爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：9月爆发的美国金融风暴，对全世界的影响逐渐显现，好莱坞很多电影公司都放慢了投拍电影的速度。这股寒流是否波及中国娱乐圈了呢？记者昨日采访一些影视公司得知，目前很多影视制作公司的确收紧了对影视剧的投资，而这次金融风暴对中国娱乐圈的影响，到明年才会大规模显现。评点：金融海啸，席卷全球，受影响的不仅仅是金融行业。对于文化娱乐行业来说，尽管波及面不大，但考虑到投资人的钱会比以往更捉襟见肘、投资更谨慎，所以其产出必然会有所减少。原因很简单：经济不景气，企业盈利能力受到影响，势必会使企业减少宣传资金，对广告宣传的投放也就相应缩减，这样一来，媒体赖以生存的广告减少后，媒体收入也相应减少，这必将影响到国内各大大小小传媒。倘若媒体的广告结构不同，在金融风暴中所受影响的程度也会不同。另外，不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，特别是各大门户网站，因此网络、电视媒体的广告收入并不至于惨淡。反倒是时效性较差的杂志面临严重的广告缩水。对此，建议如下：1、做好内容，稳定与扩大市场。2、降低营运成本。3、其次，开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。4、进行其他关联产业的开拓，可以抓住在相关产业“抄底”进入的机会。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5797aihuau.com事件：近日，浙江省委常委、杭州市委书记王国平一行前往杭报集团，调研数字电视全媒体建设情况，提出以“华数电视版杭州网、杭州网版华数电视”为近期目标，杭州要实现“在电视里上网，在电脑上看电视”，搭建视频、音频、图像、文字四位一体的互联网时代全媒体。评点：什么是全媒体，它和多媒体又有什么区别？通常我们所说的多媒体是依据文件格式来定义的，即将影像、声音、图形、图像、文本、动画等多种媒体结合在一起，形成一个有机的整体，能实现一定的功能，就称之为多媒体。而全媒体则主要是依据传播途径和传播介质而言，是包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的复合。也就是说，全媒体和多媒体的区别在于，前者讲求一个各种媒体的“互联互通”，而后者讲究“多管齐下”。以全媒体的视角审视传统媒体，新闻、出版、影视、娱乐等都会有新的内涵。第一，呈现媒体不再单一，而将全方位地结合多种显示终端和存储介质；第二，内容更为重要，表现更加多元、丰富。与其说是传媒产业倒不如说是内容产业来的贴切；第三，表现形态、传输渠道和显示终端的不同，会产生相应不同的产业运营模式和盈利模式。然而，需要指出的是，由于我国现行管理体制下，新闻采访和新闻发布是政策准入，而采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入。因此，全媒体的初步发展必然会是政府主导型的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5804事件：10月15日消息，据国外媒体报道，据消息灵通人士透露，雅虎将于今日正式宣布收购美国在线（AOL），目前AOL拒绝就此事置评。评点：雅虎收购AOL，疯了吧？！以雅虎股价15美元计算，该公司的市值约200亿美元。AOL今年第二季度营收为5.3亿美元，则年总营收假设为20亿。AOL一半的营收来自于低利润的第三方广告营收。因此，除去流量获得成本（Traffic Acquisition Costs,TAC），其第二季度营收仅为2.78亿美元，或年总营收10亿美元。因此，80亿美元的收购价格是AOL年广告总营收的4倍，是广告净营收的8倍。8倍的收购价格就很昂贵了，特别是对于一家处于发展困境的公司而言。有消息称，雅虎收购AOL为的是加强搜索服务，从而增加付费搜索收入，但是要知道AOL在搜索业务上可谓是毫无建树。它甚至需要依靠着Google来“加强”其搜索结果。如果雅虎足够聪明，并认为付费搜索是最终的搜索目标，那么雅虎为什么不考虑收购IAC旗下的Ask.com？Ask.com当前的市值仅仅只有20亿美元。即便是像AOL在线广告及内容提供商Marchex这样的公司，也要比美国在线更没有收购意义。因为Marchex能够向雅虎带来更多的目标广告。如果说现在欲借助收购来提升股价，无疑是一种最糟糕的打算。时代华纳当然倾向于剥离AOL。即使雅虎成功收购AOL，也是一个被遗弃了的“垃圾”投资人除了看到业务重叠之外，几乎看不到任何的东西。废物+废物=更多废物。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5814事件：据国外媒体报道美国知名博客搜索引擎Technorati以全股票交易形式收购了广告网络平台AdEngage。收购后，Technorati将在其新TechnoratiMedia下推出AdEngage平台。目前，双方收购交易数额尚未公布。评点：博客搜索引擎收购网络广告平台，意图无法就是扩大广告收入。作为专业的博客搜索引擎服务提供商，Technorati曾尝试过推出自己的博客广告网络，叫TechnoratiMedia。之前，它就与包括BlogTalkRadio、BlogCritics、BlogCatalog、BlogTV、Technabob、GPSMagazine、GeekAlerts和NerdApproved在内的多个合作伙伴网站推出并测试了自己的广告网络。Technorati早期客户包括丰田、本田、惠普、索尼、派拉蒙、耐克等来自各个行业的知名企业。尽管Technorati在更早前尝试过为第三方网站销售广告，但TechnoratiMedia将是该公司首次面向所有人开放自己的博客广告网络。此次，Technorati收购AdEngage平台能更好地加强TechnoratiMedia整合营销的能力。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5823事件：分众传媒近日宣布，其首席运营官陈从容已“因个人原因”离职。分众传媒表示由于已经任命了几名地区经理管理各二级市场，因此近期无寻找新任首席运营官的计划。评点：2005年，陈从容应邀出任聚众首席运营官。此前，她在某服装品牌代理公司工作，之后又进入了中国畜产品进出口公司，担任办公室主任。没过多久，她放弃经商之路，重操她的专业新闻传播，去了凤凰卫视。至于选择分众，按照她的说法是为了迎接更有挑战性的工作，能有更大的增长空间。此时，分众传媒正在迅速崛起，它的下一个急需整合的目标资源就是分众传媒，所以当分众并购聚众，作为聚众里灵魂人物的陈从容理所当然也被“整合”到了分众。陈从容出任分众COO后，主要负责二线城市业务的拓展，这也符合分众当前的整体发展思路，即全力进行行业整合。而至于陈从容的离职，官方说法是“因个人原因”，但我们怀疑是在具体发展思路上的分歧而造成的高管出走。这个矛盾或许可能是早期分众聚众合并时种下的缘由。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5827事件：据国外媒体报道，香港出生的导演王颖将在Youtube举行免费电影首映礼，分析人士认为，在免费音乐之后，互联网即将迎来免费电影时代。评点：Napster、iTunes Store、Rhapsody……这些网站在纷纷抢夺数字影音市场的同时，互联网独立音乐或独立电影模式也越来越受关注。例如美国有家数字音乐公司IODA（该公司立足于独立音乐的在线分发，主要帮助一些小型的独立音乐厂牌分发数字音乐。）准备收购伦敦的一家数字音乐公司Uploader（2005年成立，欧洲互联网独立音乐的主力军之一），以实现它的国际性市场扩展计划。这也能证明独立音乐模式的成功可能性。同样的，像Youtube专门推出一个“放映室”的频道，来播出独立电影人的作品，其目的都是为了拓展和延伸小众市场。然而，市场虽小，但发展潜力不容小觑。在互联网上独立影音作品模式相比主流的有着更好的赢利空间：第一，受盗版分享的影响极小；第二，独立影音作品的数量远超过主流音乐数量（如IODA成立3年已经获得来自2700多个独立厂牌60万首歌曲，Uploader也已经获得来自150多个独立厂牌的5万多首歌曲。）；第三，符合产品服务销售的“长尾”理论；第四，5、运营成本更低，利润空间更大。从本质上说，互联网独立影音模式是能与盗版抗争和有效解决作品版权的好模式，但国内的独立影音尚处于起始阶段。不仅是缺乏独立音乐人和厂牌，也缺乏主流媒体（电台、杂志等）的用户引导和受文化管制的制约。于是，要在现有这样的环境下去运作互联网独立音乐或电影模式，暂时还是一种美好的愿望。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5834事件：10月20日消息，百度昨日正式推出新歌首发频道，以此来解除盗版音乐所带来诉讼麻烦，并以此来对抗竞争对手谷歌的正版音乐搜索。评点：此次百度推出新歌频道，主打正版音乐的试听服务，很显然，它此举是为了对抗谷歌日前推出的“正版免费”旗号的音乐搜索。如果抛开与竞争对手较真不谈，百度其实一直以来都在探索与唱片公司的合作模式以尽快解决版权纠纷问题。2005年，多家唱片公司就因版权问题起诉百度，后在当年年底达成协议，唱片公司同意百度音乐提供其相关音乐搜索，而百度利用搜索引擎及贴吧、知道等相关产品，为唱片公司旗下艺人及作品提供网络宣传推广。尽管纠纷最终是以协商处理的，但问题根源却并未得到解决。最大的问题就是如何在共赢的前提下，不侵犯彼此的权利边界。为此，2007年初，百度就率先与百代音乐探索新的合作模式，百代音乐授权百度使用其华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，而百代音乐和百度为试听页面设计广告位，并通过广告商赞助进行分成的模式。目前，已有百代音乐、滚石音乐等多家唱片公司与百度签署此类合作协议。然而，没过多久，谷歌那边来势汹汹，大打“正版免费”的旗号欲与百度一争高下，从其市场中分得一杯羹。为此，百度需要及时调整、更新模式，以应对来自谷歌的挑战。这一次，百度的新歌首发还只能试听，不能下载，但不排除借此在数字音乐免费下载或收费下载上推出新的尝试。从百度、谷歌近期在数字音乐上的种种举措来看，互联网免费数字音乐时代似乎越来越近了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5837二八〇八年十月十九日
