爱华网系列专题：《企业过冬》
年中以来，关于经济危机的舆论铺天盖地，一时间人人自危。10月底从法兰克福书展回来，被要求参加一个名为“创意产业如何面对经济危机”的论坛，被问及对这场危机的看法。我表达这样的观点：经济危机实际上心理危机。从古典经济学分道扬镳开始，我们的经济理论就将现实经济引向了悬崖边上，所谓合理预期是西方经济理性主义的基础，我们不断地向未来贴现，消费未来价值。而所有支撑这些的都是一种叫做“信心”的东西。一旦我们对于未来的信心丧失了，经济体系就会崩溃，走在悬崖边上的我们就会跌倒——我们实际上一直处于危机边缘。这是对于危机宏观面的看法，在具体微观方面，我觉得现代的公司结构大多数太脆弱，尤其是西方大的跨国公司，普遍缺乏弹性。这方面需要向中国企业学习，吸取中国文化的营养。很久前写过一篇题为《灾害中国》文章，讨论中国的文明如何在交替、交织的天灾人祸中生存发展的，以及个人心理和社会结构如何被扭曲的。其中谈到一个观点，我们善变的价值观、我们生产经营活动与家计不分离的经济结构，我们与自然和谐之道，都让我们度过了一次次巨大的灾害。最后我表达这样的一个观点，面对危机，我对中国有信心。信心归信心，并非有了信心，一切都会迎刃而解了。对于个人或者企业而言，更现实的问题是如何度过危机。几乎大部分企业家和管理者都会问自己或者被人问及一个问题：我（你）准备好过冬了么？关于这方面，我与许多人有过交流，其中著名的资深营销顾问石章强先生给我的启发最为深刻。他是比较早研究企业如何面对市场危机和经济危机的专家之一，他专业营销咨询和企业管理的工作背景，以及长期积累的成败案例，使他对于企业危机处理方面有更实际具体的考虑。当他谈到面对三十年一遇的企业冬天，大大小小的企业急需如何过冬的系统方法理论支持和实践指导，准备出一本有关企业如何过冬的专著的时候，立即得到了我的积极响应和充分认可。闲聊中，他谈到动物过冬的策划如何应用到企业上时，我们的大脑神经一下兴奋起来。中国哲学的精髓就是“天人一体”的，武术中就有“五禽戏”的修炼招数。这是一个很好的畅销书题材！我们一拍即合，石章强先生马上着手开始写作。aihuau.com写作过程中，我与石先生有所交流。他的许多想法都让我兴奋，我们不再仅仅停留在经济危机的概念上了，而是具体到企业如何判断冬天来临？历史上的世界和中国企业顺利过冬的有哪些值得我们借鉴？如何评估企业的过冬能力？企业如何像动物一样过冬？等具体战略和策略性问题上。很惊讶石先生能在如此短时间内写出书稿来，我想找与他的知识储备和经验积累有关。稿件基本上达到我们预期。我个人对这本书的价值评估是：一、《企业过冬》是第一本系统深入专业研究企业冬天及如何过冬的专著，它提出了一些人们容易忽略的问题，有时候提出问题比回答问题更重要；二、“道”“法”“术”兼容，浑然一体，既有宏观理念，又有中观的分析，也有具体操作建议。人可以各取所需。本书获得众多企业界名人的评价，足可印证了我的评价。有媒体采访我，经济危机对出版业的影响。我的看法是：单纯从出版业的角度，应该是有机会的。经济危机下，人们有更多的闲暇的来阅读，一方面会增加提升个人职业能力方面的书阅读，为“春天”做准备，一方面阅读励志方面的书籍，给心灵以慰藉。当然最直接受影响的是与经济危机有关的书籍，包括《企业过冬》。抱一本书回家，这个冬天也许不太冷。北京弘文馆出版策划有限公司总编辑北京华文天下图书发行有限公司创建人杨文轩
2008年12月12日
