邓元鋆:3G应用化繁为简



系列专题:3G营销观察

   “事实上,争夺用户仅仅是开始,3G发展的关键因素在于3G应用。” 4月1日,在诺基亚影响者论坛上,诺基亚全球副总裁邓元鋆接受时代周报记者采访时如是说。

来源: 时代周报

  虽然3G发牌仅三个月,但三大运营商在3G上的竞争来势汹汹,寸土不让。

  4月初,中国移动在北京推出3G服务,4月13日,中国电信北京公司宣布,CDMA网络的3G信号扩充至五环以外的所有北京郊区县。除北京外,中移动和中电信在江苏、浙江等地的3G竞争早已开始。目前只有中联通看似沉默,但据称,中联通正酝酿于58226;17电信日重拳出击3G服务。

  “事实上,争夺用户仅仅是开始,3G发展的关键因素在于3G应用。” 4月1日,在诺基亚影响者论坛上,诺基亚全球副总裁邓元鋆接受时代周报记者采访时如是说。

  简单易用是成功关键

  时代周报:目前国内的三大运营商正在大力推动3G的发展,从网络建设到价格服务,运营商的竞争非常激烈。你认为,3G竞争的关键是什么?

  邓元鋆:在移动互联网时代,3G竞争的关键已经不是网络、不是价格,而是3G应用,能为用户提供内容丰富而且实用的3G应用。

  时代周报:对运营商来说,提供3G应用有哪些新的挑战?

  邓元鋆:应用放到手机上,就必须考虑怎么用手机来解决。例如,如果你要用手机去看新闻,那种体验和用电脑看新闻肯定不一样。这就需要新闻在手机上呈现,要去适应手机这种形式,真正做到方便简单。也就是说,3G应用必须要简单,3G就是这个化繁为简的过程,用很便捷的方式把最重要的信息清晰地呈现出来。

  时代周报:针对移动互联网,诺基亚提出了“人与地”的概念,在诺基亚看来,“地”是移动互联网与传统互联网的最大区别吗?

  邓元鋆:通过移动设备,只要用户授权设备提交个人和位置信息,系统就可以自动判断用户所处的情境以及可能需要的帮助,并且自动提供给用户。比如,你用手机拍下一栋楼,即使有两栋一模一样的楼,也不会搞混,因为通过位置信息可以区别这两栋楼。然后系统根据你的身份、这个建筑是做什么的以及你的位置,就可以判断出来你可能需要什么。“人与地”里的“地”是传统互联网和移动互联网的关键区别之一。“地”这个信息就像一座桥梁,将虚拟的互联网世界和我们在真实世界里的需求联系起来。

  时代周报:诺基亚去年提出向互联网转型,并推出了门户网站Ovi。诺基亚在3G应用上有哪些独特之处?

  邓元鋆:诺基亚成立了开发者论坛,在诺基亚的平台上开发新的应用。诺基亚和产业链上的合作伙伴共同推动3G应用的发展。诺基亚希望将各种资讯联系起来,并简单地表现出来。比如,在一个餐馆前,用户可以用手机拍照,然后简单一按,上网直接就看到相关资讯,招牌菜是什么、菜单的定位等很多东西都在里面。我们就是要让手机像眼睛一样,看到的东西都可以获得相应的资讯和帮助,界面也很简单,不需要做很多动作就可以解决需求。另外,诺基亚在台湾地区有一些独特的3G应用,如:两部开通蓝牙功能的手机,当同时在播放相同曲目时,提示就会在两人手机中弹出,有助于交友服务。

  支持三大标准

  时代周报:在中国的3G格局中,WCDMA、TD-SCDMA、CDMA三大标准共存,诺基亚在中国3G市场的发展策略是怎样的?如何平衡与三大运营商的关系?

  邓元鋆:诺基亚的WCDMA和GSM终端在全球领先,但是我们也同样承诺了会提供TD和CDMA的产品。而且,未来有三个3G网络,诺基亚就可以提供不同的产品、不同的应用以及不同的组合。在跟运营商的合作方面,三个运营商都是诺基亚的重要合作伙伴,我们会全力配合运营商在市场上的发展。

  时代周报:何时会看到诺基亚的TD手机?

  邓元鋆:2008年11月,在澳门移动通信亚洲大会上,我们和中国移动一起重申了对TD的承诺,诺基亚会有功能强大的TD-SCDMA终端推出,诺基亚会进入这个产业。我们跟中国移动承诺,诺基亚会提供TD终端,而且提供的终端在功能、体验方面都会非常丰富。

  时代周报:不久前,有传言称,诺基亚准备推出上网本,是这样吗?

  邓元鋆:这是误传,手机、3G手机本来就可以上网,诺基亚目前没有推出上网本的计划。

  

 邓元鋆:3G应用化繁为简
   2009-4-17  

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