稻花香喜韵酒 稻花香入主活力28,忧或喜?



2007年11月12日,湖北稻花香集团与湖北天发实业集团有限公司签署合同,由稻花香租赁经营天发公司的全资子公司——活力28集团,租赁期限30年,稻花香正式入主活力28集团。2008年2月25日,活力28沙市日化有限公司在湖北荆州正式揭牌。稻花香的多元化前景如何?活力28能咸鱼翻身吗?

 稻花香喜韵酒 稻花香入主活力28,忧或喜?
稻花香,又向多元化迈出一步

前两年,稻花香集团提出了创100亿企业的发展目标,除了拥有白酒主业,稻花香集团还拥有包装印刷、房地产、旅游、陶瓷等产业。近两年,稻花香在白酒主业呈现良好的发展趋势,稻花香在省外市场稳步推动,并成为一些区域市场的主流品牌,如在广东、河南。关公坊、屈原贡等白酒品牌则主打省内市场,关公坊销售额更是达到了3亿元。白酒主业的发展推高了稻花香集团对未来发展看好的信心,多元化就是这种信心的体现。

此次,稻花香把多元化目标瞄准在日化产业上,不得不让人联想到五粮液集团曾经在日化项目的多元化。五粮液的失败也让人为稻花香揪了一把心。多元化本身没有错,关键是如何操作?操作思路是怎样?具体执行力又如何?任何一个环节出现失误,都可能导致满盘皆输。

活力28,能否借机翻身?

“活力28,沙市日化”,曾几何时响彻大江南北,但最终被市场遗弃。毕竟,目前日化行业的市场环境与以前已大大不同了。虽然稻花香集团白酒主业与日化品同属于快销品,但是二者在渠道模式、购买人群等都有着不同。以经销商为例,稻花香的经销商主要是运作酒水产品的,大多经营很多品类。若将活力28与稻花香捆绑销售,经销商是否答应?这都是稻花香整合发展活力28的阻力。再者,稻花香真的会下大力气去拯救活力28吗?据悉,稻花香集团接手后,目前仅仅投入近1000万元对活力28原有生产线进行维修改造。稻花香对活力28的在集团框架内的定位还不为外界所知悉,因此,活力28能否借稻花香集团翻身还是个未知数。  

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