济南广告片拍摄 中国电影都成了广告片?

 济南广告片拍摄 中国电影都成了广告片?


即将上映的冯小刚新片《非诚勿扰》,最近曝光了片中为植入式广告设计的幽默对白。植入式广告在冯小刚导演的电影中出现已经不是什么新鲜事情了,《手机》、《大腕》、《天下无贼》等等影片里面都可以看到植入式广告的身影。

而近期上映的几部影片,如《桃花运》、《证人》、《爱呼2》以及《女人不坏》,广告身影更是无处不在……

观众在观看电影的同时,也在不断“欣赏”广告,中国的电影似乎也都成为了一部部大制作的“广告片”。

从广告的角度来说,植入式广告无疑是一种效果非常好的宣传手段,能对品牌起到一种潜入式的宣传效果。而且信息的流失率最低,不用担心如电视广告一样被观众的遥控器所“屏蔽”掉。

有数据显示,电影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点,《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。

这都显示出植入式广告的显著效果。

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而另一方面,对于电影投资方来说,植入式广告的方式可以让电影得到企业的赞助费用,降低了影片的市场风险。

因此,可以说植入式广告对于广告方和影片出品方而言,是一种“双赢”的合作模式。

但是,任何事情都要把握一个“度”,如果这个“度”把握不好,则往往会带来负面影响。植入式广告同样如此。

企业都在想,既然我投入了这么大的费用做植入式广告,那么就期望得到品牌在电影中“出镜”的次数越多越好,然而,这种效果真的会很好吗?

影迷反映:

《爱呼2》中,赞助厂商的Logo最起码在片子中出现100次,给我感觉就像一部超长时间的广告片。推动剧情主线进展的是某品牌的新款汽车,手机、纸巾之类的广告随处可见,最后男女主人公成了配角,取而代之的是两台赞助商旗下的品牌车‘吻’到了一起。”

“我不喜欢产品广告在电影里的强行注入,比如《女人不坏》里的果粒橙饮料,贴了一个暴大Logo在柜员机上,让我一下子就出戏了。”

“以前我对这种广告没什么概念,但看了《大腕》之后就开始注意起来了。如果一个电影镜头在某个品牌上停留时间太长,我就会觉得很讨厌,有被人强迫的感觉。”

有媒体对植入式广告做了调查,在接受采访的20多位影迷中,有超过一半人对于植入式广告没有好感,有近三分之一人表示对植入广告没什么感觉。

这正是植入式广告过度所带来的负面效应。

植入式广告无疑还是十分具有发展的潜力,但对于企业而言,关键是要如何让这种宣传效果真正起到应有的效果,那么,如何才能做好植入式广告呢?

1、既要知名度,也要美誉度

很多企业都在片面的追求植入式广告所起到的宣传效果,这无可厚非,但这并不能以牺牲品牌的美誉度为代价。

因此,品牌在电影中露脸的次数要适当,否则如果狂轰乱炸般的频频出现在观众的眼中,将会引起观众的反感,这无疑会对品牌的美誉度造成损伤。

2、做到“润物细无声”

植入广告会不会引起观众反感,关键还是要考验导演的功力。如果能巧妙地融入剧情,看上去和电影没有割裂感,那观众就会乐意接受了。

因此,企业在投放植入式广告之前,要和影片方尤其是导演进行深入沟通,采取什么形式植入,植入的场景、次数等等都要进行合理的计划。

否则,如果强硬性的植入,起到的将是负面效果。

毕竟,观众所希望欣赏的还是精彩的电影,而不是一部广告片。

  

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