情感在广告中的运用 《数理情感学》第六章 情感的社会运用8



(二)情感掩饰性在增长,情感真率性在下降

通过语言、文字、表情所表达的情感与人的内心情感存在着越来越大的差异,人越来越善于掩饰自己的情感,很少直接表露自己的情感。其价值根源是:随着价值关系的不断广泛化、多样化、复杂化和深层次化,各种价值关系的建立和发展越来越容易受到周围其它价值关系的影响和制约,这就需要在一定程度上对各种价值关系的真实情况、价值手段与价值目的进行掩饰和欺骗,以尽可能地排除他人的干扰与破坏,减少他人的竞争,争取他人的帮助。不过,情感虚假性的增长是从绝对值的角度而言的,从相对值的角度而言并非如此。

(三)情感针对性在加强,情感模糊性在削弱

人与人的交往目的越来越明确而具体,情感的价值针对性也越来越加强,爱得越来越明白,恨得越来越具体:爱某人的相貌可能具体到五官、身材、身高、皮肤,欣赏某人的文凭或才能可能具体到表演才能、体育才能和文学才能,喜欢某人的工作可能具体到工作单位、职业、工作岗位和领导职务,看上某人的财富可能具体到住房、存款、车子,请某人吃顿饭就是求他解决什么具体问题等等,都是非常明确的、清清楚楚的。其价值根源是:随着价值关系的不断发展,价值形式越来越丰富多彩,各种价值形式的相对差异越来越显著,情感的模糊性将会产生越来越明显的价值偏差和行为偏差,给人的生存与发展产生越来越严重的危害,人只有不断提高情感的针对性,才能达到最佳的行为效率。

(四)情感互感性在加强,情感独立性在削弱

人的情感越来越容易被他人所感化,越来越追随潮流、赶时髦。在不同的社会历史时期,流行的求偶审美标准分别指向身高、学历、职业、财富等,流行的服饰审美标准分别指向不同的式样、花色、布料。其价值根源是:随着社会生产力的发展,人与人的价值联系越来越频繁而多变、广泛而深入,各种价值关系之间具有越来越大的相干性,从而使人的情感具有越来越大的相干性。

(五)情感个体性在加强,情感群体性在削弱

人的乡土观念、宗族观念、阶级观念等逐渐衰减,人对群体的依附感逐渐削弱。其价值根源是:随着社会分工的不断发展,社会组织的不断分化,每个群体只能满足人在某个方面的要求,而不能满足人的所有要求,人可以同时生活和工作在几个不同功能的群体之中;他同时可以有多份工作,或者可以从多个群体中选择一份工作;他同时可以有多种业余爱好,或者可以从多个群体中选择一个爱好;他可以参加多种形式的政治组织、经济组织和文化组织,而每个组织只能从某个方面与个人建立利益联系,并且只能从某个方面对他产生约束作用;每个群体对个人利益的影响不再起决定性的、生命悠关的作用;群体之间的开放性也越来越大,人员对流、物质对流、信息对流、能量对流越来越显著、频繁,每个群体对个人的约束力越来越下降,群体与个人的利益联系越来越具有短暂性、偶然性和多变性;群体的命运不再唯一地决定个人的命运,群体的消亡并不意味着个人的消亡,人可以重新组合成新的群体,或者投入到新的群体中。正是由于个人对于某个确定群体的价值依附关系逐渐衰退,导致了个人对于确定群体的归属情感和认同情感逐渐淡化。

(六)情感自律性在加强,情感他律性在削弱。

从前,人在遇到挫折时总是喜欢迁怒于他人,在失去工作时总是埋怨老板不讲情面或不重视人才,当竞争中失败时总是责怪对手违反规则或责怪竞争规则不合理,在生活遇到困难时总是仇视社会、对抗社会甚至危害社会。随着社会的不断发展和人的素质水平的不断提高,人越来越注意从自己身上寻找成功和失败的原因,越来越注重改造和完善自己,而不是注重改造他人,越来越注重通过调节和控制自己的行为、思想和情感来改善与他人的价值关系。其价值根源是:随着社会生产力的不断发展和人的素质水平的不断提高,人的所有价值关系中高层次的价值关系所占的比重越来越高,精神价值在所有价值中所占的比重越来越高,事物对于人的价值越来越取决于人本身的品质特性,而不是取决于事物的品质特性以及环境的品质特性,这时,人主要通过调节和控制自己的品质特性而不是主要通过调节和控制事物及环境的品质特性,来改变事物的价值特性。

(七)情感合作性在加强,情感敌对性在削弱

在生产力水平低下的社会里,社会分工不发达,人与人互利互惠的合作关系较少,彼此存在大量相互对立的价值关系,人的生存与发展机会更多地是建立在与他人争夺资源、土地、财富和权力的基础之上,而不是更多地建立在彼此合作以共同开发资源、创造财富、分享权力的基础之上,因此人与人之间存在大量的、强烈的敌对性情感,如仇恨、嫉妒、轻藐等。随着社会分工的不断发展,人与人的合作关系也不断扩展和深化,人所生产和消费的价值越来越向高层次发展,而高层次价值往往具有较高的相关性和共享性,人与人的竞争也变得越来越有序化、深层化、多样化、文明化,主要表现在:竞争的内容和方式越来越丰富多彩,竞争的价值目标逐渐从生理性价值向心理性价值和精神性价值发展,竞争的能力结构逐渐从生理能力向心理能力和精神能力发展,竞争手段越来越人道化,如战争中不虐待俘虏、刑律上不诛连他人;竞争规则越来越明确化、细致化、具体化、文明化,竞争结果的评定和裁判越来越公正化、公开化、文明化。人与人的竞争越来越深厚地建立在彼此合作的基础之上,虽然竞争的范畴与合作的范畴都在同时增长,但合作范畴的发展速度通常要高于竞争范畴的发展速度。因此从相对意义上来说,人的合作性情感将会逐渐加强,而敌对性情感将会逐渐削弱。人与人越来越相互尊重、相互爱护、相互帮助,并在此前提下进行相互竞争。

(八)情感商品性在加强,情感非商品性在削弱

随着商品经济的发展,越来越多的事物转化为商品,商品具有越来越强大的心理功能和精神功能,因此人的情感必将越来越带有明显的商品特性,具体表现在:情感越来越明确地指向金钱和商品,情感的满足越来越强烈地借助于金钱手段,追求平等自由、追求经济效益和讲求实际的情感不断扩展。

 情感在广告中的运用 《数理情感学》第六章 情感的社会运用8

 

仇德辉

2008年元月

   

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