"迄今为止,你最好的作品是哪一个?"
这个面试中最熟悉不过的问题,曾经被问过不止一次。以前,总是难以给出一个令自己满意的答案。但现在,我找到了,就是在为南山服装品牌做品牌规划时最终出笼的品牌主张“男人是山,不显山”。下面的文字就是我初的思考的印迹。很潦草、也有点乱,但也最真实:
欲做品牌,从最直观的品牌名称入手。
品牌名称犹如人名,非常重要,是第一印象的关键组成部分
那么“南山”适合做男装品牌名称吗?
中国化还是洋化,不是衡量品牌名称好坏的直接标准。
“南山”可以做为男装品牌名称。
但它是一个好名吗?
好的品牌名称,首先易读易识别,要与服装有内在的联系。
迄今,一般消费者很难将南山直接同服装(尤其是男正装)联系起来。
如何建立直接联系?
寿比南山,智者乐山,中国传统文化赋予了“山”丰富的内涵。 “南”与“男”谐音。
继续深层挖掘。
国内男正装品牌名称纵览
报喜鸟、庄吉、杉杉
中性:新郎希努尔、雅戈尔、罗蒙
西洋化:金利来、威可多、圣凯诺
从品牌名称的文化内涵入手
报喜鸟:喜庆的中国名,“逢喜事,穿新衣”,贴切自然;
庄吉:庄重祥,恰到好处;
杉杉:杉,即杉树,寓意伟岸,挺拔,契合西装的特性,也象征企业健康成长男人如山。中国男人与山有着千丝万缕割舍不断的内在联系。仁厚的人安于义理,仁慈宽容而不易冲动,性情好静就像山一样稳重不迁。千百年来,中国男人的确如山般厚重、如山般广阔、如山般刚毅坚韧。在现实生活中,男人更是家庭的轴心,承担起家庭的重担。
西装源自欧洲。但进入中国近百年后,西装已经成为中国男性重要而且是最为经典的服饰选择之一。因其庄重,西装成为男士重要场合的着装首选。换言之,西装已经成为中国男人生命历程中不可割舍的一部分。西装已经落土生根,为中国人所接受。
品牌主张:男人是山,不显山
将中国博大的山文化的概念引入南山,将山、男人、南山三者有机整合。度身打造品牌解决方案,即是如此。