优质低成本创业开店 “一分钱打品牌”如何打?——品牌专家宁波详解低成本运作之道



《东南商报》记者 薛智谊

市经委日前主办了“工业创意设计产业的发展与运作”培训讲座,著名品牌专家谢付亮的“一分钱打品牌”理论给在座的企业代表很大的启发。

转变品牌运作思路

 优质低成本创业开店 “一分钱打品牌”如何打?——品牌专家宁波详解低成本运作之道
“花大钱才能做品牌吗?现在,不少企业陷入了这一‘绝对误区’。”谢付亮说,很多企业认为做品牌就是请个代言人,猛砸广告,还有的认为做品牌是企业上升到一定规模之后的事情,小企业是不需要品牌的……这些都与企业喜欢追求大场面,不重视企业资源的深度挖掘有关。“我们在操刀雪孩子珍珠时,策划‘珠钻之争’,获得了包括CCTV和凤凰卫视在内的万余次媒体传播机会,快速将其推至行业领先品牌的位置,没有花费一分钱的传播费用。”谢付亮举例说。

“当然,‘一分钱打品牌’是一个比喻,目的是给企业带来品牌运作思路的转变。”谢付亮介绍说,“一分钱打品牌”的意思是指要找到适合企业的品牌策略,以超低成本来塑造强势品牌。那些依靠网络迅速走红的名人,都是“一分钱打品牌”的鲜活案例。

“做品牌不是‘急行军’,但也不可听之任之,我们强调的是持续地低成本投入,不等于不投入。”谢付亮认为,更多的品牌不是生来就富甲一方,品牌是靠时间去沉淀的。例如哈根达斯冰激凌起步时也曾囊中羞涩,但它能有条不紊地推动品牌“蜗牛式”爬行,随着时间推移,品牌价值大大提升。

卖点不能过了保质期

“不能让卖点过了保质期。”谢付亮提醒在座的企业代表,当企业取得了一定成绩,有卖点时,一定要注重宣传和传播。他举例说,杭萧钢构在为一项重大工程服务后进行了重点宣传,宣布自己“改写了中国建筑史”,而之前和它实力差不多的几家钢构企业,尽管也能做到,但没有及时传播这一信息,结果大家只记得这一纪录的创造者是杭萧钢构。“如果你第一个说了,及时传播了,你就掌握了主动权。”谢付亮说,这种做法符合打品牌“第一、唯一、专一”的标准。

“品牌的每一个接触点都对品牌的塑造很重要,特别是商店的导购员,直接面对顾客,对品牌形象传播至关重要。”谢付亮说,做品牌是一个系统的工程,需要因“企”制宜,它不只是招商、广告、宣传、公关、销售,而是企业实力由内而外的持续传递,它应包含企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化建设、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等要素。(《东南商报》记者 薛智谊)

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/341052.html

更多阅读

创业开店的注意事项 合伙开店注意事项

创业开店是个人创业的一种很好的选择。一旦选定以创业开店为目标,就意味着需要承受更大的压力和与普通上班族不同的生活节奏。创业开店虽然有风险,但只要经营得到,就能获得意想不到的收益。下面分享一些创业开店应该注意的事项。创业

人生绕不开的一件事:如何交朋友?

人生绕不开的一件事:如何交朋友?刘景忠这篇文章我想跟同学们聊聊关于交朋友的话题。但是写下了这个题目后,我又不知道该如何谈起了。虽然交朋友是人生磨不开的一件事,虽然我知道你们很有必要学习一些交友之道,但朋友二字,包含了太多意思

现在创业风投开店项目 农村创业开店,有没有好得项目?

在农村进行创业,要看当地的实际市场需求,有什么开店并不是一个好的项目, 在农村做养殖可谓是市场广阔 在2010年,养殖业的前景如何?什么养殖业又最赚钱呢?2010年到2012年养殖业会迎来一个上涨的趋势。据有关专家分析,2010年国内,传统的猪

农村创业开店首选:铝材加工店

   店创业也是不错的选择,振升铝材就是在创业开店的号召下,给每一个想开铝材加工加工的农民朋友们这样的一个创业项目。“现在我这个创业先锋店每个月可赚近万元。” 振升·金刚“快乐创业赢·惠民富农行”大型创业活动,改变了长沙

优质低成本创业开店 如何开店 成功开店创业经营指导

   如何开店?开店的选址、字号命名、经营模式等细节都必须仔细考虑。 如果你现在想开店,成功率到底有多高?专业机构对国内开店成功率的一项调查显示,加入加盟体系开店成功者为76%,独立开店成功比例只有24%。如何开店创业,经营店铺、

声明:《优质低成本创业开店 “一分钱打品牌”如何打?——品牌专家宁波详解低成本运作之道》为网友卟懷抱分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除