爱华网系列专题：后奥运时代
能为主办国带来巨大商机，已是经过历届奥运会验证的毋庸置疑的事实。从一般规律看，奥运经济对旅游业、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信、服务业等多个领域都将产生影响。而在“后奥运”时代，几大为奥运经济所促的行业也呈黑马之姿杀出重围，并将在未来展现其巨大的行业潜力。孕婴童相关行业千禧宝宝、金猪宝宝，都是那些特殊年份生育宝宝的专有名词，自然，2008年诞生的宝宝们也有一个响亮的名字——奥运宝宝。保守数字称今年将有1800万奥运宝宝来到人间。一项统计数据表明，目前在一二线城市，新生儿每月消费在2000至5000元之间。加之今年适逢奥运年，仅8月就出生了上百万婴儿。面对这样空前巨大的市场，孕婴行业2008年后的发展趋势大好。就目前行业形式而言，专业机构加速圈地运动，胎教中心、孕妇装、童装机构纷纷加速布点。国外龙头企业也强势抢滩，好奇、帮宝适、雀巢、亨氏等国外品牌通过各种渠道在大型商场、卖场进行着白热化的竞争。但由于行业的分散性造成各企业之间的竞争力量相当，还没有足以统领孕婴行业的大型机构出现，可见未来市场的发展前景应为大资本的运作及全国性孕婴童连锁卖场及专业机构的产生。但毋庸置疑的是2008年后孕婴行业的发展将伴随着激烈的竞争。开幕式上张艺谋精心打造的几幅画卷，将中国博大精深的历史展现在世界眼前。神秘的中国一直是外国人想一探究竟的乐园。中国最有价值及历史意义的商品，如：瓷器、丝绸、中药……中华瑰宝。作为中国文化输出的端口，奥运会给中国中药行业注入了全新的活力，外国人因奥运而起的“中国热”、“中国风”，都为我国中医药行业的提升创造了巨大的空间。aihuau.com中医药作为中国的特色行业，不仅要立足国内，更要在奥运年后放眼全球，同仁堂、修正药业、云南白药集团等中医药企业，不断进行着革新，寻求与世界接轨的契机，中医药如能改变其刻板、陈旧的印象，必能打开国际市场，让中国文化借奥运会扬帆远行。保险行业从刘翔退赛到平安保险允诺的高达1亿元的保单，保险行业在奥运会的作用清晰地展现在国人面前。而这一总是“幕后功臣”的行业也是奥运经济的极大获利者。在历届奥运会上，保险都是风险管理的核心问题，保险业将成为金融业中直接受益行业。按照国际惯例，奥运保险多由举办国实力最强的保险公司承保，而国外公司则以强大的实力参与竞争。面对几千亿元的巨额保险标的，国内保险业为了更好地从中获利，必然在保险产品设计、营销手段、行业竞争与合作方面有更多创新，促使蒸蒸日上的保险业走上新的台阶。奥运经济所带来的巨大保险需求，也必将吸引国际保险巨头更多的目光，通过与国内保险业合作或竞争分享市场，并借以提高其市场影响力。因此，奥运经济将会为我国保险业的发展带来更为开放的国际环境及发展潜力。家庭装修青睐酒店用品部分追求时尚的“驴友”（爱好旅行的朋友）在家庭装修选择日常用品时，逐渐将度假旅行时青睐的高档酒店用品如别致的餐饮刀叉、时尚的塑料碗筷制品、方便整洁的卫浴用品等，直接转为“家用”。不少业主坦言，酒店用品更具人性化和新潮感，且价格并不昂贵。据《新闻晨报》报道，为迎合这一新商机，沪上酒店卖场在给客户提供大批量商品的同时，也向更多散客业主提供别致精巧的酒店商品。酒店用品受青睐小金是一名公司白领，平时热衷于外出旅游。在旅途中，他总是对一些酒店内的“小东西”爱不释手，比如各式各样的酒杯与咖啡杯、放置肥皂的扇形盒等。他觉得这些生活用品不仅服务功能强，而且足够人性化。于是，小金准备装修新房时，特意去网上搜寻了几家酒店设备大卖场，做了很另类的装修选购。据了解，与小金有同样想法的业主并非少数。不少爱时尚爱旅游的购房者或多或少有些酒店情结，由于大多喜欢在周末选择好的酒店休闲度假，习惯使用酒店住房、餐厅、酒吧内的各种生活及休闲用品，于是，他们在装修新房时，乐意将平日里青睐的酒店用品“克隆”回新家。团购商品“拆开卖”“由于刀叉、小碟子这样的用品是不单卖的，因此经常会有几个业主共同来购买然后平分。”一名卖场导购人员介绍，最近同为装修房屋的业主们结伴而来的情况增多。他们都会列出购物单，尽量选购可以单独购买的物品。酒店设备卖场内近30%的产品可以直接为家庭装饰服务，因此为了迎合更多散客光顾，卖场已经特地将很多原本成套出售的商品拆开来单独出售。除了酒店设备用品，一些豪华酒店客房内的装修风格和创意设计也逐渐成为业主参考的对象。上海新江湾城雍景苑业主潘先生介绍，他曾在酒店洗澡时发现，卫生间淋浴房内的地砖是特殊的“粗线条”地砖，既防滑又保温，于是他在装修房子时直接照搬了这个设计，“为此，我还特意打电话找到当时居住的酒店的负责人，询问材料的购买地点。”大豆市场发展空间将扩大最近，国家发改委下发《关于促进大豆加工业健康发展的指导意见的通知》（以下简称《通知》），引起强烈的社会反响。市场各界人士纷纷表示说，《通知》是他们期盼已久的重大利好消息，一些专家形容国家发改委的《通知》“是吹向大豆加工业和大豆期货市场的一缕春风”。新湖期货公司农产品研究中心的市场研究专家时岩说：今年以来，全球粮食价格大幅波动，国外资本进入我国粮食仓储、加工业的消息屡见报端，一时间关于中国粮食安全及粮食产业发展方向的争论愈发激烈，市场亟待国家有关部门给出权威表态。在这一大的背景之下，国家发改委的《通知》对于近期困扰大豆加工业的问题给出了明晰的解答。《通知》中提出发展和完善大豆期货市场，说明期货市场在国民经济中的重要地位和作用已然为我国政府决策层深刻了解和把握。《通知》也是一份经过充分研究和调查，考虑了各方诉求而出台的报告，相信在《通知》的指引下，无论是中国的大豆加工业还是大豆期货市场，都会迎来新一轮的投资发展机遇。渤海期货公司农产品分析师邵远慧说，作为业内专家，职业的敏感让他们十分关注国家发改委《通知》中有关大豆期货市场的一些新的提法：如尽快出台国有及国有控股粮食企业参与套期保值交易的相关政策，为国有及国有控股粮食企业提供平等的竞争环境；大力扶持大豆期货市场的发展，完善期现货标准，保证订单套期保值实现和采购畅通，适当扩大大豆交割库点的范围，等等。这些新提法十分切合市场及产业发展的实际，让产业界看到了大豆市场的良好发展预期。一些市场权威人士指出，从国家发改委的《通知》中，可以明确地感觉到国家鼓励越来越多的企业利用期货市场实现套期保值。《通知》中关于“适当扩大大豆交割库点的范围”的提法，让市场人士看到了新的投资发展契机。他们说，大豆交割点的增加不同于增加交割库，“适当扩大大豆交割库点的范围”，这意味着更加广泛的地区将出现新的大豆交割仓库，国产大豆的市场发展空间将越来越宽广。一些市场权威分析人士认为，《通知》中关于“多油并举”、将东北地区建设成为我国重要的大豆油脂加工基地、促进大豆生产和增加国产大豆的消费和市场占有率等方面的指导意见，充分体现了国家对农民利益的保护和对收购国产大豆的加工企业的扶植。一些专家们指出，大豆对外贸易依存程度的降低对于保护国内企业利益和农民利益，抵御国际垄断价格及市场价格异动对国内市场的冲击，具有十分重要的意义。个性消费进入“90后”时代“90后”一代消费来源大都来自父母，大部分人消费追求时尚、追求自我，但绝不会越轨消费，在某些时候可以一掷千金，但绝不是“烧包”一族。这群人的圈子消费意识很强，朋友的小圈子会左右“90后”每个人的消费观，导致消费心理趋同。调查发现，“90后”消费、理财观念更加精明，他们会很内行地跟老板讨价还价；唱歌、吃饭往往会找打折时段消费；款式流行的国产手机他们一样喜欢；不会把父母给的零用钱一次性花光，往往会把其中的40%用于日常消费，而其余的60%攒下来去买心仪的大件。“90后”消费虽然可以一掷千金，不过却相当理智，相比“70后”、“80后”，他们对消费的掌控能力出人意料要成熟很多。奥运会后纸媒广告将大幅反弹奥运期间，广告市场显现了新的特点，各个细分广告市场有涨有跌，而纸质媒体广告市场更是有喜有忧。纸媒广告喜忧参半奥运期间，广告主在各类媒体上的广告投放方式也呈现出新的特点。电视媒体因其实况直播而更受企业青睐；网络媒体因不受时间和空间的限制、报道及时，广告额出现较大幅度的提高；一些新兴媒体如移动电视、手机媒体的广告收入也出现增长。但在另一方面，户外媒体广告因为一些城市在奥运期间严格整顿市场而出现大幅滑坡，而纸质媒体的广告则是“月亮弯弯照九州，几家欢乐几家愁”。来自纸质媒体监测部门——慧聪研究院的一则统计数据指出，与奥运前一周相比，奥运开始后一周国内一些主要城市纸质媒体广告在少数地方中心城市出现增长，如重庆出现20.58%、西安出现36.07%的增长，但在一线城市出现下降，如北京、天津、上海、广州、深圳等，下降幅度分别为-6.04%、-1.78%、-70.11%、-74.43%、-30.89%。在奥运开始的一周内，与前一周相比，一些知名品牌大幅增加了它们对纸质媒介广告的投放，而且增加程度惊人，比如蒙牛增长了1236.24%；安踏增长了557.01%；娃哈哈增长了300%；中国移动增长了179.1%。但是，在统计的包括家电、服装服饰、房地产、金融保险、商业零售业等在内的19个业态中，17个在纸媒广告投放上出现了不同程度的减少，只有通讯和食品饮料行业出现了增长。慧聪还统计了奥运之前一周到奥运之后一周四周的纸媒广告投放情况，认为奥运以来纸媒广告投放出现了一定程度的降低。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，奥运期间纸媒广告在一定程度上出现降低来自于多个原因。国家严格控制广告行业，出台了一些政策，不允许非奥运赞助企业打擦边球给广告行业带来了一定影响，这不仅对纸质媒体，对户外广告行业影响更大。其次，奥运期间媒体的版面都是体育赛事，而许多企业和体育沾不上边，投广告不明显，不如等等再说。另外，国内企业现在普遍不景气，在这种情况下，一些企业更热衷于变换形式，比如通过做终端活动的方式来促销。奥运会后将反弹如果说奥运期间纸媒广告不理想，那么奥运会后会不会出现反弹？
“反弹是肯定的。因为奥运会中非赞助商广告受到了抑制，为了扭转劣势，必然会提高广告强度。奥运虽然结束了，但是热潮还没结束，这些企业还想利用一下残留的奥运商机。另外，从每年的投放规律上看，房产、教育、药品、旅游等行业的广告，还会在九、十月份迎来一个密集投放期，有周期性。”慧聪研究院高级研究员郝长生提出了自己的看法。郝的看法也可以在家纺行业得到印证。张铁创所在的北京怡莲嘉美家居用品有限公司就是一家家纺企业，他表示，对于家纺行业，广告投放存在很强规律性，九、十月份是商场传统的进货调整期，此时招代理、找经销是企业的经营规律，而今年的招商因为奥运年显得更关键，因此他所在的企业准备从9月份开始，按计划投放广告。奥运会过期门票成收藏家新宠当中国男篮对阵美国男篮时，北京五棵松体育场外有一些特殊的群体，他们就是“废票收购族”，在比赛结束时，希望能够从观众那里得到废弃的门票。这样的特殊人群不断出现在各个奥运比赛场馆周围，他们的目的不是进场看比赛，而是得到这场比赛的废旧门票。随着奥运赛事逐步展开，奥运会门票成为众多藏家的新宠。奥运比赛废票也像徽章、纪念币一样，在收藏者手中不断交换“易主”。为了方便藏家们发布信息、获取废票，网上除了各大论坛辟出专区，甚至出现了专门的奥运会门票收藏网。在网上可以看到众多求票的“晒帖”，发现田径、足球、篮球、跳水、体操等中国传统强项的决赛门票备受关注，基本都在50元以上。刚结束的中美男篮对决门票已被炒到300元一张。而极少数特殊场次、特殊赛事的门票更是重现了赛前“一票难求”的局面，“刘翔110米栏决赛”的废门票已被炒到2000元一张。即使是蹦床、柔道等“非热门”项目的门票也不乏问津者，价格从几元到几十元随机而定。在这些求购废票的帖子里，看到不少收藏者都立志要集全所有比赛项目的门票。他们一方面在网上发布自己缺少的比赛项目门票，以期获得更多的信息。同时在条件允许的情况下，还亲自到比赛现场去等候。“开、闭幕式的废门票价格最高，在一些网站已经炒到数万元的价格，成了名副其实的珍藏品。”淘宝网上“过期奥运门票收购、交换”小店的店主曹雪涛说，即使面对如此高价，卖家们依然不肯出售，认为价格还会继续上涨。北京奥运会是中国百年一遇的历史盛事，加之开闭幕式门票实行实名制购票和实名制入场政策，这使印制了持票人姓名的门票变得独一无二，在无形之中加大了门票的个人纪念和收藏意义。面对收藏者们如此高涨的热情，《中国收藏》杂志社社长徐舰表示，目前奥运废门票的升值空间无法准确估计。对于普通爱好者而言，集全整套门票难度太大，一般观众都愿意把门票保存起来留为纪念。相比之下，只收集开闭幕式以及一些关键项目的门票不失为一种捷径，而且升值前景也更为乐观。此外，曹雪涛也提醒广大藏家，还是应该抱着兴趣为主、投资为辅的心态量力而行。门票收集非常考验耐心，试图通过短线投机获得暴利的想法不切实际。奥运会门票如果有了折损、污迹，会影响收藏价值。
