爱华网高于国民经济增速的一个行业 细分应对国外竞争
日化行业是一个充分竞争、市场化程度非常高的行业。行业整体的容量很大，2006年中国日化行业整体的市场规模达到l373亿元。从细分市场看，中国的日化市场主要分为化妆品、洗涤用品和口腔清洁用品三大类，其中化妆品的比重最走且增速最快，而洗涤用品和口腔清洁用品市场相对保持平稳增长态势。统计数据显示，2000--2005年之间，中国日化市场销售额的年复合增长率在1 1％左右，明显高于同期仝球5％的增速。特别是中国的化妆品市场近20年来销售额保持24左右的增速，最高年份达到41%,远远高于国民经济的增长速度 。
基于中国庞大的人口基救、国民经济的持续快速增长带来的居民消费能力的提高和消费观念的提升、新农村建设撬动的农民消费、中国的日化市场特别是化妆品的发展潜力十分巨大。我们预计，未来5年中国的日化用品市场和化妆品市场销售额将分别保持l0％和l2％左右的年复合增长率，不仅继续高于全球同期的增速，而且也将高于国民经济的增速。预计到2010年中国的日化市场和化妆品市场的销售规模将分别超过2000亿元和800亿元．
由于中国日化市场的规模和增长潜力、良好的市场开放程度，仝球知名的企业纷纷进入中国市场抢夺市场份额。宝洁、联合利华等国际巨头凭借强走的实力和多年的中国市场开拓(广告轰炸、渠道争夺和全球配置的技术资源)，已经树立了在中国地区的相对垄断地位。根据统计，目前占国内化妆品企业总数量30％左右的外资和合资企业，其化妆品的销量和销售额却分别占了国内化妆品销量和销售总额的60％和90％左右．由此可见外资在中国化妆品和日化市场的竞争地位。国内企业目前无论从市场占有率还是产品档次和影响力方面均处于相对弱势。为了更好地稳固其在中国市场的竞争地位，国际巨头除了加快自身的布局外，还时刻准备通过兼并收购等方式提高其市场份额。欧莱雅收购小护士和羽西，以及强生，即将收购大宝的故事已经成为并将继续成为国际巨头瓜分中国日化市场的经典案例。考虑到目前各方竞争力量的对比和其他国际品牌的继续涌中国市场，我们预计未来国内日化行业的竞争将更趋激烈，企业间的并购还将继续上演，经过洗牌后的行业集中度将进一步提高。在国际巨头压迫之下的国内日化企业经营形势较为严峻。
本栏认为国内企业从综合竞争力看与国际巨头的差距在较长的时间内将一直存在，但是根植于本土文化和传统发展起来的国内企业在消费人群的把握、决策和运作机制等方面也有他们的先天优势，如果运作得当则有望在采些细分领域获得长足的发展。毕竟日化市场的整体规模十分巨大，且内部的细分十分虎杂，国际巨头不可能在所有领域均建立起龙头地位。
关于行业本身的发展展望，从价格趋势看我们预计随着农村消费的兴起，国内日化产品中低价位的需求增长十分可观；从产品理念看，防晒、抗衰老、绿色天然是化妆品发展的主导潮流；从营销渠道构成看，除了原先的百货公司、专卖店、超市似外，直锱、走型连锁和互联网销售等新销售业态将获得蓬勃发展；从消费人群看，儿童日化用品、老年护肤品和男士化妆品有着很大的潜力。
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