爱华网系列专题：2009中国营销
南方城市由于没有北方城市那样的集中供暖，冬天时，大部分空调的制热效果都不尽如人意，人坐在客厅里开了空调，却常常会有一半脸是热的，一半脸是冷的感觉。即使是在面积不大的卧室里，空调的制热效果也是差强人意的。因此如何解决这种大面积客厅冬天的取暖，是众多消费者在严冬来临时都特别头疼的问题。 除去空调取暖外，传统的取暖家电主要有电取暖器和燃气取暖器两种，电暖器凭借其无污染、结构简单、使用方便及价格低廉优势成为小家电市场上较具潜力的产品之一。市面上常见的电暖器有暖风机、卤素（石英）发热电暖器以及油汀式电暖器三大类。 暖风机和卤素（石英）发热电暖器由于售价相对低廉，而且适应面广，在市面上一直占销售比重的70%~80%以上。油汀式电暖器如果内部的导热油汀原料不纯，加热之后可能会发生化学反应，导致漏油现象；此外，油汀式电暖器还存在着工作时产生油烟味、导热慢、能耗大、维修及收藏不安全等问题。在市场上，油汀式电暖器产品所占份额已经很小。早在2005年国内精致小家电的领导品牌艾美特就全面淘汰了油汀式电暖器类的产品。 随着人们环保意识的增强和生活质量的提高，选择环保、节能、安全、人性化的采暖模式和产品将是大势所趋，契合家居环境的电暖器产品越来越受到消费者青睐，笔者在走访卖场时也观察到，一种新型的对流式电暖器正在改变着传统电暖器的格局。如艾美特“电膜电暖器”系列、美的“对衡式”系列、先锋“高效欧式气流炉”、格力硅晶系列等。 对流式是相对于辐射散热、板式辐射、风扇式而言的一种加热方式，工作原理是直接加热空气，罩壳上方有出气口，下方有进气口，通电后加热元件周围的空气被加热上升，从出气口流出，而周围的冷空气从进气口进入补充，如此反复循环，使室内温度得以提高。对流式电暖器利用空气流动学原理，以大面积空气微循环的方式导热，室内无可感气流，不会类似空调造成不舒适的感觉，电能转换成热能的瞬间即被流动的空气带走并释放到空气中，使整体空间的温度在短时间内均匀上升。对流热是热空气运动携带热量加热室内温度，因此可以绕过阻碍物到达室内各处，有效的扩大取暖面积。这种对流式电暖器产品在欧洲非常流行，它外形超薄、便于挂在墙上，外观设计较好。另外，它具有无光污染、静音、表面温度不高、升温速度快等特点。产品一上市，即受到消费者的欢迎。
艾美特作为全球领先的电暖器制造商，凭借雄厚的研发实力，长期处于国内行业前列。据中国商业联合会和中华全国商业信息中心公布的数据显示，艾美特电暖器连续四年国内综合市场占有率行业第一。据中怡康的数据显示：目前，艾美特、美的、先锋是电暖器市场的领导品牌，2008年10月份电暖器零售数据中，这三大品牌的市场占有率高达72.18%，电暖器市场牢牢把握在这三大品牌的手中。从中怡康2008年电暖器品牌的价格指数来看，这三大品牌分别是，艾美特125，美的105，先锋100，艾美特遥遥领先。 品牌价格指数表明该品牌（或产品）在该品类中，在某区域市场中的价格竞争力参数。品牌价格指数越高，说明该产品处于产品周期的成长期或旺盛期，品牌（或产品）的溢价能力也越高，同品类竞争能力也越强。这一系列数据说明，艾美特坚持17年做高端精致小家电产品，在品牌内涵中建立精益品质这一“稀缺价值”，与其他小家电品牌明显区隔，牢牢占据小家电中高端的市场， 多年来，在产品打造上，艾美特以消费者的需求为出发点，依靠来自日本、韩国、法国、台湾、香港及祖国大陆的400余名研发、设计精英第一时间把握市场脉搏，掌握国内外行业的时尚潮流，每年可自行开发200多款新产品，平均每1.5天就有一款新产品投入市场。 艾美特电膜式电暖器，采用具有国家专利技术的新一代远红外电膜板（专利号：zl200620118264.8）电热膜产生的大部分热量被电热膜反射涂层反射后，再通过放射涂层加强辐射效果，形成明显的辐射热效果，而且辐射热中波长在8-14毫米的远红外线具有辅助保健功效。艾美特电膜式电暖器利用“辐射+对流”的工作原理将热量传递出去，所以在工作的时候不会产生噪音，绝对不会扰眠。另外，电膜式电暖器升温时不产生明火，不消耗空气中的氧气，环保更健康。这些贴心关怀的设计体现了艾美特作为精致小家电的标杆企业所拥有的品质实力。
