爱华网探秘川酒“大国崛起”(下)（5）李明政：品牌要凸现时代精神
李明政：品牌要凸现时代精神——解读郎酒“神采飞扬，中国郎”的时代精神2001年的企业改制成为“郎酒”发展的一道分水岭，“郎酒”在明确了企业战略发展目标后，逐渐驶入发展快车道。目前，“郎酒”以品质为基础，以产品为载体，以“群狼”战略为手段，制定了一套“351工程”——在一个地区集中3-5个事业部和3-5个商家，集中郎酒和商家资源在该地区形成郎酒品牌第一、销售第一，从而使该地区形成3000万、5000万、10000万的年销售额。2006年布局30个点，2007年布局50个点，2008年布局100个点，从而实现公司年销售额30亿、50亿、100亿的目标。“郎酒”集团近三年的销售目标任务分别是：2007年最低销售额10亿，力争12亿；2008年最低年销售额15亿，力争20亿；2009年最低年销售额25亿，力争30亿。“郎酒”品牌大突破aihuau.com中国白酒由于具有悠久的历史文化渊源，所以大多数品牌都在历史悠久、身份尊贵等方面做足文章，缺少与时俱进的时代精神内涵，缺少一种真正心灵共鸣的“品牌价值观”。品牌价值的再造与提升，是一项新文化战略。自2001年改制以来，作为老十大中国名酒之一的“郎酒”，在品牌内涵打造和价值提升上不断追求新突破，尤其是那句“神采飞扬，中国郎”的 经典广告语，更令人为之一振，彰显了“豪迈、雄健、向上”的品牌内涵。“郎酒”的品牌精神逐渐在人们头脑中清晰起来，引起业内外媒体和专业人士的关注与探讨。为达到2010年实现销售收入20亿元的规划目标，目前“郎酒”实施了一系列品牌经营战略，被业界称为“群狼战略”。品牌建设以“神采飞扬，中国郎”为核心，围绕新推出的“酱香典范，红花郎”、“新郎酒，引领白酒新标准”两大品牌概念进行打造。现有的产品结构充分体现了郎酒“一树三花”（酱香、浓香、兼香）的优势，并根据产品结构成立了相应的品牌策划推广公司，包括常规产品事业部，新郎酒事业部，红花郎事业部，福郎事业部，如意郎事业部，流通产品事业部等。郎酒集团副总经理李明政在接受《东方酒业》专访时认为，酒是一种个性化产品，具有物质和精神的双重含义和功能，具有一种文化意义上的特质。所以酒品牌必须体现个性精神，能够引领价值观。“神采飞扬，中国郎”有两层品牌含义，一是为品牌赋予“狼（郎）精神”，演绎人类在野外生存状态下一种豪放、顽强的精神诉求，体现一种积极向上的“狼（郎）图腾”、“狼（郎）文化”色彩；二是借助“狼（郎）精神”对品牌进行文化升华。由中国“好儿郎”神采飞扬的精神状态，上升到国家强盛崛起带来的扬眉吐气和荣光自豪。李明政进一步诠释，“神采飞扬，中国郎”这一品牌主题，具有极强的文化张力。“郎”的历史演变，就是一个不断提升的过程。古时候“郎”是男人的称谓，如牛郎织女；战国时期又比喻英姿飒爽有英雄气概的男人，如“三国周郎赤壁”；到了现代，又比喻正义进取的男人群体，如“中华好儿郎”。“郎酒”品牌诉求的最大成功在于，紧紧把握了时代大主题的脉搏，迎合和体现了一种20年来中国“大国崛起”的扬眉吐气和时代精神。近两年，为与时代精神接轨，体现“中华好儿郎”的精神面貌，“郎酒”先后参与赞助了很多励志活动，组织消费者进行野外生存体验，与央视栏目合作等，充分彰显时代主旋律和现代人的精神价值。特别是“香港回归10周年”之际，“郎酒”到香港慰问驻港部队，当驻港、驻奥部队的中华好儿郎满怀豪情畅饮“郎酒”、高呼“神采飞扬，中国郎”的时候，“郎酒”所张扬和倡导的时代精神已在中华大地上生根发芽。川酒的优势和隐忧——四川省食品工业协会会长范中成访谈在泸州老窖股份公司长沙举行的“酱香武陵酒启航庆典”仪式上，四川省食品工业协会范中成会长接受了《东方酒业》的采访。对川酒及行业的思考 范中成会长指出，川酒的崛起可以说有三大力量作支撑，一是有“六朵金花”这样一批名酒企业；二是有“丰谷”、“高洲”这样一批二线名酒企业；三是有一批庞大的原酒生产基地。正是这种综合资源优势，成就了川酒今天的辉煌。他认为，川酒要想继续保持崛起优势，今后势必要处理好“四个关系”和“三化发展”。所谓处理好“四个关系”，一是要处理好巩固现有优势与创新发展之间的关系；二是处理好坚持传统工艺与强化品牌建设之间的关系；三是处理好自立更生与对外开放之间的关系；四是处理好适度扩张与长远发展之间的关系；所谓“三化”，则指产品高端化，经营多元化，竞争国际化。他强调，目前盲目追求高端化是危险的。随着政务、商务、军务意识形态的变化，高端酒市场很可能会受到影响，这是条“少数人”走的路子，不能什么企业都往高端酒的塔尖上挤；二是川酒要正视“白酒国际化”的问题，不能回避。就像汽车工业一样，是坚持保护民族产业还是对外开放，一定要把思路理清晰；三是对市场过于乐观的态度值得思考。目前白酒仍然供大于求，不可盲目扩大产量。现在许多省区都在扩张窖池，有可能吃遇见不足的“亏”，这对四川是个警示。总之，川酒的崛起，是各种优势资源科学整合的结果。崛起固然不易，但要持续这种崛起，也许付出的艰辛和努力会更多更多……
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