互联网时代的传播规律 广告传播进入“准告”时代



在市场细分化与分众时代,广告的意义已不在是广而告之,而是如何精确到达目标群体,并进行有效沟通,因此,上兵行销策划顾问机构总经理罗刚认为,广告传播已进入“准告”时代,广告已不是信息的广泛传播,而应该是“准而告之”。

广告的发展阶段划分

第一阶段:广而告之时代

这是广告兴起时最初级的作用,就是广告信息的传递只是从产品的角度去考虑,根本不考虑目标受众的范围和特性,只是讲究信息的单向传播,加之市场竞争并不是很激烈,因此广告效果明显。

第二阶段:整合传播时代

整合传播是对广告传播一个提升,注重的是对产品、媒介等相关资源的整合运用,从而追求传播效应的最大化和最优化。

第三阶段:准告时代

 互联网时代的传播规律 广告传播进入“准告”时代

笔者认为,广告的准告时代已经来临,在今天,广告最准确的叫法应该为“准告”,细分化、区隔、分众、定位等所有的思考,都是为了正确的找到自己的目标群体,准确的进行信息的传递和沟通,精确的影响目标群体的购买决策,从而有效实现销售的最大化。

“准告”理念的提出将使我们有效制定广告传播策略,有针对性的制定广告传播方案,快速有效的影响目标群体,避免另一半广告费的浪费。

“准告”就是要做到“正确定位、准确沟通、精确影响”!

广告只是手段,准告才是目的,做广告就是要实现“准告”,否则,广告毫无意义!

你的广告“准告”了吗?

  

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