旅游名城 农产品品牌让旅游名城走得更远



长假与旅游经济直接相关,虽然五一长假取消,但旅游经济不能少。

作为一种区别于能源消耗产业的绿色经济,应该说在近十年来,旅游广受地方政府重视。在三亚等地,其甚至已成了支撑当地经济的支柱产业。但也正是从发展当地经济的角度看,纵观我国各旅游名城的旅游经济发展模式来说,北京方圆认为,只有激发旅游名城的农产品品牌塑造,我国旅游的发展才能尽善尽美,才能充分。

一种模式 两大弊病

 

目前我国旅游业发展不够充分,其主要表现在存在产业单一、资源整合不够两大弊病,而根源是我国旅游业的发展模式所致。

从我国旅游业的发展模式看,从三亚到新疆到泰安,大家普遍的模式选择是“坐商式”经营。

所谓坐商式经营就是通过城市建设,通过自然开发,通过如三亚举行模特大赛等活动,打造知名度,吸引游客到其城市去观光。应该说,这是旅游的开篇之作,但从发展当地经济的根本目的考虑,随着旅游业的发展,如果不升级,就会造成产业单一、资源整合不够等弊病。

拿三亚来说,其旅游是具有国际知名度,但除了旅游单一产业外,可以说,三亚一无所有。具体地说,本来三亚土特产品资源是非常丰富的,而旅游带来的消费人气对这些产业发展也是非常有推动力力的。可到三亚看看,是有苦丁茶、有雪茶,但没有丁点知名度,不带吧,总觉得去一趟不带东西没面子,带吧,总觉得农产品知名度与三亚本身的美誉度不相称,不像到山西带回老陈醋那样有意思,所以带回去也只是噱头,其产品并不能真正代表三亚本身的美誉。

而正因为这种产业不对称的状况,一方面造成了三亚城市旅游只能采取aihuau.com直线式、靠不断吸引眼球的透支式发展;另一方面也使当地经济陷入了单腿走路的困局。

当然,并不只三亚,全国各旅游名城几乎都犯同样的毛病,就算泰安提出了多元经济的概念,但相关如农业产业的发展依然只是种植业,并未形成品牌效应。

而正是在这样的困境下,各旅游名城也就不约而同产生了另一个弊病:资源整合度不够。

从品牌理论来说,任何一个知名品牌都会产生巨大的边际效应,如康师傅的知名度直接带动了其十数产品的热销,从而使品牌资源效益最大化。但旅游业,从三亚到泰安,可以说旅游为其带来了巨大的品牌知名度,但这种品牌文化资源并未被当地吸收、二次利用,从而有效推动整体经济发展,而是形成了一大众小的畸形发展局面。

事实上,在方圆品牌营销机构看来,只有打破这种畸形局面,使品牌资源有效整合,使城市经济形成产业群式发展,旅游名城才可以走得更远。

三步骤成就复合经济发展模式

而要旅游名城实现品牌资源有效整合,城市经济实现复合式发展,关键在于推行农产品品牌独立、整合、互相促进三大步骤。

从旅游消费整个过程来看,土特产品的消费最为普遍。而要让这普通产品实现与旅游资源的整合,为城市经济贡献独特力量,首先是当地政府或企业要有把农产品独立培养的意识。从目前看,当地农产品普遍都被当作旅游业的副产品看待,只是特产而不是特产品牌。事实上,只有成为品牌,其才能把能量发挥到最大化,与旅游共同支撑当地经济。正是在这样的考虑下,农产品品牌子塑造必须区别于旅游品牌,具有自身独立个性的内涵。而这是品牌的核心。

当然,说要独立,并不是要孤立。旅游作为一种文化,其有丰富的内涵,尤其是旅游名城,其文化的层次性与丰富性会更加突出。而对这些文化有效的吸收整合,为农产品品牌塑造所用,会增加农产品品牌成长的速度以及效益,所以不能不重视。

 旅游名城 农产品品牌让旅游名城走得更远

第三、在重视独立、整合的情况下,农产品作为旅游名城的一部分,最终是要与旅游形成双线并举的格局,以形成城市复合经济的模式。所以,其本质是与旅游互相促进的。

也只有形成内涵不冲突,互相促进的格局,首先,农产品品牌的发展会直接使当地农民受益,事实上,许多旅游名城都有旅游单线发展,综合效益如农民生活水平、教育发展水平不高的问题,并因此饱受社会各界的诟病;当然,不仅仅是改变诟病,更关键的是,旅游因为坐商,所以很难走出去;而农产品品牌群一旦形成,其恰恰能弥补旅游这方面的缺陷,走出去把城市综合知名度进一步提升,然后反过来再用城市综合知名度促进旅游业的进一步发展,使旅游名城经济提升得到充分满足,最终实现又好又快发展,而这才真正吻合了旅游名城发展旅游业的根本目的。

  

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