爱华网系列专题：3G营销观察
◎文/苗得雨
手机娱乐因为3G发牌变得逐渐清晰起来，各种看好手机娱乐的软件开发上都希望手机平台能够成为一个比PC平台含金量更高的掘金宝地，但中国用户喜欢什么样的手机娱乐，却是现在依然费解的难题。
玩铺是一款同时能够应用于手机和PC上的娱乐平台，从目前他们自己的理想来看，他们希望自己能够成为手机平台中的联众，或许是手机平台中的腾讯。他们在软件功能中这样描述自己：用户通过玩铺可以在手机中实现在线聊天、玩游戏、养宠物、看小说、逛论坛、写博客等，还可以第一时间了解最新的新闻资讯等。如有需要，您还可以查看天气、交通工具、字典等，方便您的日常生活。
我试用这款足够充满野心的软件，发现在手机中它的确具有一定得魅力，相对于其它软件而言，它的功能更加综合丰富。娱乐游戏因为具有交互性，能够显现出一些与众不同的体验，不过在线人数似乎仍然处于百位数，最热门的网络游戏仍然需要改进画面感，最终由于频繁点击屏幕造成的耗电量让我不敢在手机上过多的使用这款软件。
软件试用结束之后我一直在思考，在什么情况下我才会拿出手机登陆娱乐平台玩游戏、养宠物？如果我走在大街上，玩这种游戏可能会让我惨遭不幸，如果我有私家车显然也不能够腾出双手。也只有在长时间乘搭公共交通工具的时候，我可能会拿出手机，启动娱乐平台消磨无聊时光。或者让我返老还童回到大学时代，在无聊的课间甚至课堂上，它也会充满魅力，可除此之外它的空间似乎很小。
软件开发者似乎也考虑到了这个问题，因此开发了相应的PC版本，但PC版本显然没有被开发者倾注太多的热情。大概是为了照顾到手机使用者的感受，PC版本也被设计成了一个四方的小窗口，在电脑屏幕上操作一个只有手机大小的窗口玩游戏让我感觉有些别扭。
而且同样的游戏在手机中充满魅力，但是在电脑中就彻底沦为了低级趣味。简单的画面让486时代的游戏都比它精彩，这成为了PC版的硬伤。而且在PC版中，包括浏览互动社区在内，都严格的按照手机屏幕呈现，让这种体验显得有些怪异。
不过玩铺的功能显然已经足够丰富，而且前先一步在众多巨头尚未出手前，占据了先声夺人的时机。目前国内许多看好智能手机和3G软件市场的中小开发者都希望能够通过比巨头们先一步进入市场的时机，实现自己的产品的发展壮大。
思考笔记
但是切入时机早，并不一定就决定了一款手机娱乐软件的成功。网络已经开始是一个黏性为王的时代，软件只有具有了黏性之后才能够从真正意义上吸引用户，这种黏性是依靠绝对的用户数量和软件强大多方位的互动性产生的，但这是目前许多中小软件开发者的软肋。类似腾讯这样的巨头一旦进入某个市场中进行开拓，很容易就能够通过绝对的地位挤占市场的空间，将用户群立刻偏移到自己的门下。而如果没有绝对的优势和绝对的人气，手机平台中的转向将比PC平台更加容易产生。
自从苹果的Apps Store模式推出后，立刻就成为了一座吸金的金矿，而且这座金矿能够被苹果牢牢握在手中，这让包括微软、Google、Symbian和电信运营商在内的渠道掌控者争相想要效仿。因此在3G之后，这些真正把控渠道的寡头们，将有更大的发言权。他们想和谁合作，愿意和谁合作，有可能会决定某个产品是否能够在他们的渠道生存的命运，例如iPhone就决定了在手机中捆绑Facebook社区，这也意味着Facebook的竞争对手失去了在iPhone中的同等机会，渠道的争夺在3G软件中可能会更加变换莫测,而玩铺这样具有平台性质的娱乐软件，可能是最不受这些渠道商欢迎的。
在iPone手机中游戏软件是销售最火爆的，这证明手机中的确需要娱乐，但是需要什么样的娱乐目前仍然是一团迷雾，是否将PC平台的模式平移过来就能够成功呢？任何人都无法回答这个答案。不过至少有一点可以肯定，手机首先是用来作为通讯工具的，但目前手机上网时将会造成手机无法接打电话，如同当年用56K猫上网时面临的问题一样，如若这个问题无法解决，那么手机网络游戏很可能因为占用手机通话功能而无法形成趋势。
另外一个永远无法回避的问题是费用，这也是使用手机娱乐中的致命伤，手机的计费目前是以字节算钱，每个KB都会产生费用。也许会有人愿意每个月花上几十元钱玩手机游戏，但是昂贵的费用和对电信运营商计费混乱有天然抗拒的人群，显然不会轻易的开通手机上网服务，对于他们而言，玩——显得并不那么重要，而且PC游戏更加充满魅力。
SNS社区也是手机娱乐平台的天然竞争对手，他们拥有庞大的用户基数，良好的用户黏性，并且在手机也开始逐渐支持Flash后，也可能够让手机中的社区逐渐支持游戏等娱乐，这将会在一定程度挤占其它娱乐平台的空间，特别是类似开心网或者QQ这种SNS社区和软件，他们能够保证在用户上网无法接打电话的同时，至少还有一条其它的管道能够和朋友进行联络，这是其它单纯的娱乐平台无法实现的。
除了玩铺之外，目前看好手机娱乐的还有各个视频软件开发商，包括CCTV这样的大鳄，都参与到了手机娱乐的开发中。他们将发力点集中在了手机视频中，希望能够成为手机中的PPLive。不过在这个平台中，就如同当年PC平台的战场一样，混乱而没有方向，所有的一切都是在摸索中寻找。
