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十八大报告提出,将文化产业建成国民经济支柱性产业；2013年4月25日，《中华人民共和国旅游法》公布，这两个“大事件”使得“文化”和“旅游”在未来若干年将像Web2.0一样成为备受关注的概念。2012年，电影《白鹿原》在国内播映，以此为契机，白鹿原影视文化旅游区项目拉开了帷幕。从宏观环境看，该项目将文化注入旅游之中，跨越了文化和旅游两个蓬勃发展的产业，顺应了经济和社会发展的大势。在微观上，该项目摒弃了陕西已有的丰富的自然旅游资源和文化遗产，选择了因小说而闻名的白鹿原为主题，确实需要超常胆识与韧力。 白鹿原影视文化旅游区项目从立项之初，就备受争议。不同于华山和兵马俑等知名旅游项目，在历史上，白鹿原几乎无人提及。二十年前，一部以“草根”为主角的小说，通过小人物的经历和感受折射出大的历史变迁，让人们认识了这个地方。比之于兵马俑和长城故宫等王侯将相的文化，白鹿原则代表了一种更贴近老百姓的草根文化。这种尝试是文化旅游业的一次探索性创新，它的成功将会给中国的旅游业，尤其是旅游资源缺乏地区的旅游业发展带来巨大的示范效应。 然而，创新便意味着风险，因此，白鹿原项目这种新的文化旅游创新模式必将面临诸多不确定性，如何体现其独特性，仍需要探索性思考并不断地给出问题的答案。 首先，白鹿原景区打造核心竞争力要找到每个主题的差异性与优势所在。就影视区而言，以浙江的横店影视城为例，该影视城根据其地方的独特地形地貌，建了多个主题的拍摄景区。正是由于其可拍摄题材范围广，因此成为国内最具盛名的影视基地。未来建成的白鹿原影视区，不仅仅是让人们去体验当年拍摄白鹿原电影的布景，更要根据其地形地貌特点，使其成为拍摄某些特定题材影视剧的不二选择。 其次，陕西不仅是历史文化旅游大省，还孕育了中国杰出的第五代导演，在新的机遇面前，西部电影电视人更需集聚发力，重建影视产业的制高地。陕旅集团以白鹿原电影和影视基地试水，如果能集结西部更多资源，构筑产业链，将会产生更大经济、社会效应。 再者，如何提高白鹿原景区的吸引力和知名度？身居在高楼林立和空气浑浊的城里人在周末假日闲暇时需要走进自然畅吸氧气，位于秦岭北麓东段的白鹿原应成为西安市民PM2.5时代的重要选项。感受自然是一个驱动，感受文化是另外一个驱动因素。白鹿原浓厚的地方特色是提升其吸引力的关键点。建成初期，白鹿原必定是以陕西游客为主，追寻并体验三代以前普通关中百姓的生活。在后期，白鹿原如何提高在国内乃至国际的知名度，成为一个重要的课题，需要继续探索与努力。
