爱华网日前，国家工商行政管理总局及商标评审委员会最新认定“蓝色经典”为“中国驰名商标”。2007年，洋河集团酒业销售总额为24亿，而“蓝色经典”系列销售额达到14亿，销售占比达到60%以上。因此，“蓝色经典”成为了洋河崛起之重。对于二名酒来说，洋河蓝色经典的成功有什么启示呢？品牌规划+有效持续执行在此之前，由于买断风盛行于中国白酒业，洋河集团也曾大规模地开发买断品牌，但也难逃子品牌之间的内耗及市场监管难以到位的结局。因此，洋河集团重新规划了品牌体系，即重点打造三大品牌，蓝色经典系列、洋河大曲系列和敦煌古酿。其中，蓝色经典系列被定位于中高档以上。因此，2003年蓝色经典的推出是洋河崛起的重要标志。此外，洋河的市场开发战略是坚持以自身开发为主，经销商为辅，尤其是在省内市场。因此，市场投入力度比较大。另外，在一些非主流市场，洋河走特渠，比如团购，以降低市场风险。正是这种稳健而又强有力的执行策略成为了蓝色经典成功的重要保证。洋河蓝色经典称为了中国二名酒做中高档以及高档品牌树立了成功榜样，其中一个重要启示就是，做好品牌规划并不断持续有效的执行。品牌定位，独特而清晰
蓝色经典的广告语是“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。这段广告语充分演示了什么是“男人的情怀”，迎合了当今社会上成功男士抒发自己的胸怀。从普通消费者角度看，寓情于物是一种抒发心理的方式。男人当然要喝男人的酒。洋河蓝色经典正好为此提供了一种便利。反观一些二名酒，品牌定位不清晰，或者是变来变去，就难以保证与消费者之间的持续不断的沟通。一个品牌的成功就是要在消费者心中留下难以磨灭的印记，如水井坊的“中国第一坊”。近几年，随着白酒消费升级，众多二名酒企业都在做中高档以上，甚至是高档，但真正能在全国打出品牌的寥寥无几。当然，除蓝色经典外，口子窖也是一个成功案例。随着蓝色经典、口子窖在100元左右中高档产品的市场成功，其高档产品销售比例也在扩大。这就为其下一步的冲高做好了准备。
