爱华网今天中国的任何一个传统市场都已经成为严重供过于求的市场，不仅传统行业都充斥着激烈的竞争，甚至连那些还处在成长期的新兴行业也同样如此。即热式电热水器行业就是这样一个“新兴”市场。即热式电热水器2008年已占整个热水器市场份额近3%，市场容量年增长率达到73.4%，正在逐渐步入高速成长阶段。然而，就是这样一个新兴行业，目前据不完全统计已经出现了200多家生产企业。尽管从发展的时间上来说仍然属于新兴产业，但实际上其市场竞争状况已经表现出了“红海”的特征——过度竞争市场条件下的频繁价格战和产品的高度同质化。当大多数企业迷沉溺于模仿和抄袭，无法走出同质化竞争泥潭的时候。中山欧莱克电器通过新技术创新对传统市场形成了强有力的挑战。 传统热水器市场大致可分为三个层次：（1）高档热水设备（含地热）市场，以阿里斯顿、A.O.smith等品牌为代表的中央热水系统产品，主要消费群体是别墅用户；（2）以储水式、燃气热水器为主的传统城市热水器市场；（3）以太阳能和杂牌燃气、储水式为主的农村市场。即热式的消费群体实际上是以城市白领为主的市场。传统热水器市场储水式电热水器占主导的格局趋于稳定，短期内很难打破这种结构。无论传统的储水式、燃气式还是太阳能热水器，各个子品类市场都是经过了很多年的发展，品牌集中度高。 2009年中山欧莱克电器向市场推出一款名为“贵妃”的系列新产品。从对“贵妃”系列产品的命名上可以看出，这是一款针对高档女性热水器市场的新产品。贵妃热水器特有的超氧发生器瞬间制造出大量可溶于水的氧离子，洗浴过程中在温水辅助作用下大量排汗，清除皮肤毛细孔阻塞物，并起到漂白、杀菌、氧化作用，促使肌肤洁白、滑润、细嫩。白皙、润泽的肌肤是东方女性一生的追求。一个都市白领女性一年的护肤品、化妆品支出高达数千乃至上万元。“贵妃”上市之前市场上还没有出现一种专门针对女性市场的热水器。
今天越来越多消费电子产品都开始出现性别消费特征，例如索尼10寸屏笔记本电脑产品的开发就是主要针对女性白领市场的，通过更加纤薄、小巧的外形，红色、粉色等大胆的色彩运用，来迎合女性的心理需求。同样，现在的手机市场也开始出现明显的女性消费倾向的产品。从这些女性产品市场的繁荣可以看出，热水器市场同样也存在着这种尚未得到满足的需求。传统市场是按照产品特点和消费能力划分市场的。欧莱克“贵妃”热水器按照性别和消费需求重新构建了市场，把高档女性热水器市场和普通热水器市场区分开来。欧莱克得以从众多的热水器品牌中得以凸显出来，从而获得了品牌差异化特质和女性热水器市场的品牌先发优势。
