愚人节营销活动 电影营销,娱乐还是愚乐?



 当《夜宴》在聚光灯的照耀下,成为许多人期盼许久的盛宴的时候,而我却独自一人,在夜深人静时,写下这些孤独的句子和苍白的文字:电影,已经将我杀死。

  当然,我并不排斥华丽的场面,大牌的明星,还有独特的表现手法与形式,但是,我却看不惯那些以炒作来吸引眼球、获得巨大传播效应的“空心电影”。无论是所谓的《英雄》还是《十面埋伏》,等等。尽管在视觉和叙事上有与众不同的表现,尽管在风格上似乎很独特,甚至很诗意,但是,不可否认的是,它们似乎并没有顾及观众的心理需求,他们像一个被冷落的嫔妃一样,孤芳自赏,自怜自爱,喃喃自语。在这里,我们只能看到在绮丽而变换多多的场景之中,看到的是一个个故弄玄虚的男人和女人,或者说是一颗颗变异的心与灵魂。违背常理,只是为了一种装腔作势?

  电影真正意义上的复活,固然离不开各种层出不穷的传播与推广手段,也离不开高超甚至异想天开的奇特想法,但是,一个最根本的本质就是电影应该回归的本质:一部电影除了豪华的画面与气派的场面,以及几乎是美伦美焕的细节特写之外,似乎应该有更多的实质性内容。但是,令人遗憾的是,一个比较简单的故事被“注水”之后变成一场所谓的视觉大餐,空泛、苍白而罗嗦繁杂,几乎是拔开这些华丽外衣之后的真正本质。我们希望看到的情节,或者我们希望得到的不仅是视觉上的、而是来自心里的久违的感触与震撼,在这里,我们却看不到。我们看到的其实只是对一些电影技巧的应用,对一些科技手段的演练与推广。趋向于虚无,等于是规避一个电影应有的主题,其实,这就能遮挡住空虚的实质吗?

  当然,对炒作的崇拜与信任,乃至极度的依赖性,使得这些电影像吃了鸦片的人一样,兴奋与勃起只在瞬间。虽然电影的拍摄技巧已经跟十年、二十年前不可同日而语,但是,堕落是中国电影的一个总体特征。我们不仅无法亲身去进行一次虚拟的电影情节的履行,同时,难以获得真正的感动或者感悟。在喧闹而夸张的炒作面前,我们有的只是:麻木、麻木和麻木。

  而事实上,这是对观众的一次次集中的欺骗,尽管这样的欺骗来得冠冕堂皇,但再冠冕堂皇的欺骗其本质也是欺骗。这个时候,我们会发现一个最明显的现象:一阵风过后,这些所谓的大片像秋风中的落叶一样,独自飘零。之后,就会被时间的尘埃所覆盖。

  于是,这样的电影本身就变成了一种被包装后的“华粉”(跟白粉实质一样,但更花哨)。在一次次的刺激下,尖叫或者狂喊。但是,刺激过后,是更加麻木的麻木。

  好像是在娱乐,但更真实的是愚乐。是的,当电影已经浮躁起来的时候,当电影已经仅成为赚钱的工具的时候,当电影只是娱乐自己、同时也愚乐观众的时候,我们到哪里去寻找那份载满感动的“泰坦尼克号”?

  过分依赖包装与推广,必然使观众在观看之后形成巨大的现实反差,进而由期盼变成一种欺骗。对于观众的心理伤害,等于是在谋杀电影的生命!

  当欺骗成为本质的时候,电影离堕落至死还有几厘米呢?!

  

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