爱华网召开记者招待会，让“城市名片”自由开花。这属于搭便车，人家爱拉你到哪就到哪。
有目的、有针对性地选择有影响力、有高度的媒体，站在城市营销的角度，从受众的立场、我们潜在要吸引的目标客户的立场，做专版、专题、系列报道。这属于自己开车，有目的、有方向、有计划、有安排。
一、火炬浪费着什么
2003年12月29日，第八届环南中国海国际自行车大赛中山站“火炬杯”80公里绕围赛在火炬开发区隆重举行。
除了火炬电视台作了以普通新闻的形式报道之外，《今日火炬》作了一个《大赛》的专题策划，其他没有任何的媒体报道。
今日火炬》策划人在《大赛》简洁明净的专题里，醒目地总结出了——“中国·中山火炬”继“2003年中国（中山）国际电子信息产品与技术展览会”后再次亮相世界。“中国·中山火炬”的全球经营理念以及在国际的声誉再一次得到提升。
遗憾的是，这个报道传播范围却仅仅局限于“自家人”。
再转过头看会展经济。
每年举办的电展会，新闻报道除中山日报有一些专版专题之外，在零散的媒体中零散地有一些，这顶多是简单地传递了“中国中山火炬举办电展这一信息”。
《中山日报》的专版也局限于给中山人自己看。
中山人还不知道电展会吗？
我们的主力还要在中山吸引来年的参展对象，或者说是吸引中山的资金吗？
火炬正浪费着无形财富——新闻资源！！
火炬还没有充分利用新闻传播城市形象！
火炬还没有充分利用新闻派发城市名片！
火炬还没有充分利用新闻策划城市美誉！
二、借会展营销火炬新城
中山的会展经济不少，火炬开发区的会展中心是以“国际”承建、以“国际”命名的“会展中心”，加之兴建的国际工业展厅，它不仅是火炬开发区的一张名片，也是中山的一张名片。
会展是火炬开发区对外交流的一个窗口，也是繁荣经济的一个平台，更是城市定位的一个自身展位，我们如何借势打造好它，利用好它，发掘好它？
城市营销就是要让外面的人知道，让外面的人叫好，让外面的人来参加我们的“营销”，营造我们的氛围，吸引来资金为我们做投资。
把会展的宣传放在一个高度，我们不要赔本赚吆喝，但如果吆喝得有价值，吆喝得能带来发展和生机，我们就应该把盈利放在长远、久远——
以电展会来举例说明。
百花齐放：召开记者招待会，让“城市名片”自由开花。这属于搭便车，人家爱拉你到哪就到哪。
重点突破：有目的、有针对性地选择有影响力、有高度的媒体，站在城市营销的角度，从受众的立场、我们潜在要吸引的目标客户的立场，做专版、专题、系列报道。这属于自己开车，有目的、有方向、有计划、有安排。
重点突破的好处是——一、展示中山火炬的城市名片。二、营造中山火炬的城市活力。三、凸显中山火炬的投资环境。四、潜引展会的下一道参与。
操作方式：宣传企业、会展中心和政府共同承担宣传费用。会展中心当前的目的应是打品牌、赢声誉，承担政府的名片功能。
三、联盟企业营销火炬新城
火炬开发区是目前唯一拥有6块牌子的国家级开发区。把整个火炬区当成一棵大树，区内各企业是树上的叶子。6块牌子把火炬这棵大树分成6个区。
成立一个城市推广小组，设计出我们的城市LOGO、城市口号、城市标语等等。
联盟区内的企业，有统筹、有计划、有针对性的做宣传推广、活动推广、招商推广等等。一切动作都带上我们的城市LOGO、城市口号、城市标语，有意识和无意识地突出我们的“城市名片”，使其慢慢地在外界“沁人心脾”。
特别是区内一些名牌企业、一些直接做销售的企业，当他们获得奖牌或者是在我们的策划下，统一在我们的城市标版下，集中大家到一定高度的媒体统一“广告作战”、其费用政府奖励（补贴）一部分、企业自出一部分。
树叶肥了，树干也就粗了。这不仅宣传了企业，也提升了我们城市的形象。
四、策划事件/活动营销火炬新城
在此抛砖引玉。
策划事件的指导思想是——结合火炬开发区有效资源，以尽量小的开支造尽量大的声势，引发国内新闻传播效应，树立火炬开发区良好的人文环境、人居环境、工作环境、经济环境、社会环境。政府牵头，企业操作，以双赢为目的。
借事说事——
五旬阿伯勇斗劫匪被刺重伤 香晖集团慷慨解囊救助英雄
（本新闻为策划虚拟）10月8日下午，在火炬医院会议室，香晖集团副总黄XX亲手把5万元慰问金交给了日前勇斗劫匪而被刺成重伤的陈老伯的家属。会议室里响起了热烈的掌声。陈伯的儿子拿着沉甸甸的信封，眼睛里充满了感激的泪水。在场的市政府副秘书长谢XX、市见义勇为基金会以及火炬区XX街道办的负责人也对香晖集团的义举给予了充分的肯定。
陈伯是在9月20日下午3时为抓住抢钱的劫匪时被歹徒刺伤的。由于被刺伤后仍然奋不顾身地追赶歹徒，导致失血过多而严重昏迷，至今已将近20天，一直处于高危期。治疗费已经花了16万元，现在每天仍需过万元。据医生介绍，陈伯的病情比较重，但还是有救活过来的希望。可是高额的医疗费却让陈伯一家焦头烂额。
香晖集团从报纸上知道这个消息，立即做出了向英雄捐款5万元的决定。黄总告诉记者，香晖集团上下都为陈伯的举动所感动，所教育。大家都认为应尽自己的一份力量，以实际行动支持见义勇为精神，弘扬正义。但支持不仅仅是精神上的支持，还应对见义勇为者在物质上给予关怀和保障，希望英雄不再流泪。黄总说：“企业的发展离不开稳定的社会环境，现在公司取得较好的经济效益，反过来回报社会，这是公司应尽的义务，也是责任。”
顺事造势——
顺着事件“香晖集团看望正义陈伯”
一、内部热身
首先在香晖集团内“热身”——组织正义捐赠，在企业刊物上组织正义讨论，评选集团内正义员工。如条件许可，组织正义演讲（团）。
二、外部运动
为陈伯“伸张”正义——向媒体、政府申请陈伯出事的街道为正义街。（不管最终结果如何，我们真诚地为陈伯申请，真诚地呼唤正义，这于香晖集团，已坐着顺风车提升了美誉度）
三、连环造势
借陈伯事件连环“操作”——香晖集团捐赠一套房子于社会拍卖，房款捐于陈伯治病。
借势造势——
香晖集团倡导社会各界共同打造正义火炬
社会需要爱、需要正义。 由香晖集团召开新闻发布会——
●倡导纸质媒体协作开办《讲述正义》专版
●倡导广播电视协作开办《讲述正义》专栏
●倡导组织举办正义万人行活动
●倡导组织举办正义巡回报告会
●倡导成立正义基金会
这是中国首个开设《讲述正义》专版的纸质媒体和视频（电台）媒体，开设栏目的本身就是新闻，这有很好的炒作由头。
而且这专栏、这活动持续地搞下去，必然也就成了火炬开发区人文环境的一个特色面，同时也就成了火炬开发区的一个品牌。香晖集团坐的就是顺风车。
《讲述正义》栏目、正义万人行活动、正义巡回报告会不仅是教益、是倡导，同时也是造势宣传火炬新城的一个桥梁。
顺势而上——
互动活动影响民间 政府和企业实现共赢
香晖集团牵头(牵头就是头，头就是运动场上的冠军，冠军让人牢牢记住)——在活动中，慢慢营销自己的美誉度及品牌。
一、举办“我身边的正义征文”
要求：事件可大可小，只要有正义行为、正义气节均可。
二、联动企业的支持
得到企业的支持，一可造大声势，二可解决部分活动经费，三可成立“正义基金会”。
三、奖励“正义人物”和“写正义的作者”
有认可，有肯定，社会良好的人文环境才可持续。
四、组织正义事迹巡回报告会
在火炬各学校和广场举行。会场发放有《讲述正义》的报纸，让事迹人物得到荣誉，同时，对所有参与人又是一种教益和鼓励。
五、组织正义万人行
借鉴中山“慈善万人行”。
报纸、电台同时跟踪采访，并出专题，同时向全国媒体外宣——中国首个打造“正义”的城市。类似活动还有：与企业联动——评选中国火炬打工大使、中国火炬妇女大使、中国火炬教师大使、中国火炬公务员大使、中国火炬……，引发国内新闻传播效应，聚集人才、人气、活力，提升城市名片
