爱华网一般说来体育营销有两种：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。现在随着2008奥运会的到来，中国又开始了一轮新的营销理论：奥运门票营销。
2008年北京奥运会预计门票收入达1.4亿美元，其中门票印制数量更高达1.1亿张，印制这1.1亿张门票本身就是一个巨大的商机。奥运门票最低价0元至最高价5000元的不等价格，给赞助商们带来了一次绝佳的宣传机会，又有谁想错过呢？ 体育营销对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。 根据与北京奥组委的赞助协议，奥运赞助企业拥有不少奥运门票资源。目前，联想、中国移动、海尔、千喜鹤、华帝、三星、可口可乐、中国网通等奥运赞助企业都有送奥运门票的行动和计划。 那么到底奥运会门票是否都能这样自由转让呢？北京奥组委透露，各类奥运会体育比赛门票，在购票人成功付款后可以转让。而开闭幕式门票的转让则必须要通过北京奥组委书面批准并按程序办理。同时，由于开闭幕式门票采用的是实名制，购票人转让门票时须经本人前往票务中心进行办理，且每张门票只能转让一次。 北京奥运会官方票务网站刊登的信息称，面向国内公众的售票工作将分为三个阶段：2007年4月至6月为第一阶段，之后将在2007年7月至9月进行门票分配、公布预订结果、购票人付款等步骤；第二阶段从2007年10月至12月；第三阶段从2008年4月至9月。 北京奥运会门票第一阶段预售共计已售出近160万张。与此同时，网上也不断出现转让出售各类门票的现象。网上存在许多有关于奥运会各类比赛和开闭幕式门票转让的贴子，而上面标出的价格也往往要比原价来得高，像原价最高5000元一张的开幕式门票在网上很容易就被卖到近万元的价格。 2008北京奥运会票务官方网站上明确写明，按照“北京2008年奥运会购票须知”所示，所有购买北京奥运会门票的购票人或持票人不得将门票用于任何广告及促销等行为，但国际奥委会、北京奥组委的商业合作伙伴则不受此条款约束。北京奥组委市场开发部副部长陈锋曾表示：“奥运会赞助企业是有授权的，如果没有经过授权就用于促销等活动，就违反了购票人与北京奥组委之间的协议。” 在往届的奥运会上，出现中国这种以奥运门票作为促销方式的现象还是很少的，很多国家对奥运门票并没有那么大的“追捧热”。而造成这一现象的，主要是中国的人口比较多。“13亿人口的国家和1000万人口的国家对奥运门票的热情自然是不同的。”奥运会在中国举行是“千年一遇”的事情，因此人们对门票的热情也是可以理解的。 门票的竞争却日益激烈，在一些网站上看到，一张200元的开幕式门票叫卖2万，足足涨了近一百倍。两张300元的男篮半决赛门票被卖到6000元，涨了近20倍。在一些购物网站上，一张开幕式门票被叫卖到10万、15万元还不是最高，最贵的门票竟然被票贩子们炒到了30万元一张的天价。 北京奥运会门票因为数量有限，现场看奥运会比赛是许多人的梦想之一，于是形成了奥运门票一票难求的现象。调查显示，3/4的消费者希望企业活动的奖品是奥运会门票，甚至部分订购奥运门票希望渺茫的消费者表示，为了能够得到奥运会门票可以买一些暂时不在购买计划中的产品。奥运赞助企业纷纷看到了这一商机，奥运门票成了吸引消费者的法宝。 随着中国人思想的解放，以后在这次门票营销之后，也会抓住更多的国际赛事机会，为提高企业品牌知名度，找到一个又一个的宣传良机。
