爱华网系列专题：2008中国营销
近日，经过专家评选、网友投票、行业人士推荐，层层的审核，同济阳光新能源有限公司荣登2008中国太阳能热利用品牌传播榜。其参评新闻事件为“挥师北上‘太阳城’，建立北方太阳能生产基地”。此次活动由中国太阳能热利用产业联盟《太阳界》杂志社、中国太阳能产业联盟网、中国太阳能产业网联合组织策划主办。 在获奖评语中，这样写道：在同济阳光之前，不少大品牌已经异地布局，桑乐在浙江和湖南、清华阳光在河南等，他们吸取不同区域的成长资源，谋求瓶颈的突破。同济阳光作为南方太阳能企业反其道而行之，在众多品牌企业盘踞多年的山东投资建厂，抛开其战略布局不讲，但从公关传播这一方面来讲，就达到了其宣传的目的，这一“明知山有虎偏向虎山行”的举动就颇有新闻性，自然引起行业和媒体的关注，在各类媒体的“特别关注”下，同济阳光这个年富力强的企业形象开始发力，从众多企业中脱颖而出。 无独有偶，在获取此奖后，在行业媒体《中睿传媒》杂志，此事件也被列2008年太阳能行业年度记忆重要之一。记者在文章中写到同济阳光在强手如林的山东阵地建产业基地，这种“虎口夺食”的胆识令我们惊讶，同时这一北方圈地举措也不失为同济阳光新的经济增长点，从而形成南北遥相呼应，全国一盘棋的格局，为同济阳光迈入全国太阳能的列强品牌奠定了坚实的基础。 中国著名兵法家孙子，早在2000多年前就提出了“不战而屈人之兵”的观点。不战而屈，靠的是什么？当然有实力的作用，但更有舆论的作用。在市场经济条件下，企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈，迫使企业绞尽脑汁进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象的策划，以在竞争激烈、甚至你死我活的市场中，求得生存和发展。而企业在营销策划中，运用较多的是广告、公共关系、促销等手段，其实在企业的营销中新闻策划，运用好了，它与广告、促销有异曲同工之妙。 不妨回首看一下同济阳光品牌快速成长之路，在2007年之前，或许很多太阳能企业都不知晓同济阳光，但是在当年的金秋时节，同济阳光凭借“中国驰名商标”的美誉可谓一时间家喻户晓。当时同济阳光并没有一味地将广告投放在硬广告上，而是与专业咨询公司合作，通过大量的软文章的宣传，赋予企业更多的品牌文化底蕴与内涵，让消费者在短时间内能迅速并很好地接受同济阳光品牌。恰恰正是这些柔性的宣传，使其成为南方太阳能品牌新推手的美誉，提高了企业的美誉度与知名度。2008年，同济阳光更是乘风飞扬，借着企业快速发展的机会，在山东建立生产基地，一时间又在行业投入一枚炸雷，异地建厂，而且在品牌林立的山东，更彰显出同济阳光敢于挑战，以及对市场的敏锐的洞察力。
2009年，我们期待同济阳光的惊人之举。
