全球十大创意广告 浅析广告创意



广告创意是艺术与商业的完美结合体,因此衡量一个好的广告创意也应该看其是否具备这两个基本特性。一个好的广告创意就是用艺术来承载商业信息和商品信息,所以说好的广告创意具有较强的传播力和销售力。个人认为,广告创意过程中应主要考虑以下几点。

第一,广告创意的商业性。这对于广告创意来说是至关重要的,也是广告创意的目标所在,广告的作用就在于影响消费,引导消费,从而带动产品的销售。不能很好的传播商品信息的广告是失败的。对于广告创意者来说,创意之前应该必须明白的是商品的定位,也就是要清楚在广告创意中如何巧妙地表现商品的关键信息,达到艺术与商业的完美结合。所以说广告创意是为了销售而艺术,不是为了好看而艺术。

第二,广告创意的新颖性。创意本身就是求新求变的,简单的模仿、抄袭不能称之为创意,一个不具备创新精神的广告创意者是不可能有好的作品。在广告创意中我们对每一个创意都应该用苛刻的眼光去审视,去要求自己,杜绝平庸的作品,不断的强化自己的创新意识,不断的提升自己的创新能力。具备创新特征的广告创意才是具有生命力的,才能够较好的服务于营销活动。

第三,广告创意的生活性。广告的创意应该来源于生活,贴近消费者,尤其是要贴近商品的目标群体,源于生活的创意才能引起目标群体的兴趣,才能产生心理上的共鸣。失败的广告创意让人看了有一种对牛谈琴的感觉,而好的广告创意则会让人会心一笑的同时产生认可。不同分类的消费者具有不同的生活背景和习惯的生活方式,这就要求创意者必须了解和熟知自己所面对群体的生活圈子,这样创意出来的作品才能贴近商品的消费者,从而起到较好的传播和影响。

第四,广告创意的艺术性。一个广告创意如果不具备这一点,那就不能称之为好的广告创意,甚至是一个失败的广告创意。没有艺术性,广告则显得平庸乏力,就不能起到广告应有的吸引力,也不能引起受众的关注度。这样的广告就失去了传播力,只能白白的浪费客户的银子。所谓艺术性,就是广告要具有唯美的特性,让观众赏心悦目,增强目标群体对广告的注意力,起到良好的互动和沟通效果。

  

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