被中国收购的汽车品牌 TCC布局中国,从收购中小品牌开始



2008年2月下旬,市场传出消息,泰国酒王TCC集团正在洽购吉林省德惠酒厂。再加上其在中国的一系列收购,我们从中看出这家世界五百强企业对布局中国酒业的决心。这预示着什么?又将对中国白酒的宏观和微观产生哪些影响呢?

中国白酒已开始纳入全球化体系

加入WTO后,各个产业纳入全球化体系的脚步也在加紧,白酒业也不例外。2007年水井坊被全球最大酒商帝亚吉欧收购并控股,一时间风云激荡,各方评论纷至沓来;法国轩尼诗收购控股剑南春下属文君酒厂,更让业界对此大加关注。其实,最早被收购的白酒企业是云南玉林泉酒业,收购方就是泰国TCC集团,而且是全资收购。只是由于云南白酒始终处于中国白酒业的边缘,并不被人们所关注而已。

 被中国收购的汽车品牌 TCC布局中国,从收购中小品牌开始
中国白酒一直难以成为西方主流消费品,但随着中国元素在世界范围内影响力的扩大,欧美所呈现的中国热就是最好的证明。同时,中国式东方生活方式也在被一些西方普通民众关注,甚至接受并学习,如中国美食。就中国白酒来说,出口的逐年增加就说明了这个问题。笔者看来,欧美酒企展开收购中国白酒企业,首先是为了拓宽产业链条,增加盈利品,其次在受到白酒产品的市场冲击时,还能利用资本手段控制,使其难以威胁原有的市场基础与地位。因此,中国白酒纳入到全球化体系中本身就是与欧美洋酒企业的博弈。

TCC,收购中小白酒品牌

就TCC本身来说,我们发现其所收购的企业大多为中小型企业,虽然其参与了古井贡的收购,但最终失败。随着中国政府对民族品牌监控的加强,以及企业家对品牌保护的自我觉醒,外资控股中国传统民族品牌的难度越来越大,因此,收购一些中小品牌或许是个不错的选择。这些中小品牌在某区域内仍有一定影响力,原酒储存等核心资产相对良好,一旦有外部资金把它盘活,品牌影响力所蕴藏的市场潜力就能化为实际的利润。此次,TCC收购的德惠酒厂就是如此。曾几何时,德惠“小方”畅销全省及周边地区,成为平民百姓餐桌上的必备品。

即使如古井贡,这几年由于体制等原因,难以获得长足发展,市场裹足不前,最后,又出现王效金事件。市场地位逐步下降,虽然还有一定品牌影响力,但口子窖、高炉家等新派徽酒的出现使其相形见绌。因此,外部力量的整合对古井贡未必不是好事,有利于重新发扬其名酒之风采。

正是由于这些中小名酒所面临的一些困境,TCC就有机会以最小的代价拿到最优质的资产,低价买入永远是经商之捷径。TCC可谓是明智之至,但收购之后呢?我们只能拭目以待吧。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/343720.html

更多阅读

大众旗下有多少个汽车品牌? 大众旗下的汽车品牌

在中国的大众都是合资的。一汽大众汽车有限公司简介一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业,是我国第一个按经济规模起步

美国三大汽车公司的汽车品牌 美国靴子三大品牌

一.通用汽车公司的汽车品牌通用汽车公司(GM)由威廉·杜兰特创建于1908年9月,先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、克尔维特等公司,拥有铃木、五十铃和斯巴鲁的股份。1927年以来,通用一直是全世界最大的汽车

年会离场音乐 数数那些黯然离场的汽车品牌

     通用汽车计划让旗下销量最大的品牌雪佛兰退出欧洲市场,似乎打算通过减少集团各品牌间的内耗来应对目前不景气的欧洲市场。而面对复杂又多变的全球车市,像雪佛兰这样退出某一地区市场的情况并不少见:铃木退出美国、欧宝退出澳

低调奢华的汽车品牌 让奢华牵手中国汽车

  鹰革沃特华的历史可追溯到使用马匹和轻型马车的贸易时期,当20世纪初,马车运输业务减少,它们的制革厂开始为底特律的汽车业提供汽车座椅装饰,到现在,鹰革沃特华已经是世界上资历最长的汽车皮革供应商之一。  目前其市场份额占全球

声明:《被中国收购的汽车品牌 TCC布局中国,从收购中小品牌开始》为网友厮混欲分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除