manbetx奥运赞助商 奥运赞助商库存惊人



 

 

 

中国品牌研究院4月15日发布的《奥运营销报告》披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了“重灾区”。

阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌,是不同级别的北京奥运赞助商,也是库存量最大的几家北京奥运赞助商。此外,华帝、亚都、立白、联想等企业,也有不同程度的库存至今无法消化。

据中国品牌研究院院长郑展威介绍,由于联想已经退出全球赞助商,其他品牌都是北京奥运会赞助商。根据相关规定,在2009年4月前,上述品牌所有印有北京2008奥运会标志的商品都将过期。

库存量最大的阿迪达斯,在全国积压的商品价值高达10亿元,已接近福建一些知名服装企业全年的销售额。阿迪达斯的经销商为了清理库存,都在想着法子搞低价促销。但这并不为阿迪达斯所许可——过度的打折会使品牌受损,以后消费者不会再愿意买正价货了。

包括百丽在内的几家服装经销商,由于过高的估计了奥运的行情,在奥运前大肆拿货。但奥运会并没有带来经销商预期的爆发行情,导致经销商的库存严重。而阿迪达斯又到了新的订购周期,一些经销商已经没有现金支付这笔费用了,因此阿迪达斯与经销商的矛盾正在不断升级。

  由于并不是按照实际的市场需求去采购的,很多服装经销商积压的货物堆在仓库里,并导致资金被占压。今年春节后,梦娜一些经销商从往年的催货变成要求延期交货,因为他们的仓库里还有许多存货。

恒源祥和奥康等服装品牌,也存在类似情况。相比服装品牌,其他行业的库存情况要轻许多。华帝刚公布的年报显示,截至去年年底华帝的仓库中只有1846万的火炬库存,公司为此计提损失807万元。立白、统一、金龙鱼等品牌,清理库存已近尾声。伊利、青岛、燕京、思念等品牌,则基本上没有库存了。

总体而言,快速消费品由于对市场反应迅速,受奥运行情不景气影响较轻。而服装品牌,订货周期通常长达半年,没有充足的时间进行调整,造成了目前惊人的库存情况。

中国品牌研究院新闻发言人:郑学勤(020)34050112  13422003986

   

 manbetx奥运赞助商 奥运赞助商库存惊人
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/336624.html

更多阅读

刘翔·姚明·美国绿卡 姚明有美国绿卡吗

刘翔·姚明·美国绿卡文/胡曼荻 无意看到一则报道,称刘翔回国了,据说是他美国签证到期,无奈之下,不得已凯旋而归,到了中国,顷刻成媒体的追逐对象。刘翔离开中国差不多一年了,回国的心情比较复杂。他感慨万千,说很想家,回到上海,紧张又激动。

美元被严重高估 高估营销效果 服装奥运产品库存严重

4月15日,中国品牌研究院发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了重灾区。     报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、

manbetx奥运赞助商 网评10大窝囊奥运赞助商(一)

  编者按:随着圣火的徐徐熄灭,北京奥运会成功地降下了帷幕,各界如潮水般的盛赞和评点充斥着各大网络,其中尤为引人热议的便是开幕式上李宁的空中健跑点火,和刘翔110米栏的意外退赛。网友们探讨的也不仅仅是李宁和刘翔本身,而是他们背

VISA:增加奥运营销库存

  企业:VISA  参赛项目:VIP接待  中午吃饭时,李胜吃完了一碗面后,觉得不过瘾,又特意多要了一碗。  “晚上在鸟巢包厢接待贵宾,还不知道什么时候能吃上饭。”看着记者疑惑的眼神,李胜解释称。  这一天,是8月8日

声明:《manbetx奥运赞助商 奥运赞助商库存惊人》为网友灑脫分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除