秦之声大叫板 “土财经”叫板“洋财经” 本土财经书发力



 以《差距》《解决》《水煮三国》《考验》为代表的一批中国本土专著,正在挑战外版财经类图书的主导地位。

  《差距》:海尔与GE、联想与戴尔、波导与摩托罗拉,本书通过对中国一流企业与世界一流企业的对比分析,从战略的角度,解释了企业永续经营的底线原则。

  《解决》:对中国企业而言,最重要的竞争手段就是营销。本书以伊利、远大、可口可乐等案例为基础,阐述了作者的“营销支点”、“营销基点”和“营销势能理论”。

  《水煮三国》:不妨将三国看成竞争市场中的三类公司,曹记实力雄厚,孙记固守小块市场,刘记白手起家。融三国智慧与管理精义于一体,寓至理于笑谈之中。

  《考验》:披露了富士、宝洁、奔驰、麦当劳、飞利浦、三菱、麦肯锡等世界企业巨头在中国“败走麦城”的历程,并找出了它们的“败阵基因”。 

本土财经书发力

  没有“亚马逊畅销书排行第一”的荣誉,没有“全美销售突破××万册”的声势,没有《哈佛商业评论》、《财富》或企业巨头的推荐,纯粹靠自身品质吸引读者。近日,记者通过对出版、发行、零售等环节的调查发现,7月以来,《差距》等中国原创财经图书市场表现不俗,业界反响热烈,显示出强大生命力。

  西单图书大厦8月份的畅销书排行榜上,《差距》冲到了财经类图书第二名,仅次于近期最火爆的外版书《执行》。

  王府井新华书店的统计显示,从8月29日至9月4日,《执行》共售出67本;而《解决》售出38本,《差距》售出27本。

  记者从机械工业出版社获悉,8月中旬出版的《解决》首印2万册,已在10天之内全部发完,现正在加紧重印。

  《水煮三国》是国内第一部以三国为背景的管理寓言,8月份它一直是网上新华书店的上榜图书。据了解,中信出版社正在制作另一本本土原创财经图书,预计将于9月中旬推出,书名暂时保密。中信表示将以最大的力量来推广这本新书。

“出山”时机已成熟

  “国内财经著作习惯于按教材的思路编写,常自称为‘××学’,很少从案例出发分析问题、解决问题;但通过《差距》和《考验》可以看出,中国学者掌握的案例已经相当丰富。”在购书现场,一位刚毕业的硕士评论道。

  机械工业出版社的编辑刘秀云认为,外版财经书的市场已接近饱和,贴近中国实际的本土作品将会受到欢迎,《差距》《考验》等书的畅销说明了这一趋势。

  “现在,引进外版书时特别慎重。”华章图书公司的编辑部主任张晓卿说,“读者看得多了,眼光越来越高,我们选书时也不得不挑剔;碰到好书,常常是好几家出版社都抢着要,结果大家互相抬价,成本提高了很多。”

  张晓卿向记者透露,挖掘和培育国内作者,是华章的既定战略之一,希望在不久的将来,培养出一批思想性强、有经典意义的财经类畅销书。

  “《追求卓越》《基业长青》等国外名著培养了读者阅读财经书的习惯,也让国内的作者们跃跃欲试。”中信出版社策划部的赵婕指出,随着稳定的读者群的形成和作者群的日趋成熟,本土财经书“时候到了”!

瓶颈与发展条件

  “我们现在是等米下锅!”接受记者采访的出版界人士都表示,本土财经书面临的最大问题是好作者难找。出版社想约稿的人没有时间写,找上门来的书稿又不够分量。

  “韦尔奇出自传能拿到700万美元稿酬,而我们的作者写本书,稿酬仅相当于一本外版书的翻译费用。”刘秀云说,回报过低是许多业内资深人士不愿投入创作的主要原因。

  本土财经书如何发展壮大?中信出版社总编助理方茜提出了建立与企业的合作机制、资金支持、学术支持、出版合约、信息通畅、打击盗版六个基本条件。

本土财经书与中国咨询业

  看一下作者的身份,就会发现《差距》等书全都来自咨询业。

  《差距》的作者姜汝祥博士是锡恩企业管理顾问公司的总经理;《解决》的作者路长全是北京赞伯营销管理咨询公司董事长;《水煮三国》的作者成君忆具有10年企业管理顾问的从业资历;《考验》的作者李海龙博士是索瑞斯(国际)管理顾问有限公司首席顾问。

 秦之声大叫板 “土财经”叫板“洋财经” 本土财经书发力

  就此问题,记者电话采访了李海龙博士。据李海龙介绍,咨询业的发展和传播业是分不开的,媒体、书籍是咨询业的开路先锋,只有具备了一定的理论高度,才能让客户认识到你是一个很系统、很专业的公司。

  李海龙说:“当中国咨询业和国外一样成熟的时候,就会产生真正意义上的、可以和《追求卓越》《整合营销》《基业长青》等相媲美的本土财经类畅销书。”

  

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