爱华网中国自主品牌的建设，近些年遇到很大的阻力，人们热爱的民族品牌，一个个转嫁他人，汇源被可口可乐待价而沽的事件，让许多企业家的自信心遭受很大打击，自主品牌，到底何去何从，自主品牌的创新之路到底在哪里。北京泽润东智品牌营销传播机构的领军人物任立先生的经典案例—五谷道场，在油炸方便面一统天下的严峻形势下，以“非油炸”概念创造了半年销售过亿的佳绩。五谷道场概念制胜的传奇，为中国自主品牌创新指明了方向。（1）甲骨文“五”，从“二”，上横为天、为阳，下横为地、为阴，中间为“乂”，表示阴阳在天地之间交午，阴阳交互，润之以风雨，品物流行，云行雨施，物化以生命。所以，五的本义是交互、交错之意。（2）在《周易》中，“五”爻，是最贵的，既是九（阳爻用九表示，阴爻用六表示）又是阳刚 是最好的位置，象征奇数、阳数即天数，即有君德，又处君位；是典型的中正之位，故称“九五之尊”；也代表“功成业就”，五谷丰登。乾卦中所讲：（1）甲骨文“谷”是谷物的总称——谷者民之司命也！aihuau.com（2）《说文》：“谷，泉出通川为谷。”（3）官吏的俸禄。《论语8226;宪问》：“邦有道，谷；邦无道，谷，耻也。”意为；官吏乃食谷（禄）阶层，唯有皇帝可以“不谷”，后来逐渐将“谷”演化为“孤、寡”，寓意天下至尊、独一无二。（4）养育：曹植《赏罚令》“谷千驽马，不如养一骥”（驽：低劣）从关系国计民生的战略角度来看：“凡五谷者，万物之主也。”（《管子8226;国蓄第七十三》）；“有其谷则国用备”（《通典8226;田制上》唐8226;杜佑）；“得谷者昌，失谷者亡” （《黄帝内经》）；从民生与养生角度来看，中国自古就有：“五谷宜为养，失豆则不良”；“可一日无肉，不可一日无豆”的说法和论述。
从社会学角度来看：人类对“五谷”的认知和种植，是人猿分离和原始农业及人类文明起源的重要物质基础；“五谷”是养育中华五千年和人类膳食均衡与健康营养的本源；“五谷”是自然本真、生生不息、无为而治的人类赖以生养繁殖的最基本能源。（1）众人在集体行动时，需要在富有经验者为首领的指引下，带着众人走正道。故“道”有领导之意，领导也就是领路之意。（2）老子《道德经》“道”，是指事物运动规律之意，“德”就是掌握了事物运动规律、按事物运动规律办事；“道德”两字连在一起，指认识事物运动的规律，遵循事物运动的规律，并按照事物运动规律办事，简而言之，就是“规范作业”，“规范作业”就是“道德”。在中国传统文化中，“场”意味着：（1）祭神的平地。（2）整治谷粟的地方，即晒作物、脱粒的平坦场地。（3）多人聚集或事情发生的地方、处所，如市场、会场。（4）舞台：如上场、下场、粉墨登场。（5）平地为场；另：“场，道也”《尔雅8226;释宫》。（6）物质存在的一种基本形式，具有能量、动量、质量，能传递实物间的相互作用。如电场、磁场、引力场等。另外：“昜”是阳的初文和本字。甲骨文 象日从地平线上升起。后来又加代表山的 写作 （阳），表示：阳光照到山坡的一面为阳。“场”从“土”从“阳”，即为“土地和大地上的阳光”，引申为“阳光大道”即为场也。“五谷”本身就具有极大的东方文化色彩，与“道”具有天然的内在渊源：“五谷” 是健康营养的物质动力本源；“道”是中华智慧文化的精神动力本源，讲得都是一个“顺应自然”；“场”则是通向健康快乐、行之而成、行之而通的场所。 所以，“五谷道场”的概念意旨为：希望它不仅是顺应自然五谷膳食健康本源的回归，更是道法自然中华智慧文化本源的回归！ 五谷道场是精神、物质完美结合的品牌，是“精神和物质两手抓、两手硬”的成功的品牌概念塑造。卓越的品牌概念本身就具有强大的影响力和销售力。创意一个好的品牌概念，可以使传播达到事半功倍的效果、就等于成功了一半。衡量一个品牌概念是否具有影响力和销售力，可从以下两个方面来判断：一、不用任何提示或解释，目标受众自己所感受和体验到的，与你本想表达的意思和要告诉他的概念，是否完全一致？二、品牌名称本身是否就具有深刻的概念？是否涵盖了理性的和感性的价值和意义？也就是说品牌名称本身是否寓意着物质和精神、功能和文化的功效。“五谷道场”品名就完美的体现了以上所说的特点：（一）、不用解释或提示，五谷道场给人的感觉就是“食品的、绿色的、原野的、农场的，甚至是时尚的、返璞归真的”等等，这些正是我们想告诉消费者的。（二）、“五谷”代表着功能（食品）、营养、健康、粗纤维的等价值，代表着理性的思考和选择以及物质属性；“道”和“场”，则代表着文化、和谐、精神、道法自然等价值，代表着一种返璞归真的情感和文化内涵。首先、五谷道场品牌概念创意、精神境界立意高远——五谷道场首创《中华面文化大典》——中国乃至世界第一部！最系统、最全面阐述五千年中华面文化形成与发展历史的专著与宝典！第二、传播平台高举高打，选用中央电视台和北京电视台黄金时段投放广告。第三、品牌行销文化领航，产品包装里融入千年面文化漫画故事。第四、诉求、定位、聚焦、精准！第五、形象代言人甄选准确而犀利！陈宝国的“霸气、阳刚、个性、气质和形象”……第六、广告创意抢夺眼球！第七、跳出行业、开辟蓝海，实现从品牌到产品的独特差异化！第八、推广宣传方式独特差异借用《新京报》、《新民晚报》等报纸发行渠道……派送、联动……；地铁整列车身震撼包装，过目不忘！第九、使用最贴近顾客、接触点最密切、接触频率最高、最权威的整合品牌行销及立体化传播，实现精准投放。第十：伤其十指不如断其一指！食品行业是道德行业；“五谷道场”非油炸健康面是关爱民生健康的先锋！全民动员口诛笔阀声讨垃圾食品！第十一、以迅雷不及掩耳之势发力——快速出击和铺货，在最短时间内占据并建立某一概念或品类第一品牌认知和市场地位。五谷道场带来了什么?“拒绝油炸！”成就了（消费者对）“五谷道场”非油炸品类第一品牌的认知。概念创造卖点，卖点造就差异：“非油炸更健康”概念，创造并点亮了五谷道场高端品牌的卖点，造就了五谷道场高端产品的差异化。五谷道场的崛起，也使我们看到中国古典文化的市场价值。我们只有深入挖掘传统文化的内涵，将其真正转化成可操作的市场动作，才能真正为中国自主品牌建设提供强大助力。
