游戏策划案例 解密我的一个遗憾的吉尼斯世界记录策划案例



               

10年前庆祝香港回归大型活动

序言:

今年7月1日是香港回归祖国10周年,香港举行了隆重的纪念活动。10年来,香港成功落实“一国两制”、“港人治港”、高度自治的方针,保持了繁荣稳定的局面,国际社会对此予以高度评价。

十年风雨不寻常,回望十年,香港和内地并肩携手,共同经受了亚洲金融风暴、非典、禽流感等一系列突如其来的冲击,共同粉碎了“香港之死”的预言,共同让唱衰香港的人哑然。同舟共济,香港和内地将共同面对挑战;历经坎坷,香港的今天更胜往昔;而600万和13亿在患难与共之后,则是彼此间的强烈认同,一个香港同胞这样道出自己的心声:“我们有信心,因为我们现在已经成为中国的一部分,我们和中国同步去成长,去进步,我们一定会越来越好,在这方面我们有坚定的信心。”

近日来,各种有关庆祝香港回归10年大庆的报道不绝于耳,几乎每一个华人都在为香港回归祖国后,给世人呈现的更加繁荣、富强的景象深感欣慰。一个个激动人心的画面,一幕幕举国欢欣鼓舞的场景,也深深的感染着我,10年前为庆祝香港回归策划实施的一次大型活动的画面,依然历历在目,生动活鲜。。。

                                                  

一张小门票,牵出大活动:

96年是我事业生涯非常高潮的一个时期。经过多年的艰苦打拼,我已同时拥有现代科技发展公司、名流装潢工程公司、名流广告公司三个在当地享有盛誉的机构。后期几乎80%的时间和精力全部倾注在成立最晚、也是最吸引我的广告公司。

时值和公用局合作,由我方负责全部投资、设计、施工的全市公交候车厅项目,一番高难度的“四两搏千斤”的“空手道”,经过我们的精心策划、周密运作后,已顺利实现“政府项目、民间运营”的目标,并完成 “蛇吞象”的惊险一跃,广告公司进入一个非常高速、良性的发展快车道!

也许不太习惯安分守业的日子,一个不安分的心时刻在日夜疯狂的“绞尽脑汁”,以至一段时间经常失眠,能正常睡觉的时间几乎不到1/10。。。。。。终于明白:原来行内人士一再崇尚的格言:不做总统,就做广告人的个中三味!

一段时间甚至感觉广告人活的哪里是人啊?一个正常人每天起码的吃饭和睡觉的时间都无法保证,时刻要背负在普通人眼中绝对一个十足的“疯子”、“神经病”的经典骂名,还要经常承受常人难以想象的“日夜煎熬”,以便能不断挖掘出一个个优秀的创意和灵感,简直就是天天“上刀山、下火海”,也许“下地狱”更为贴切一点!

我不下地狱,谁下地狱?。。。。

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一天下午,派出去联系全市娱乐业门票的业务员汇报当天工作时偶而提起:听别人说公园计划在春节期间举办一次大型活动,什么?一个激灵让我站了起来,什么内容?不知道!多长时间?不知道!多大规模?不知道!

这个业务员啊,一问三不知!这个看似蛛丝马迹的无意信息,对早期经营数年信息公司,曾经一度立志成为中国最优秀的商业间谍的我来说也许足够了!

 

第一次走进大地艺术的神秘天堂!

 

次日上午,率助理2人,直赴公园。

此时,我亲创的名流广告已是本地一个非常响亮的品牌,洽谈合作过程几乎没有任何悬念,双方沟通过程中,顺利达成合作意向:

我方不但不参与门票分成,还做出如下承诺:

1、无偿投资数万元,承担此次活动的几个景点的设计制作。

2、我方承担此次活动的广告宣传及市场推广,并承担全部费用。

3、门票部分也由我方设计制作,并承担全部费用。

4、最核心也是最关键的,此次活动的广告收益我方独享!

如此傻瓜式的自投罗网式合作方式,前无古人,对方自然喜出望外!

速战速决,下午签约后我迅速拿到了此次活动全部资料和示意图,并在公园主任的陪同下,考察了场地情况。

在对方提供的资料中,这样介绍:

有这样一种艺术,它的绘制工具并非笔墨纸砚,而是万把红伞;它勿需陈列在美术馆或高雅的艺术殿堂,而是展现在神州大地,漫山遍野,江河湖海。

这就是由北京青年艺术家邸乃壮推出的大地“走红”艺术。

大地艺术是欧美国家在六七十年代兴起的一门新的创作艺术形式。当时一部分艺术家已不满足于在室内作画、欣赏,为使艺术回归大自然,于是便出现了一批在大地上进行创作的艺术家。如有人在美国犹他州盐湖畔用石头砌了一个巨大的螺旋状大堤,有人在沙漠上用摩托车划出几条长长车辙线条,还有人用布包裹了法国的新桥,包裹了整座建筑乃至十几座海岛,等等。1992年9月,39岁的北京画家邸乃壮说服了众多人,在一个连的解放军战士帮助下,在京西八大处的高山上,将一条5千米长的白布从悬崖上垂挂下来,宛若飞天瀑布。同时,他还用6千把红伞和4千把蓝伞覆盖了一座山头和山坡,创作出我国第一部大地艺术作品《天泉》、《山色》,犹如两幅硕大的山水画降落人间,与大自然浑然一体,引得数十万游客流连忘返,融入“画”中。

这之后,邸乃壮又推出“走红”艺术新设想——携万把红伞走遍大江南北乃至世界各地,将美丽的红色河洒满人间。目前,这万把红伞已伴随着年轻的艺术家走过了沈阳的郊野、青岛的山谷、西安的园林、哈尔滨的皑皑雪地、昆明的圆通山和广州的流花湖公园。

国庆45周年前夕,邸乃壮又“走红”至津门,在有关单位的配合支持上,抽调了100名武警战士,连续工作数日,将万把红伞装点在水上公园的地上、桥上、水中和山上,形成一条红色的彩练,把幸福和吉祥带给了天津人民……受到前来参加国庆游园活动的市党、政、军领导同志和中外游人的赞赏。

曾被天津市“老市长”、全国政协主席李瑞环誉为“朱千斤”的铁路18局5处建筑安装公司朱广立经理无不感慨地说:“引滦入津工程是我们用镐和铁锹在大地上进行的一种美好创造,‘走红’大地艺术则是用万把红伞装点出节日的喜庆和生活的多姿多彩。”

 

一个小灵感,引发大举动!

 

      签约时距离活动举办的时间顶在1997年大年正月初一只有短短一个月,我带领助理等人,迅速跑遍了预先锁定的大小近50家的目标客户,一边洽谈,一边签约、一边收款、一边设计施工,实际也就22天的有效时间内,我们高效、快捷的行动取得了空前成功。

     腊月28的晚上,我们宴请了当地的数家新闻媒体,也许是酒醉的缘故,吃饭中一个电视记者看着活动介绍:以大地为纸张,以万把红伞为笔墨,描绘出一幅波澜壮阔的绚丽景色这样一句话,忽然天真状的发问:是否要让人在伞上签名留念?

“签字、留念”这四个很轻的字眼,似乎像闪电一样激醒了我。。。

为什么不可以?为什么可以?

大脑迅速蹦出一串的字眼和想法,中行临汾支行是我们的一个老客户,这次活动提出了几个合作方案都被驳回,让一向狂傲的我感觉很没面子。。。

签字、留念、中行、香港回归。。。。。

一个非常棒的构想迅速成熟!

感谢上天,感谢那个天真的记者、感谢我聪慧的大脑。。。

哈哈。。。。就这么办!!!

我迅速理清头绪,送走客人,时间已接近晚上11点,一个电话后,直奔中行曹主任家,没有任何文字方案,临时在一张纸上给曹主任写下了寥寥数行的创意思路,非常激动高涨的情绪也感染了精明强干的他。

此时,行长已回老家准备过春节了,一个电话过去,OK!通过!

 

迎九七香港回归,贺尧都大地走红

 

     这是当时迅速拟订的活动标题,次日上午,距离春节已剩两天时间,来不及文字签约,一个手写的收条拿到预付的2万现金,迅速进入设计、施工!

     公园门口的照壁全部覆盖,换成了中行赞助“迎九七香港回归,贺尧都大走红”的全新内容。

    敲开唯一一家在某市场的卖布商户,选用最好的纯棉宽幅布料,电话召集加工人员。。。。

一切在非常的紧张和忙乱中运行。。。

这个活动的创意,核心是搭上当时全国上下日益火暴的“香港回归”的快车,在举办大地走红的同时,利用活动庞大的人群流量,为香港回归的宣传“火上浇油”!

围绕香港回归的1997元素,我设计了这样一个大胆的思路:

方正楷体简体">1、在1997。71米长的白布上,基本按一米一个的规格,用丝网印刷印上1997个标准颜色枣红色中国银行的行徽;1997个标准字体的中国银行行名。

2、1997.71米长的巨型条幅,将被分割成99块,象征着香港99年回归祖国环抱,全部签名活动完成后,特请各行各业的99名女性代表,用红线人工缝在一起。

3、本次活动限量征集199771人。

4、活动期间同时申请公证和吉尼斯世界记录

5、签名活动结束后,第二部分,在1997年7月1日前,由临汾支行、省行、北京总行和我们一起组织前往香港选择如当时的海洋公园悬挂展示,让全香港的数百万同胞,感受来自大陆、来自华夏的始祖尧王的故乡的人民殷切盼望香港回归的热烈心情!

6、这次活动不仅仅是临汾支行的一次大型公关活动,也代表了山西省分行、中行总行及全国支行,更是以“尧乡儿女”为代表的全国人民的一次大型庆祝活动。

 

这次活动成为“九七尧都大地走红艺术展”活动期间与人数最多,影响效果最佳的企业形象宣传热门话题,并创造了数项空前绝后世界记录,为中行临汾支行塑造了良好的企业形象,充分显示了中行临汾支行的雄厚实力和振奋临汾经济建设的愿望。万人签活动的强烈效应吸引了数十家新闻媒介纷纷以新闻专访,专题报道,新闻图片等多种形式以大篇幅、长时间、强力度的报道,也引发当时地区行署杨专员、市委书记王春元、副市长王九菊等地市亲临现场签字留念。

活动结束后不久,陆续受到中国银行山西省分行及北京行总行的特别表彰。

 

孔军后记:

 

一期的活动取得了空前的巨大成功!

由于众多客观原因,上述活动只完成了50%的策划内容,二期计划申请多项吉尼斯世界记录,赴香港继续展出的等内容最终没有实施。

时间转瞬过去10年,那次遗憾让我终生难忘!

  

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