纸质媒体的现状 提高纸质媒体市场竞争力的措施



     随着微博、3G手机及互联网等新媒体的快速发展,传统纸质媒体的发展受到很大冲击,传统的纸质媒体要取得良好生存空间,就需要与时俱进,增强纸质媒体的技术水平,提高其市场竞争力,以促进纸质媒体的稳定健康发展。

  一、纸质媒体当前面临的形势

 纸质媒体的现状 提高纸质媒体市场竞争力的措施
  新媒体已成为舆论的主阵地。随着网络、移动及数字等技术的不断发展,纸质媒体受到很大冲击,新媒体已成舆论的主阵地,在第30次互联网的发展统计报道中,至2012年中旬,我国上网人员数量已达5.38亿,其普及率是39.9%,手机网民的规模为3.8亿人,而农村网民的规模也达1.46亿人,与2011年底相比,增长了约2.55千万人。在互联网技术下,新媒体已成发展最快及最强势的媒体。从近些年的舆论热点看,媒体事件通常先是在新媒体上萌发与发酵,进而被传统纸媒跟踪报道,例如陕西安监局局长的微笑门事件、武汉少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。据我国2010年的危机管理的年度报告可知,近些年,约70%的危机事件是通过网络最先曝光的,当前微博用户的数量众多,与2010年底相比,其使用增长率为300%,并且很多政府及官员也开设了电子信箱及微博等信息,新媒体的作用越来越强,给纸质媒体带来较大冲击。

  纸质媒体中的受众流失严重。在新媒体时代,信息活动的速度已加快,而纸质媒体还是一对多的传播机制,其传播速度较慢,互动不足,已无法满足现代受众的时效要求。据CTR调查显示,与2006年相比,2010年时,报纸读者流失很多。并且随着网购、网上银行及支付宝等新经济行为的兴起,新媒体社会化越来越成熟,快速抢夺了纸质媒体的大量受众,并且纸质媒体中的中老年读者也正被新媒体所瓦解,因此,在这种形势下,纸质媒体要获得发展,就需要采取相应措施,提高其竞争力,以促进其良好发展。

  二、提高纸质媒体市场竞争力的措施

  构建报网相融合的一体化机制。从媒体的发展历史来看,新媒体的出现无法完全替代传统纸质媒体,新媒体与纸质媒体间是个相互交融的过程,纸质媒体的受众需求依然很广大,也是其发展的强大动力,但在现代形势下,纸质媒体确实受到了很大冲击。纸质媒体要在激励的市场竞争环境下,获得全新良好的发展空间,就需要将纸质媒体与网络进行融合,打造报刊网络的全新生产链,具备传统媒体的整合意识、策划意识,让新闻产品传播更具有可选性及丰富性,这样一来,才能节约资源,提高传播的时效性,扩大纸媒的影响。纸质媒体要做到报刊网络的融合,就需要整合起纸质媒体和网站、媒体终端、新闻生产的流程及采编机构,促使其进行一体化发展,实施一个班子一套架构的方案,避免重叠机构的出现,例如烟台的日报传媒集团,就在新闻中心建立小组,根据全媒体的战略计划,对集团各种媒体的同一新闻进行任务采编,从各自为政转为集约化的生产,信息采访实施一次性完成。

  建立完善的全媒体形式新闻平台。要加强报刊网络的有效融合,需要对所有媒介介质与全方位技术进行有效运用及融合,构建新流程,将网络、报刊与手机等媒体进行融合,打造成融合度极高的新闻平台,真正实现新旧媒体的优势互补,加强新闻生产链的延伸,有效实现动态整合、一次采集、多渠道与多次发布形式的数字化传播,从而满足新闻的滚动播出需求,并制作出不同形态的新闻类产品,让纸质媒体真正成为信息资源的高效整合平台。要构建完善的新闻平台,还需要充分运用纸质媒体中的采访根系,第一时间获得鲜活生动的第一手素材,尤其是独家报道,再运用网络、手机、微博、户外及视频等媒体资源的整合功能,实施全媒体的策划、包装与推介,开展互动性的活动,有效实现信息增值,拓展纸质媒体的商业市场,将新媒体作为新产业的增长点,并大力扶持,和新闻媒体进行高度融合,从而使纸质媒体经网络平台能走得更远。例如网络微博新媒体,纸质媒体要肯定微博的正面价值,从微博当中发现有效信息源,对新闻事实给予核实,以迎合大众兴趣与生活方式,积极转变本身定位与态度。

  加强纸质媒体中的内容再造。对于纸质媒体来说,要有效融合网络及报刊,并加强纸质媒体的内容再造,需要从下列方面着手:

  其一,报刊网络的内容应保持特点,互相结合,并合理分工,取消独家观念,对于即时新闻,应该以现场口播、手机短信、现场视频与图片等形式为主;对于突发事件应实时地实行滚动播报,其滚动时间应精确至分秒,一旦有新变化,网上就要有滚动新闻窗口,在现代多媒体时代,录音笔、照相机及摄像机等媒体可逐一呈现于网上,而纸质媒体则要积极跟进,实施报刊综述、回溯与深度性的报道。

  其二,策划活动要将报刊网络进行巧妙结合,并且每个媒体要定期策划一些活动,当组织每个活动时,首先考虑到的就是与网络进行结合。

  其三,为了进一步扩展新闻的线索来源,可运用MSN及QQ报料号,让读者运用聊天工具向编辑或记者传图片、报新闻、找帮主或说心事等,一些读者拍的视频及照片,也可直接当作内容产品,扩展新闻线索与内容的同时,还能加大读者的认同度。

  加强媒体技术水平提高,并正确引导受众舆论。纸质媒体要想提高市场竞争力,需要加强数字报业的转型,实施数字报业与网络及终端平台的融合,而这离不开强大的媒体技术水平支持,现代媒体技术水平主要涉及两网三屏技术,其中,两网所指的是移动通信网及互联网,而三屏所指的是媒体终端,例如手机、PC机与电子阅读器等。要加强两网技术的提高,需要从传输速度的高速化着手,有效解决数字纸媒中的数据信息传输问题,充分优化介媒的运营架构,结合云技术,构建媒体的数据中心,把媒体信息进行大型机化,并由传统物理大型机向虚拟大型机的信息广播模式进行转变。加强三屏技术的发展,要从便携联网、终端多播及智能化操作等方面着手,积极适应数字网络的环境特点,结合目前通信网络优势,丰富报刊网络媒体内容的丰富性,以提高纸媒的市场竞争力。在现代社会形势下,纸质媒体要提高其市场竞争力,除了加强媒体技术水平提高与报网融合外,还应进一步发挥纸质媒体的优势,迅速更新新闻信息的同时,还要适当调整受众范围,拓展新的受众群体,并进一步强化其社会责任感,在网络假新闻不断出现的情况下,积极承担社会责任,还原真相,发挥纸媒的信息威信,增强新闻的鉴别力与敏锐度,正确引导公众的价值观,从而发挥纸质媒体的魅力,促进纸质媒体的长久持续发展。

  在现代网络发展中,新媒体快速发展,纸质媒体受到了很大冲击,在激烈的市场竞争下,纸质媒体要获取发展,需要提高其市场竞争力,加强纸质媒体与网络、3G手机等新媒体的融合,发挥两者的优势,体现新活力,以提高纸质媒体的市场竞争力,促进其长远健康发展。

  

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