爱华网看到央视一条新闻很有意思：英国的科研人员最近研制出了一种“能屈能伸”的路灯柱，它具有很高的柔韧度，当汽车撞向它的时候，它能将撞击的力量吸收掉。目前，这种“能屈能伸”的路灯柱和交通标志杆已经在英国南部的一些道路上投入试运行，很快将在全国推广。我们讲这个新闻和大连有啥关系？待谭小芳慢慢道来。
联系到大连的城市品牌呢，笔者了解到——现任商务部部长、原大连市市长薄熙来最早为相当多的中国人熟悉，并不是因为他的政治身份，也不是因为他的商务身份，而是因为他的“足球身份”。薄熙来当年和足球、服装一起，被称为“大连三宝”。
凤凰卫视著名女主播吴小莉曾经在一次活动中打趣说，来到大连是因为“这个市长长得非常帅”。对普通中国球迷而言，认识薄熙来是因为他为大连打造的足球名片。因为抓足球，薄熙来在大连得到市民的喜爱。每次球队夺冠，薄熙来都亲自到现场祝贺或到机场迎接球队，他因此有了“足球市长”的美誉。
交广传媒旅游策划营销机构认为，大连打出“足球市长”的牌，不仅是提升品牌的绝佳途径，更是塑造城市品牌，提升城市品牌形象，并成功打向外界的一张光鲜的“名片”。
凭借笔者可怜的一点足球知识——至少到目前为止，孙继海还是西方足球世界中所认同的最具成功代表的中国球员。毕竟，5年多稳定的出场时间和较为良好的表现，还是让西方足球世界对其有一个不错的认知和评价。换言之，或许孙继海是目前唯一已被认可能够达到欧洲顶级足球联赛需求的中国球员。
对于英国人来说——中国大连的足球水准相当之高，他们拥有中国夺取职业联赛冠军次数最多的球队。效力于曼城的孙继海和曼联的董方卓都来自大连实德。孙继海无疑是大连对外宣传的最好形象大使——就像姚明之于上海一样。
我们都知道：全球的新闻媒体总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。当你的品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。对于城市品牌，同样是这样；不是说央视的大连城市品牌广告不必要，但是大连城市品牌的运营者一定要明白——广告在品牌初级阶段作用重大，而在发展阶段，广告的作用就退化了，公共关系变得最为重要。
所以，从新闻公关的角度出发，如果大连人运用自己的智慧，将来自于英国的电线杆避震技术改良成足球球门柱的时候，英国人乃至全球球迷都会感叹：太聪明了，大连人！
为什么这么说呢？谭小芳作为一位女性，和所有的母亲和妻子一样，看着自己家的“大男人、小男人”在足球场上厮杀，总有些许担心——球门前的争抢最为精彩，但同时鱼跃争抢、头球射门、守门员扑球等等动作往往都与钢铁制成的球门擦身而过，太不安全了！
而且，从球迷的观赏角度看，如果球员了解到球门柱是高科技产品，即使故意撞都不会有生命之虞的时候，他们的拼抢一定更精彩，甚至可能创造出改变足球命运的精彩射门或者精彩扑球。
未来的世界是多彩幻化的，唯有足球和大连——永恒的黑白配，成为地球村民的经典。那么，“高科技的球门，来自中国足球的圣地——大连。”这个策划给大连带来的改变，也许我们不会想到究竟有多么深远。（节选自谭小芳著《策动旅游》）
