爱华网2003年，全国报业广告经营总体上平稳增长，并出现了良性发展的上扬势头，如汽车、房地产等产业在报纸媒体投放广告均实现了大幅增长，增幅分别为80%和40%左右。
尽管受到非典疫情的影响，2003年上半年部分地区报业广告经营情况受到了一定的冲击，如疫情严重的北京、广州地区一些都市报、晚报类报纸的商业、旅游业、服务业和招聘类的广告投放，均出现了阶段性下降。但报业广告人积极想方设法，大胆创新，使非典对整个报业广告市场的影响降到了最低点。统计结果显示：2003年上半年全国报纸广告经营总额为64.43亿元，比排在第二位的电视广告（经营额为54.84亿元）多了差不多10个亿。报业广告重新坐回到了传统的四大媒体龙头老大的位置。下半年报业广告形势开始升温和提速，尤其是以一批新锐报纸为代表的新生代，报业广告经营额增幅较大。全年报业广告将以喜人形势收官，经营额首次过200亿元大关完全可以成为现实。相对于2002年的188亿元，增幅仍能达到两位数，超过了国民经济发展8%的增幅。
群雄逐鹿
据中广协报委会掌握的数字，广告经营额基数较大的报纸，2003年普遍实现了稳中有升。单张报纸广告额最多的，当年仍为广州日报，突破16亿元已成定局。报业集团广告经营额最多的将为深圳报业集团，有望突破20亿元，其中深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报都实现了程度不同的增长。
北京报业市场“两虎”、“三豹”相争，广告增长势头也较强劲。北京晚报、北京青年报这“两虎”的广告经营额，2003年都有望冲上8亿元新高，京华时报、北京娱乐信报、北京晨报广告经营额也都在两个亿上下。
上海解放日报报业集团旗下的新闻晨报、申江服务导报等报的广告经营也取得新进展。
在广东市场，除广州日报外，羊城晚报、信息时报等报的广告经营有新突破。南方日报报业集团提供的数据表明，南方日报的广告增长10%以上，新快报和南方都市报的广告增长80%以上，21世纪经济报道的广告实收额比2002年同期增长一倍以上。
报业广告市场的另外五大“战区”：武汉、南京、济南、杭州、成都竞争更趋白热化，余下的市场空当儿和空间也仍有开发前途。
广东、上海、北京和江浙等沿海开放地区和中心城市报业广告探索出的经营新招已陆续在各地生根、开花、结果，内陆省份的报业广告经营亮点频出，可圈可点之处颇多。一批新报纸和经过改版改造的报纸再度杀入市场，使报业市场份额的分配有了新的调整。上海的青年报，北京的新京报对原有市场的布局也将会在未来一段时间产生撬动作用。
西部地区的报业市场格局在调整中实现优化，成都商报2003年广告收入预计在4.5亿元上下。陕西的三秦都市报与今早报合并后，资源得到整合，广告经营开始冲破多年徘徊的局面。新疆都市消费晨报、乌鲁木齐晚报和宁夏的新消息报、内蒙古的北方新报等也都加大了对外宣传的力度，广告经营有了新突破。天津、重庆两个直辖市的报业广告市场也发生了喜人变化。
一些产业报出现了柳暗花明的局面。中国汽车报由周五刊改为周一刊后，发行、广告都有大幅度提升，年广告收入达6000多万元，比前一年翻了一番还多。中国冶金报由于整个行业经济的复苏，广告增长也很快。
全国一百多家有公开刊号的企业报功能定位逐步调整，由立足企业到面向社区、面向市场，经营上正实现战略性转移，普遍突出了其服务市场营销的功能。
报业广告经营下降的也有一些：一是一些中央大报和产业报由于发行下降，影响力减弱，加上广告经营中走的弯路，如以新闻形式发布广告，欺骗读者的现象严重存在，导致报纸公信力下降，大大影响广告主投放热情，曾获准开办地方广告版的8家全国性报纸，地方广告版已被叫停。这类报纸所办的多数子报子刊由于先天投入不足，后天成长发育不良，加上总编社长来回换，谁都没有长远打算，因为谁都不知道自己能干多久，导致“弱智”、“残疾”较为普遍，期待中的新的经济增长点难以显效。个别省级党报办的都市报至今仍只能维持温饱。
二是“春风难度玉门关”，少数省级党报由于发行继续下降，广告经营停滞不前，经营上发生亏损，有的甚至已到了资不抵债的地步。究其原因，是党报普遍存在的“有人订无人读”的局面长期得不到改观。
三是股市低迷，加上各地都市报、晚报普遍开办了财经、投资类的专版专刊，导致证券类报刊风光不再。另外，证监会对信息披露的新规定使指定信息披露的报纸广告大幅下滑。
四是广播电视节目介绍类的报纸市场继续萎缩。
报业广告新动向
随着治理整顿力度的加大，全国目前已经停办报刊677家，其中省级厅局办的专业报刊和县市级报纸停掉9/10，各级政府职能部门办的行业报绝大部分在年内撤并或改成内刊，而各报业集团普遍都在不断扩张，收编新的报刊，刊号资源紧俏、供需矛盾突出的局面明显缓和，许多报业集团都有了富余刊号。由于国家部门相关政策的出台，不少县级报加盟报业集团和地市党报，以县区版和社区版形式成为报业市场新的风景和广告经营的新增长点。
报业广告市场也出现了一些新动向：
——报纸靠品牌资源优势延伸到经济领域。利用报纸品牌的号召力拓展会展经济，各地报纸普遍主办了地产、汽车等展览展示活动。2003年国庆期间，南方都市报举办中国南方通讯数码生活展，期间的广告收入在2000万元左右；2002年办的汽车展，门票收入就有两百多万元。
——参与瓜分市场份额的媒体多了。异地办报的禁锢取得突破后，各地新办报纸加上电视、网络、户外媒体等纷纷向原有的报业广告市场进军，不断发起挑战。央视和各地电视台普遍加大了对房地产、汽车产业的宣传，广告市场格局将有所倾斜，份额会得到进一步瓜分和调整。
——市场的需求变化对报纸广告经营者提出了新要求。好销的品牌不用做广告，不好销的做不起广告，或做了广告也照样卖不动。因此，对做了广告仍卖不动的产品，媒体广告经营部门要帮着找原因。各种为拓展广告经营服务的专刊、特刊需要进一步创新，要千方百计提升版面和报纸的科技含量，增强权威性和实用性。随着深圳等地客户到上海、北京等地购楼、炒楼，异地售楼广告已开始兴起。
——摊派订阅受到限制，部分靠公费订阅的报纸，市场进一步萎缩。
——各种变相评比、推荐活动无节制泛滥。如名牌楼盘、消费者满意商店等等之类的，同一个城市的媒体往往是你方唱罢我登场，谁给钱就帮谁吹，使媒体的公信度和权威性受到挑战。
优胜劣汰，一批影响面狭窄、读者群体小、入不敷出的报纸已退出市场，有的是因为出了严重的政治问题。
以内容促经营
发行量和广告经营的关系并不成正比，有的报纸发行不多，但广告不少，关键在于阅读率和读者结构质量。报纸的到达率和阅读率绝对对广告收入有直接影响。
报纸要进一步增加可读性，内容上要增强服务功能，注重市场细分。
报纸要办得更好看，版式上要有创新，要方便读者阅读、寻找，强化读者对报纸媒体的依赖感。
报纸要做负责任的媒体，不能图一时痛快，因一篇报道毁掉一个企业甚至一个行业，造成新的社会不安定因素。
报道一定要讲真话，不要让虚假报道损害报纸声誉，影响报社长远利益。
办报要讲社会责任，不能媚俗，追求低级趣味，迎合少部分读者。
报业广告一定要注重投入，全社上上下下要加大对广告工作的关注度。经营是报业发展的重要基础，国外的报纸在销售和广告等多个部门的投入都很大。要降低费用，减少成本开支，关键靠加强管理，而不足靠卡压广告部门的费用。
报业经营者一定要加强风险意识，对市场变化有超前预测。2003年秋天，由于受地铁报摊清理整顿，北京市场上地铁主要靠报摊销售的报刊发行量锐减，广告收入急剧下降，如精品购物指南等。
报社主要领导一定要像广州日报等报社那样，要亲自抓广告，要兴全社之力抓广告，要舍得把最优秀的人才尤其是既懂办报又懂经营的人才放到广告经营岗位上去。
要打造一个知识和能力结构相对合理的、有较强创新能力的经营团队。创新经营是报业广告从市场胜出的法宝，很多报纸发行广告下降，不是报纸质量下降，而是缺乏创新能力，缺乏新招，一定要下大力气引进高素质的专业人才。
读者和广告商的品位和需求在不断变化，如果报纸对这些变化不能及时做出反应，很可能就会被市场淘汰。网络时代，网络媒体与报纸媒体争夺受众已日趋激烈，报纸要关注读者口味的变化，尤其是关注年轻人的需求，让他们保留对读报的兴趣，让他们既方便读报，又能对报纸阅读产生依赖。
要引进有效的激励机制，努力创造干事业的环境，让强者有奔头，让创新者有甜头，勤奋者有干头，弱者有想头，庸者懒者有苦头。要关心报业广告人的切身利益，用事业、环境、机制等留住人才。分配上要打破大锅饭，要敢于让一部分人先富起来。
杜绝不良广告
不讲诚信，只会自砸招牌。诚信经营才能确保媒体持续稳定发展。许多报纸广告经营下降，很重要的一条就是报纸夸大自身的发行量和广告效果，使广告主上当受骗，或得不偿失。还有，时下发布虚假广告和不良广告正成为严重损害传媒声誉和形象的一大公害，必须引起传媒经营者的高度重视。短期行为会让报纸经营走上绝路。
虚假广告的表现形式多种多样。如违法医疗广告夸大其能的医疗器械广告，胡吹乱侃的所谓致富信息和技术转让广告，利用夹带假报纸来发布广告。
报业广告工作者在经营活动中一定要带头讲秩序，讲规范，守法经营。要尊重竞争对手，搞恶性竞争对大家都不利。要加强媒体间的协作，努力形成合力。
