爱华网系列专题：2009中国营销
2008年地球人都在受华尔街金融风暴的影响而感到躁动不安时，各个地区的人们都无不在为此而伤神费解时，作为笔者冉文乐营销策划是多年专业从事化妆品行业研究和实战的人士，今年来无论是笔者在基层终端市场，还是高层研发生产产品一线都得出了一个令全中国化妆品从业人员感到高兴而又痛苦的结论，那就是中国国产化妆品行业的生死年已经悄然向我们走来，来的是那样迅速、那样坚决、那样痛苦，因为国内大部分国产产品还在做梦的时候就已经到了它生命终结的时期，当然也有一些稍微觉察的先知，开始做好了迎战的计谋和粮食，所以我断言，2010年中国一定还会有大批国产产品将走向生命的终结，但是绝对有一两个二线产品将悄然成为一线明星品牌，那么怎样才能在这个乱世的时代成就一方诸侯呢？首先我们从一组数据来看。
根据调查：
1、 全中国美容行业从业人数大约1120万人，是第三产业中的就业人数最多的行业之一。
2、 全国城镇美容机构总数大约153.2万家。
3、 全国城镇美容业总营业额收入达1680.4亿元。
4、 全国每万名城镇居民平均就有美容店32家，每家美容店平均就业人员达5人左右。
5、 全国城镇平均每个美容就业者年工资平均1.16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。
6、 美容业占全国国民生产总值（GDP）比重1.8%。
7、 美容业占第三产业产值比重为5.21%。
8、 城镇人口月平均美容花费21.33元/月
由上数据我们无非可以的出这样几个大致的结论：
1、 中国的美容化妆品行业未来确实还存在很大的商机以及升值空间。
2、 人民对自身的素质确实在随着文化的提高，自身的修养意识也开始提高了，我这里指的是对个人外在的形象塑造开始重视了。
3、 过去（2008年以前）人们对自身美化事业开始投入的比例逐渐加大了。
4、 ……
总之，我看来最主要的有两个结论，第一是中国的美容事业有市场空间，第二是人们也愿意为自己的形象美化买单。
但是，当我们回过头来思考，今天的我们正处于一个经济困难的时期，那么人们将怎样解决这两者之间的矛盾呢？难道说，已经开始习惯了用化妆品的人们受金融风暴的影响就购买任何化妆品了吗？
在笔者我的基层调查了一百多位顾客，他们回答我的有95%以上的都是NO！那么我就在想顾客们怎样去处理这两者的矛盾和冲突呢？我们的生产厂家是不是就一定也是当前所流行说的寒冬就来了呢？
全中国现在有4000多家化妆品公司，虽然品牌确实众多，但是技术壁垒却都非常低下，产品的同质化现象相当严重，而销售渠道定位也非常雷同，我们厂家若要在这个鱼目混珠的环境和经济困难的时期中能否占山为王，杀出一条血路来我们到底该怎样走确实是很让人费解。
笔者我得出的结论是，这个时期不仅是严冬，而且是中国化妆品行业几十年来最好的一个机会，一个让我们超凡脱俗的好机会。
纵观历史，无论是在战争年代还是在经济大萧条时期，人们都才从富有的生活中开始惊醒，前两天我看了一则明显的报道，连俄罗斯大富豪阿布都开始节省个人开支了，在昔日里这个风格一向无限的大富豪，无聊的时候就随便投个几十亿在英超买个足球队来玩的人都开始节约消费了，我们可想而知。
其实，我告诉大家这并不是单纯上的节约，而是人们处于非常时期的一种心理现象，一种理性消费而已。
在这样一个经济非常困难的时期里，人们的内心总是复杂的，由此可得人们在处理与自身购买化妆品的时候也无疑会产生一种理性消费的意识，化妆品行业什么是理性消费，我觉得应该是物有所值，若我们的国产化妆品能让消费者清楚，安利的一款产品与国自己的一款产品具有同样的效果，而且价格也相当合理，甚至比其便宜不少，我相信在这种比较下消费者一定会选择物有所值的产品来代替内心对名牌的购买欲望，甚至在此时国产品还可以利用一些手段来加强自身的品牌宣传和强化。
但是在此，同样的一个问题我认为也会出现，那就是笔者我将在此预言2009年-2010年绝对有国外一些一线品牌产品会生产一些二线产品来冲击中国的化妆品市场，原因很简单，因为金融危机的影响下，钱就更值钱了，外国的跨国产品的生产线绝对不会再在使用高端产品来勾起消费者的欲望，因为大家这时候的消费观念也只有远观而不可泻玩焉，这就让中国的国产产品非常难过，甚至很快就在梦中死亡，原因很简单，中国人的消费心理很简单，只要是名牌，价格又适合其消费承受能力，那么就会使自己捡便宜的心理现象一下子顿生而起。
那么2009年笔者从整体局势以及数据的分析来看，敢大胆的做出以下定义，望能够引起国产化妆品的注意：
中国的2009年-2010年是新中国的第二个“30年战略经济”腾飞的开始，在第一个经济飞速发展的时代里已经因各种各样的因素造就了中国新经济面貌的基本成型，第二个“30年经济战略”更是任何一个在中国发展以及生存的公司、的产品成就事业的关键时期，尤其是头两年既最为关键也更为困难，因为一则是美国金融危机的不请自来从而加剧了中国经济严重竞争的形态化，在这样一个如此残酷的形态化经济下面，市场的竞争就可想而知，由此在这样的剧烈竞争下，市场就容不得那些犹如抱有一颗“当一天和尚撞一天钟”混日子的心理的企业以及企业家，也能安稳的生存。市场不得不要求我们要在第一个“30年经济”的基础上、在进入第二个“30年经济时代”的开始，让我们从新洗牌，那么市场的适应才能安稳。
根据中国第一个“30年经济时代”发展数据来看，2009年-2010年一般化妆品厂家也将面临这样一个数据的门槛：
2009年凡是一年单产量超不过3000万的厂家必定会被在时代经济不可抗拒的情况下，从而无情的淹没在历史的尘埃里。
2010年凡是一年经济不能活动于5000-7000万以上的厂家那必定也会被时代吞噬。
那么，我们就可以回想一下自己2008年的年经济总值是多少？你会不会被历史淹没、被时代吞噬，只有我们公司自己知道！如我看来中国2009年-2010年必定是中国化妆品从新洗牌的一个必然关口，中国将有20%以上的中小形企业死于谁手，当然也有百分之几的跨国公司若不懂得中国所处的一个必然历史经济时期，也会在富有的蜜罐里悄然死亡。
那么大部分中国国产产品在弱势的情况下该怎样战胜这些故意刺激中国化妆品市场的国外巨头或者逃过这样一个历史的必然筛选时期呢甚至在这样一个乱世中成就一翻事业？敬请关注下回分解，冉文乐之《中国国产化妆品2009--2010生死年之决处逢生》。冉文乐，资深营销策划人，品牌建设专家，曾服务各个行业总计上百家、在近十年的时间里因综合行业营销策划服务的积淀,从而组建了中国第一家专业从事化妆品营销策划服务机构，冉文乐营销策划。而今就化妆品行业来讲已经在国际众多公司参与合作,譬如：1、韩国化妆品株式会社2、意大利兰瑟公司3、韩国所望化妆品公司4、法国幽蒂薇公司5、欧诗漫集团6、广州依露美化妆品公司7、韩国爱迪威集团8、下一个成功的就是你......
