沈阳营销策划公司 从小沈阳火爆看品牌营销



系列专题:小沈阳营销观察

 从小沈阳火爆看品牌营销

这些年,春晚确实捧红了一批人、成就了一批人,2009年春晚最大的赢家无疑是小沈阳和刘谦。偏女性的装束、丰富的表情、搞笑的台词、绘声绘色的模仿……在表演同质化的今天,小沈阳确实让人们眼前一亮。

 从市场角度来说,小沈阳的火爆是一次漂亮的品牌营销,让我们看看他的品牌是如何整合建立起来的。 

其一 品牌名称 

好的产品必须有一个易于记住的名字,或朗朗上口,或让人充满想象力。成功的品牌名称一定被赋予某种情感,让人产生美好的联想,如强生、舒肤佳、耐克等,都是成功名称的典范。 

 沈阳营销策划公司 从小沈阳火爆看品牌营销

小沈阳原名沈鹤,与戏剧类明星不同,小沈阳选择以艺名“小沈阳”作为其演艺名字,不仅朗朗上口、易于记住、让人联想,还充满亲切感。很多人在看到这个名字的时候潜意识就会想“这是来自沈阳的人?年龄还不大?”等等诸如此类。无形之中,加重品牌识别砝码。 

其二 品牌形象

 

品牌形象是消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的第一印象,是消费者与产品的第一次秘密相会,深刻的形象无疑给人留下深刻印象。通过规范统一的设计,成功的品牌形象可使消费者看到的第一眼就欲罢不能,增加购买欲。ANNASUI洋娃娃瓶装香水、万宝路香烟的牛仔等,无疑具有经典的品牌形象。

 

小沈阳的中性装扮成为人们津津乐道,茶余饭后的八卦话题。尤其以宽松的类似于裙装的“跑偏”七分裤为主要特色,走起路来不紧不慢。

 

小沈阳在舞台上的形象是男扮女妆,背一个艳色女士挎包,一身另类的女性装扮让人看到就觉得滑稽好笑,过目不忘。虽然形象有些恶俗,但他唱歌、表演、脱口秀样样精通,尤其模仿能力更是惊人,刘欢、刀郎、阿宝等特色男星的声音被其模仿的惟妙惟肖。 

其三 品牌差异

 

差异就是你无我有、你有我异。品牌差异就是要让消费者在芸芸众生的产品中识别你、挑出你。这就要求要具有鲜明的品牌差异。在大多数男装喊着材料和做工时,利郎却由陈道明内敛的道出:简约而不简单。这句话不知让多少大男人仔细的回味其寓意。而甲壳虫为了让人们意识到小车的好处,以一句“想想还是小的好”突出其“think small”的主张。 

小沈阳没有选择赵本山第二的形象,那样不仅难于突破,更难于超越。而是完全异于传统小品演员形象,东北小品男演员形象普遍憨厚朴实,说话大嗓门。小沈阳却有点贼眉鼠眼的奸诈相。极尽能事的“作践自己”, 舞台上经常上蹿下跳,时不时冒出来“这是为什么呢?”,通过一系列这样的搞笑动作塑造其鲜明的个性。

 其四 品牌定位

 确定产品的一个消费领域,集中优势全力出击,抢占一个领域,再扩大一个领域。确定一个总体定位,根据总目标进行分解,逐渐实现整体品牌规划。耐克的“Just Do It”不知影响了多少乔丹迷,为乔丹疯狂,更为耐克疯狂。而其寓意又何止这些,“Just Do It”是对运动精神最高境界的诠释,是鞭策人们走出困境和灰暗的动力,现在耐克的“I dream”亦是对“Just Do It”的承接和升级。

 小沈阳通过自己一步步努力,从夜场演出走到了台面,并把终极目标定在了春晚。这是一个全民盛会,是在十几亿面前露脸的独有机会。他抓住赵本山这张王牌,站在巨人的肩膀上当然看得更远。营销的结果,让我们看看网络搜索量就已知道。无论是网易、百度、还是google,小沈阳无疑成为年后红得发紫的烫手山芋。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/337443.html

更多阅读

怎样选择房地产营销策划公司 地产营销策划

怎样选择房地产营销策划公司——简介对于开发商而言最重要的就是房子怎么样销售,一是卖一个好的价格,二是怎样全盘销售出去;而开发商的主力军是放在建房这边,对房地产策划营销是属于比较薄弱的,虽然有的开发商有着自己的营销策划团队,由于

不懂肤色怎样选择口红 90%的企业不懂选择策划公司

——谈甲方选择策划公司的三大标准与一个误区纵观中国市场成功的品牌,背后总能找到一个默默服务的策划公司。毫无疑问,策划行业对于中国企业的成长和发展起着巨大的推动作用。从社会资源配置的角度看,策划公司最有资格成为是营销思想

声明:《沈阳营销策划公司 从小沈阳火爆看品牌营销》为网友感谢经历分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除