爱华网近日，搜狐、新浪等十数家网站都在炒作一个“英才通缉令”（见 http://job.sohu.com/article/20041014/n222493703.shtml ，其网站主页 http://www.800hr.com ）的活动。活动称印刷100000副扑克牌为企业做招聘广告、品牌广告，颇是热闹。然而热闹之余，却也不免让人深思：“英才通缉令”，到底“通缉”了谁？
从此次DM扑克的活动对象来说，很显然，在扑克牌上做广告的将会是大大小小、各色各样的企业，这些扑克牌通过英才网联与派送公司之手，传递到急于求职的高校毕业生手中，自然会达到企业求人、人才求职的目的。
但是，“通缉”的效果显然并不仅仅取决于上述条件，还有一个活动推广的问题。如今的广告市场显然已经不是上个世纪80年代的广告市场。历经20余年的博杀，绝大部分广告主已经由不成熟走向成熟，已经不是看到什么广告都会拿钱上的了，而考虑更多的却是广告的投入产出比，即投资一笔广告费能产生多少收益——这种效益自然不仅仅是经济效益，还包括一定的社会效益，这样，英才网联在对外宣传时做的响动越大，就越有可能顺利招商，当然，对英才网联来说，取得的经济效益与社会效益也就可能越大。而从目前的形势来看，虽然英才网已经在不少的网络媒体上做了一些宣传，但显然其有效的媒体资源还没有利用起来，因而在平面媒体上与其他媒体上还鲜见通缉令的踪影。这对于英才网联来说，不能不说是一个严峻的考验。
即使英才网联招商形势顺利，全部的DM扑克广告位爆满，还有一个广告设计即信息传达的问题。前一段，大约有一个月的时间，在中关村中海电子广场的门楣上看到了北京时光广告公司的巨幅广告，所用的广告词是“历经磨炼，倾注一剑”。从广告本身来讲，用一把锋芒四射的宝剑来比喻时光广告公司的倾心投入，还是颇有创意的。但是，毫不客气地讲，这则广告是一个无效广告：第一，我们在这个广告上看不到该公司的任何服务内容的信息，如果客户不清楚时光广告公司究竟是干什么的，他怎么可能把自己的广告业务放心地交给时光广告？第二，我们从这个广告上看不到时光广告的任何联系方式，如电话、邮箱什么的，在这种情况下，即使是有客户想找时光广告，又应该到哪里去找？所以，广告如何设计并不重要，信息的有效传达才是最重要的。那么，对于英才网联来讲，有没有优秀的广告设计师，也是此次活动能不能成功的重要环节。
还有一个扑克派发的问题，对于DM杂志来讲，品牌的知名度相当程度上取决于发行力度，如果因为发行人员素质、管理等原因发行不到位，或者扑克牌的绝对数量不够大，就很难达到预期的效果，而如果发行队伍素质过硬，执行力到位，发行的总体数量也不少，那么最有收益还将是英才网联的客户企业。
此外，涉及到扑克“通缉令”的，还有一个社会影响问题。一般来讲，“通缉”一词用于公安司法部门，极少用于其他行业。但在这里，英才网联“正义歪用”，借“通缉”之名，行网罗之事，未尝不是一种有效的手段。但从最终来讲，扑克牌一旦派发，会不会影响到高校校园的学习与工作的风气？高校本应当是一片净土，应当是青年人学习成功的地方，扑克牌的派发会不会在校园里形成一种“玩”风？对此，笔者以为，扑克本来就是休闲娱乐的工具，如果某些大学生因此而“玩牌”成风，那恐怕问题不在于扑克牌是什么样的，而在于某些学生的自制力欠佳。英才网联用扑克做载体，将企业的招聘信息广泛传播，实际上是充分发挥了它的传播功能，如果某些大学生因为扑克上面多了些企业信息而乐此不疲，这样的毕业生又何以能谈得上是人才？
所以，从最终来看，“英才通缉令”无论做得好与不好，最终通缉的还是英才网联自己。
