爱华网系列专题：小沈阳营销观察
小沈阳和奥巴马一样出身贫寒、草根，但他们都代表一种“变革”的力量，代表一种新生的事物，尤其他们都无比热爱互联网，并深受其益。小沈阳每日在百度的搜索量已经连续近一个月排在前三位，这几天更是排在了第一位，大有愈演愈热之势，每日搜索量达30万之多，新浪也专门开辟了“网友热议小沈阳靠什么走红”，吸引大量的流量和影响力。小沈阳的博客上甚至留了QQ号，或者给回复者留言，可见其亲民程度。在舆论方面，就象章子怡给自己定位是国际影星一样，即使再不忙，也不在国内呆着，即使再缺钱花也不接国内品牌代言。小沈阳同样遵守了这样的舆论法则：新一代小品当家人，所以他的家庭幸福、尊敬师长、亲民、出场费从500到10万……于是他给赵本山磕头谢恩的照片在各大网站上头条。这些，国内其他明星乃至企业都应该向小沈阳学习。所以，老张认为，小沈阳不是赢在表演，而是赢在营销，这继承了他老师赵本山的衣钵，更深得奥巴马和章子怡真传。“小巩俐”之害小沈阳也有做得并不到位的地方，因为赵本山和叶茂中虽然很熟，但小沈阳并不认识张桓。最大缺憾就是名字：小沈阳。小沈阳本应该是一个过渡的名字或者一个过渡成为，用来借势而已，不能当作最终的品牌名称来运作。其实章子怡当时也是借用“小巩俐”和“新谋女郎”的噱头而上位的，但章子怡见好就收，及时把舆论和关注度嫁接到了自己最终品牌章子怡上，以保证发展的前景，否则只能成为巩俐第二。小沈阳在这方面没有抓住本质，只学了表象，深受“小巩俐”之害。小沈阳这个名字从商标法角度肯定不能注册，也很难成为一个艺人独有的注释落脚点，除非沈阳政府早就和小沈阳同志有“约定”来共同打造沈阳这个品牌。赵本山为铁岭可以说做了不下过亿的传播，中国可以不知广西省会是哪里，但有几人不知铁岭？那么小沈阳注定要成为“沈阳”的代言人和传播者？如果是这样，东北那旮旯的人就太牛了，智商太高了。
老张拭目以待小沈阳能否成为沈阳的代言人。最担心：底蕴不足赵本山2006年收小沈阳为弟子，在小沈阳没火前，看到他做了很多领域的事情，甚至评论过中国足球，过的普通艺人到处想尽办法出名的日子，也不可避免的都浅尝辄止。赵本山只所以能够10年多来都在牵动着亿万观众的神经，是因为他以往生活的经历，让他创作和演绎的小品有灵魂，让观众有共鸣，可以说影响了一代人。小沈阳呢？他属于什么年代，最对哪个年代人的口型，70、80还是90？这是他必须要思考和面对的问题，毕竟社会在进步，审美和情趣也在变化。小沈阳，能影响新一代人么？老张看来任重而道远。向章子怡学习小沈阳火了，从发展速度讲，颇有章子怡之风，但在品牌塑造方面，需要加大对章子怡的学习力度和深度。从籍籍无名到华人女星“一姐”，章子怡只花费了8年时间，其品牌增速之快，值得小沈阳好好学习。观察章子怡的人气指数图，会发现，章子怡的品牌曲线是持续性的，而且每年多会创造几个小高峰。章子怡比国内其它明星做大最好的就是懂得进行战略放弃，以及坚定的战略进攻。章子怡的“剔除—减少—增加—创造”坐标格：剔除 三流品牌的做法 大众的电视剧 清纯路线 低端的演出增加 高端的品牌策略 精品的电影路线 武打加性感 与名导、明星共舞减少 国内的品牌形象 传统的营销策略创造国际化品牌形象 国际化的事件营销同样都以“小XX”出现在公众视野；同样都有个“靠山”在背后；同样都深谙营销之道；同样都迅速走红；小沈阳做为后来者，如果想成为真正的大众明星，最值得学习的人就应该是章子怡，相信他一定会做到的。张桓中国女性营销第一人中国十大营销专家尚道营销咨询创始人书籍作品：《营销大革命》、《非传统营销》、《得女人者得天下》专注女性消费，积累了庞大的消费数据库、渠道、媒体资源，创造了KISSCAT女鞋、哎呀呀饰品连锁、仟佰惠彩妆连锁等营销传奇；开创效果付费商业模式，已入股2家过亿企业，打造营销咨询行业新格局。
