爱华网如果用一个词汇，形容一个令人心驰神往的品牌，这样的词汇有很多，例如精致、浑朴、古典、新锐、宁谧、神秘、壮观……其中不少词汇还会因为风格交叉而不愿意固守一隅，产生争逐。只有一个词，它们不会争，争到了也没用，它只静静守候在并不明亮的高位上，等待那惟一的品牌。
这个词叫做伟大，这个品牌叫做改革开放。
伟大是一种“超自然”的气象，从每一份“蓝海”中迸发，从每一次“红海”中迸发，从每一个“蝴蝶”中迸发。
改革开放的伟大，在于它30年的洗礼，让这个世界上最大的发展中国家，生产力极大提高，综合国力不断增强，经济总量跃居世界前列，科技、教育、文化等领域取得巨大进步；30年的进步，使中国人民的生活水平总体上达到小康，生活质量明显改善，精神面貌充满活力；30年的变迁，令世界战略格局发生了巨大变化，中国与世界的联系日益紧密，中国的国际地位明显提高，“中国”品牌在世界上发挥着越来越大的影响和作用……
曾几何时，灰、黑、蓝和军绿，再配以宽松得近乎邋遢的式样，每个人都散发出霉气。人们最常穿的衣料叫“的确良”，人们认为最有品味的服装款式是中山装或毛服；白衬衫既昂贵又高档，得花七八元才能买到。“名牌”这个概念，对人们而言，指的不是永久牌或凤凰牌自行车，就是熊猫牌收音机。每天，人们穿着一模一样的衣服，骑着一模一样的自行车、挎着一模一样的菜篮子，买一模一样的菜，甚至连家里的饭桌和墙上挂的画，也都是一模一样的。
而区区数30载，许多人感觉已经活过了好几辈子，翻云覆雨的变化从头到脚洗涮着这个东方大国。从前，我们追赶着港台欧美早已过时的流行，今天，终于跟全球同步，甚至领导着某些潮流，如唐装；从前，我们的街道上稀落着几辆破公车、行人和吱吱响的自行车，今天，我们在为全球1/5的汽车买单；从前，我们偷偷摸摸地谈恋爱，今天，在光天化日下公然接吻；从前，我们包裹得多么严实，今天，我们穿得越来越清凉；从前，我们围观老外，今天，外国人常常驻足欣赏我们……
品牌30年·“双面”符号（上）1978年——1987年：春天的故事
1978年品牌符号：
A面：十一届三中全会
1978年12月18日至22日，党的十一届三中全会在北京举行。这次全会彻底否定“两个凡是”的方针，重新确立解放思想、实事求是的指导思想，实现了思想路线的拨乱反正；停止使用“以阶级斗争为纲”的口号，作出工作重点转移的决策，实现了政治路线的拨乱反正；形成以邓小平为核心的党中央领导集体，取得了组织路线拨乱反正的最重要成果；恢复党的民主集中制的优良传统，提出使民主制度化、法律化的重要任务；审查和解决历史上遗留的一批重大问题和一些重要领导人的功过是非问题，开始了系统清理重大历史是非的拨乱反正。
B面：《新闻联播》
这是30年人们感受最深的“中国品牌”，它于1978年1月1日在北京启播。《新闻联播》内容涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育无所不包，它以客观、生动、丰富的纪实手段记录了中华大地30年来每一天发生的变化。从党的总书记，到普通党员；从耄耋老人，到少年儿童；从白领阶层，到蓝领职工……都是她的忠实观众。党政军民学，东西南北中，同一时空下，情系祖国的振兴，关注民族的未来。因此它是一部最真实的历史教科书。
1979年品牌符号：
A面：中美建交
1月1日全国人大常委会发表《告台湾同胞书》，提出解决台湾问题、实现祖国和平统一的基本方针和政策。同日，国防部长徐向前发表声明，宣布从这一天起停止自1958年开始实行的炮击大、小金门等岛屿的行动。同日中国同美国正式建立外交关系。
B面：大包干
1979年秋天，小岗生产队获得大丰收，粮食总产6万多公斤，相当于1955年到1970年15年的粮食产量总和，自1956年合作化以来第一次向国家交了12488公斤公粮；小岗每间土坯屋里都堆满了粮食，人们兴奋得在粮食堆上打滚；每年都向国家打报告要救济粮的安徽省肥西县，这年却打报告要求扩建粮仓，因为有1/4的粮食没处存放。从县到省，各级领导的心里终于不再忐忑。小岗村的秘密泄露后，他们曾以不同方式支持了大包干。半年之内，大包干经验在滁州地区乃至整个安徽全面推开，直到1980年5月31日，邓小平同志一锤定音：“凤阳花鼓”中唱的那个凤阳县，绝大多数生产队搞了大包干，也是一年翻身，改变面貌。有的同志担心，这样搞会不会影响集体经济。我看这种担心是不必要的。
1980年品牌符号：
A面：经济特区
1979年7月15日，中共中央、国务院批转广东省委、福建省委关于对外经济活动实行特殊政策和灵活措施的报告，决定在深圳、珠海、汕头和厦门试办特区。8月13日，国务院颁发《关于大力发展对外贸易增加外汇收入若干问题的规定》，主要内容是扩大地方和企业的外贸权限，鼓励增加出口，办好出口特区。1980年5月16日，中共中央、国务院批转《广东、福建两省会议纪要》，定名为“经济特区”。
B面：个体经济
1980年8月，中共中央颁布《关于转发全国劳动就业会议文件的通知》，1982年l2月，五届人大第五次会议把发展和保护个人经济写入《宪法》。“个体、私营等各种形式的非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，对充分调动社会各方面的积极性、加快生产力发展具有重要作用。”
1981年品牌符号：
A面：邓丽君
一个时代，一种情怀，靡靡之音，永远的歌声。邓丽君，是改革开放后中国流行文化一个最具标志性的符号。
B面：百事可乐
1981年，受中国改革开放政策的鼓舞，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌瓶厂。这标志着具有国际号召力的“大品牌”，开始牵手中国。
1982年品牌符号：
A面：《血疑》
《血疑》是一部以家庭伦理和血缘关系为题材的日本电视连续剧，是20世纪八十年代千家万户必看的偶像剧，是黑白电视时代最动人的爱情故事。山口百惠、三浦友和成为当时中国人民最喜欢的明星。“我是一片即将飘零的枯叶，但我并不孤单，并不失意，面对着日夜依附的大树，我放声歌唱。生命原本就是美丽的，何必在意是否短暂”。从《血疑》开始，中国的电视台学会了在电视剧前加播广告，当时许多名人忿然撰文，对电视台的这种趁“情”打劫的行为予以谴责。今天看来这有些不可思议，因为人们已经习惯了。
B面：《少林寺》
《少林寺》当时在中国乃至世界影坛掀起一股新风格武术电影热潮，并使李连杰一举成为国际级影星。大江南北，长城内外，到处掀起了武术热。与许多其它武打影片使用替身与特技不同，李连杰所展现的多是他的真实功夫，因为他曾连获全国武术全能冠军。郑绪岚“牧羊曲”至今久久难忘。今日“麻雀变凤凰”的典范王宝强，也正是此片而上少林习武。此外，《少林寺》还创下了一个票房纪录，就是1.3亿元人民币，要知道，这可是在当时电影票价只有两三毛钱的基础上斩获的。它是真正意义的大片。
1983年品牌符号：
A面：春节联欢晚会
中央电视台的春节联欢晚会现在已经成为全球收视率最高的电视节目之一。1983年2月12日，中央电视台举办春节联欢晚会应该说是一个偶然事件，但是现在，这台晚会已经成为了中国人的新民俗，每年除夕夜必看的电视大餐。从文化发展的角度看，中央电视台春节联欢晚会开创了电视综艺节目的先河，且引发了中国电视传媒表达内容和表达方式等方面的重大变革。随后，全国大大小小的地方电视台频频效法并力求创新，目前，电视综艺节目已经成为颇具规模的媒体文化形式。春节联欢晚会为中国电视综艺文化的发展提供了最基本的模式和蓝本。
B面：《射雕英雄传》
重提此剧，眼前立刻浮现一片广褒的草原，牛羊跳跃，郭靖策马驰骋，手拾弯弓射大雕.还有蓉儿的巧笑嫣然，她扬着脸娇声唤着“靖哥哥”。在我的心目中，黄日华就是郭靖，翁美玲就是黄蓉，他们已随着岁月的流失永远定格在我们少年的记忆里，那么美丽，那么清晰，触手可及。曾经因为他们的演绎而遍寻金庸的作品，一次次沉醉在风云变幻的江湖恩怨里，为了大侠的豪情万丈，儿女情长而唏嘘。如今已是而立之年，忆起当年，仍是激动，那些经典的画面，翁美玲的红颜早逝，都如歌中所唱“依稀往梦似曾见，心内波澜现”。
1984年品牌符号：
A面：北京天桥百货股份有限公司
当年，天桥商场在借鉴国外经验的基础上，结合国情，大胆选择了股份制公司这种与商品经济相联系的组织形式，借以实现自主经营、自负盈亏、自我改造和发展的一条新路。天桥百货股份公司在经济体制改革中的率先突破，使其成为北京市第一家实行股份制的企业，同时也是全国第一家正式注册的商业股分制企业，还是全国第一家由国营企业转制为股份制的企业。
B面：“我的中国心”
1983年秋，为了筹备1984年春节晚会，中央电视台的导演到福建和广东一带采访。一天，他们坐着一辆武警战士开的吉普车，在当时还很破旧的深圳奔驰时，战士车上偶然播放的一首歌曲，令央视导演激动异常。“洋装虽然穿在身，我心依然是中国心，……就算身在他乡，也改变不了我的中国心……”很快，袁德旺导演就了解到，唱这首歌的是香港一名叫张明敏的歌手。于是，在1984年中央电视台春节联欢晚会上，张明敏为几亿中国电视观众演唱了《我的中国心》，歌声一下子打动了无数炎黄子孙的心，引起了中华同胞的强烈共鸣。
1985年品牌符号：
A面：5·19事件
新中国第一次球迷骚乱。当时刚刚获得1984年亚洲杯亚军的中国队在主帅曾雪麟率领下第三次向世界杯发起冲击，在亚洲区预赛小组赛中，中国队首战客场以0:0战平香港队，随后以4:0和6:0两胜澳门队，8:0和4:0大胜文莱队，只需在最后一场主场北京对阵香港队的比赛中打平即可获得小组出线权，参加1986年墨西哥举办的世界杯。但是，最关键的5月19日，中国队在北京主场1:2负于香港，未能进入第二阶段的比赛。由于痛失进军86年墨西哥世界杯的绝佳机会。在比赛结束以后，当时现场看球的约8万名球迷在沉痛打打击中爆发了，他们不仅掀翻了球队的大巴，连路边停靠的小汽车甚至交通亭都未能幸免于难。
B面：“一休哥”与“阿童木”
世界最著名动画影片《聪明的一休》、《铁臂阿童木》，风靡整个亚洲地区，是中国最受欢迎的日本动画片。故事内容丰富，引人入胜。同时，也是中国少年第一次魂牵梦绕“卡通形象”。
1986年品牌符号：
A面：《英雄本色》
永远的“小马哥”，大陆的青少年第一次知道英雄原来还可以是这样的：放荡不羁、聪明伶俐、善良调皮……同时，它还让我们记住了一个高大英俊的、货真价实的“品牌”：周润发！
B面：一无所有
在北京举行的为纪念1986年的国际和平年的音乐会上，崔健穿了一身农装走上舞台，演唱了他的新作“一无所有”。歌曲结束时，被震撼的观众起立鼓掌。不久，中国的青年人开始在校园的宿舍及咖啡馆中用吉他弹唱崔健的歌。“中国摇滚他爸爸”从此诞生。
1987年品牌符号：
A面：大哥大
“大哥大”源于粤港人称呼帮会头目之谐语，后成为手提电话的俗称。它的生产商摩托罗拉当年在北京设立代表处。
B面：肯德基
KFC在1987年11月12日，在北京前门大街繁华地带开设第一家餐厅，从此，洋快餐进入“五谷杂粮”的中国。当时，为了能够品尝到新鲜的“洋面包”，大人们会常常排队等待很久很久，之后，当他们买到这份“洋面包”时，往往是自己只吃一点点，剩下的惟一工作就是幸福般的看着他的孩子们在“啃”德基。
（未完待续）
