为那里更穷呀，而且还缺水。为啥非要交回美国呢？ 如果一谈民族品牌就是狭隘民族主义，一谈爱国主义就是狭隘爱国主义，那么我们还谈什么？谈卖国？像汪精卫一样，成立一个伪政府，帮着日本抢占中国的地盘，抢中国的钱，抢中国的人？ 4、中国经济学家需要启蒙 中国经济学家需要接受启蒙教育，他们已经被西方的那些代表资本利益的概念和术语欺骗得太久了。经济学家应该研究如何驾驭资本，而不是被资本所驱使。假如经济学家都被资本驱使了，这个世界就很危险了。因为没有人懂得资本的本性，资本将横行世界，毁灭人类。 同时也需要对全民进行经济学启蒙，不然那些横行无忌的骗子会四处招摇撞骗。把房价哄抬到那么高，把股价吵到那么高，最后导致股市一路狂泻，房产几近崩盘，这里面就有太多人在欺骗老百姓。我们应该清楚，炒房也好，炒股也好，最终损害的都是老百姓的利益，哪怕是有钱的老百姓。 主要内容我们认为包括： 第一，经济学知识启蒙。对现在五花八门的经济学术语的概念要清楚，对经济学研究的主要内容要清楚，对经济学关涉民生的意识要明确。“为富人说话，替穷人办事。”这种稀里糊涂的观念最好抛弃。不管是穷人还是富人，都要替他说话，替他办事。关键看对国家、民族、人民是否有利，而不是看他是富人还是穷人。穷人说，我太穷，国家应该发给我100万元，让我先富起来，行吗？ 第二，经营知识启蒙。经济学家不是照搬几本西方经济学书籍就可以做的，必须要有经营意识。懂得企业和国家的经营策略和战略，而不是拿着一些西方的术语在那里猛烈玄乎。把自己忽悠晕了不要紧，有可能会遗患无穷。
第三，经济意识启蒙。我们民族缺乏经济意识，这可以把责任推给文化、推给历史，但是不能把不开展经济意识启蒙的责任推给历史。什么是经济意识，就是我们在世界上生存发展需要自己付出劳动、付出资本去获取我们需要的一切，而不是把意识关注到“官商勾结”、背景上去。这是最基础的工作，不然经济建设也会出现很多问题。我们付出了多少，应该获得多少回报，要有一个价值观来评量。而不能用“关系”来评量。 5、中国企业经营理论需要重构 中国企业经营，在很大程度上还是传统农民意识在打主力，西方资本理论在拼命引诱。这样的局面下中国企业是很难发展好的，正是居于此，我们才对中国企业的发展忧心忡忡。因为是一锅夹生饭，很难处理。 在这个困境中重构企业经营理论、找到企业经营真正有价值的经营理论势在必行。把企业当“儿子”养，当“猪”卖，这样理论显然有忽悠我们放心大胆出卖自己企业和品牌的嫌疑，不足取信。说这个话的李嘉诚自己恐怕也没有这种意思。他的意思更多的是把那些夕阳产业型企业当“猪”卖，把企业的股权当“猪”卖，以获取向其他产业发展的现金、资金、资本。你以为李嘉诚会把他最好的企业和品牌一切出卖吗？那你就错了。 企业经营战略、经营境界、经营要素、管理科学、营销科学、销售方法，都要经过进行全方位建设，这样才能真正实现民族品牌发展战略，否则在企业经营遇到困难时，找不到解决办法，不少人还会继续高唱卖了好，卖了就是好。作者简介钟 良 成都矩道经营管理研究所研究员，管理之魂、中国营销大道理论的创始人，理论模式建立者。管理之魂，建设企业管理模式，解决企业核心竞争力问题；营销大道，建立企业营销科学，解决企业营销能力问题。地址：成都市高新区永丰路24号大院铝材厂宿舍二幢二单元5楼49号。电话：028-85196583 13540371337 Email：[email protected]QQ：442170497肖 鹏 成都矩道经营管理研究所研究员，企业经营要素发现者，企业经营要素模式建立者，谈判心理学研究者，矩道销售实战技法实践者，创造了白酒新品一年销售7000万的七种方法。电话：028-85196583
