赵本山小沈阳电影 小沈阳因“反抗”赵本山而走红2



系列专题:小沈阳营销观察

小沈阳和奥巴马一样出身贫寒、草根,但他们都代表一种“变革”的力量,代表一种新生的事物,尤其他们都无比热爱互联网,并深受其益。

小沈阳每日在百度的搜索量已经连续近一个月排在前三位,这几天更是排在了第一位,大有愈演愈热之势,每日搜索量达30万之多,新浪也专门开辟了“网友热议小沈阳靠什么走红”,吸引大量的流量和影响力。

小沈阳的博客上甚至留了QQ号,或者给回复者留言,可见其亲民程度。

在舆论方面,就象章子怡给自己定位是国际影星一样,即使再不忙,也不在国内呆着,即使再缺钱花也不接国内品牌代言。小沈阳同样遵守了这样的舆论法则:新一代小品当家人,所以他的家庭幸福、尊敬师长、亲民、出场费从500到10万……

于是他给赵本山磕头谢恩的照片在各大网站上头条。

这些,国内其他明星乃至企业都应该向小沈阳学习。

所以,老张认为,小沈阳不是赢在表演,而是赢在营销,这继承了他老师赵本山的衣钵,更深得奥巴马和章子怡真传。

“小巩俐”之害

小沈阳也有做得并不到位的地方,因为赵本山和叶茂中虽然很熟,但小沈阳并不认识张桓。

最大缺憾就是名字:小沈阳。

小沈阳本应该是一个过渡的名字或者一个过渡成为,用来借势而已,不能当作最终的品牌名称来运作。

其实章子怡当时也是借用“小巩俐”和“新谋女郎”的噱头而上位的,但章子怡见好就收,及时把舆论和关注度嫁接到了自己最终品牌章子怡上,以保证发展的前景,否则只能成为巩俐第二。

小沈阳在这方面没有抓住本质,只学了表象,深受“小巩俐”之害。

小沈阳这个名字从商标法角度肯定不能注册,也很难成为一个艺人独有的注释落脚点,除非沈阳政府早就和小沈阳同志有“约定”来共同打造沈阳这个品牌。赵本山为铁岭可以说做了不下过亿的传播,中国可以不知广西省会是哪里,但有几人不知铁岭?那么小沈阳注定要成为“沈阳”的代言人和传播者?

如果是这样,东北那旮旯的人就太牛了,智商太高了。

 赵本山小沈阳电影 小沈阳因“反抗”赵本山而走红2
老张拭目以待小沈阳能否成为沈阳的代言人。

最担心:底蕴不足

赵本山2006年收小沈阳为弟子,在小沈阳没火前,看到他做了很多领域的事情,甚至评论过中国足球,过的普通艺人到处想尽办法出名的日子,也不可避免的都浅尝辄止。

赵本山只所以能够10年多来都在牵动着亿万观众的神经,是因为他以往生活的经历,让他创作和演绎的小品有灵魂,让观众有共鸣,可以说影响了一代人。

小沈阳呢?他属于什么年代,最对哪个年代人的口型,70、80还是90?这是他必须要思考和面对的问题,毕竟社会在进步,审美和情趣也在变化。

小沈阳,能影响新一代人么?老张看来任重而道远。

向章子怡学习

小沈阳火了,从发展速度讲,颇有章子怡之风,但在品牌塑造方面,需要加大对章子怡的学习力度和深度。

从籍籍无名到华人女星“一姐”,章子怡只花费了8年时间,其品牌增速之快,值得小沈阳好好学习。

观察章子怡的人气指数图,会发现,章子怡的品牌曲线是持续性的,而且每年多会创造几个小高峰。

章子怡比国内其它明星做大最好的就是懂得进行战略放弃,以及坚定的战略进攻。

章子怡的“剔除—减少—增加—创造”坐标格:

剔除 三流品牌的做法 大众的电视剧 清纯路线 低端的演出

增加 高端的品牌策略 精品的电影路线 武打加性感 与名导、明星共舞

减少 国内的品牌形象 传统的营销策略

创造国际化品牌形象 国际化的事件营销

同样都以“小XX”出现在公众视野;

同样都有个“靠山”在背后;

同样都深谙营销之道;

同样都迅速走红;

小沈阳做为后来者,如果想成为真正的大众明星,最值得学习的人就应该是章子怡,相信他一定会做到的。

张桓

中国女性营销第一人

中国十大营销专家

尚道营销咨询创始人

书籍作品:《营销大革命》、《非传统营销》、《得女人者得天下》

专注女性消费,积累了庞大的消费数据库、渠道、媒体资源,创造了KISSCAT女鞋、哎呀呀饰品连锁、仟佰惠彩妆连锁等营销传奇;开创效果付费商业模式,已入股2家过亿企业,打造营销咨询行业新格局。

  

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