写下这句话没有别的意思,实在是今天又看到了一个不好的创意,如梗在喉,不吐不快。
先看一段报道:12月1日,上海月星家居广场人头攒动,一儿童家具专卖店更是挤满围观人群,水泄不通,原来,商家正在举办“零距离健康心体验”活动:老总现场“吃家具”。这位现场吃家具的老总不是别人,正是爱心城堡董事长、中国本真儿童家具领军人王志强先生。只见现场工作人员用锯子从一张小凳子上锯下一块木头,然后用刨子刨成刨花并打碎,放入一杯牛奶中递于王总。随后,王总便爽快地将掺和了木屑的牛奶痛快地喝了下去,风趣地说了声:“我的家具我敢吃。”受到围观的上百名观众热烈喝彩,在火爆的气氛中,现场不少观众也纷纷上阵喝“家具牛奶”,为爱心城堡助威。
唉!大师们,来点创意好不好?诸如此类的活动方式,我不知道听到、看到过N次了,还在风行?说得过去吗?就建材行业来说,前面已经有喝涂料的了,也有美女当街洗澡的了、有当街撒钱的了、有“裸体瓷砖”了,就不要再吃家具了。
卫浴行业的市场营销,据说很落后,但模仿力极强,就如同我们对新产品的模仿力一样,只要有一个企业把少女比做鲜花,绝对会有另外的企业把少女比做野花。《色戒》、《苹果》火了,说不定会弄一个色戒、苹果浴室柜系列;目前许三多火了,说不定会出一个许三多瓷砖;奥运会要来了,说不定会出一个罗格卫浴,当然这要征得国际奥委会主席罗格先生的同意;《新闻联播》上新人了,说不定出个海霞淋浴房;反正热点出来了,绝对会有企业跟着起哄。
但是,千万千万不要在有人吃家具的情况下,会有企业的老板头脑发热,去吃马桶!原因如下:
第一、不太现实,家具倒是可以吃,但马桶弄成粉沫吃下去不一定好受,可能对身体危害过大。
第二、创意平凡,没有新闻引爆点,无法吸引媒体的注意(主要因为报道吃家具篇幅过多)。
第三、有被策划喝涂料、吃家具的策划人投诉抄袭其创意的危险。
第四、马桶的用途是用来排泄的,与吃的扯不到一块。
做企业辛苦,做市场也辛苦,这是真的,企业没有知名度,也没有那么多广告费来“烧”,是令人着急,但现在明显的已过了点子时代,靠一个新奇的点子一招致胜,是不现实的,就算你“炒”起来了,客户有了,后面的工作还很多,而后面的工作都是来不得半点虚假的。
在我们这个行业里,由于我们起点的局限,以及企业快速发展,确实需要更上一层楼的理论与实际来指导企业的发展,而企业智力层面的缺失,使策划这个行业空前繁荣,策划公司满天飞,我赞成营销专家刘永矩先生的话:“一个二十多岁的人,自己没当过老板,却敢跟老板指点江山做策划,他没有过这个经历,自然无法达到要求”。而我的一个同事对一帮八十年代的策划人说得更直接:“别折腾了,该干什么,干什么去吧”!策划不是出点子搞活动,关健是活动后带来的效果和是否达到目的。现在忽悠品牌的公司太多了,其实品牌是不靠策划的,品牌是靠销量来支撑的,有了销量,你就是品牌了,品牌只是产品畅销的一种结果而不是原因,我们很多时候都把他倒转了。实际上我认为企业最大的策划师应该是企业的老板自己,老板应是企业的第一策划人,这是任何策划人都代替不了的,中国的很多企业都是这样做起来的,决不是哪个策划人策划起来的,如果老板开始听策划人的把脉,则企业危险矣!
企业找准战机用正确的方法适当地炒一炒,让自己的知名度迅速上升也是应该的。象现在的河南一企业,据说为馒头制定国家标准,馒头只能是圆的,并且还要有小麦香,从而实现顺利出名,无论怎么说,别人还是有点“创意”的。出名有理,炒作无罪,但关键是不要在炒作中迷失了自己,把炒作视为华老栓捧回的人血馒头:“包好,包好!这样的趁热吃下,这样的人血馒头,什么痨病都包好!”,则南辕北辙了。
吃家具可以,千万别再吃马桶了!