中国梦:从骨感理想到丰满现实



     当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多,这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣声打破了乡村的宁静,浅丘正一座座被推平,露出红色的土壤,一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。

  像何赛寻找文明世界的梦想一样,在现实中“梦”因人而异,符合他所要求的就是一个好梦。 “中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远,也不能太近;既不能太具象,也不能虚无缥缈。更重要的是,既然是“中国梦”,就必须符合中国人的文化和心理结构。

  在刚刚闭幕的两会上,实现中国梦,道出了全国各族人民的心声。国家主席习近平说:实现中华民族伟大复兴的中国梦,就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福。中国梦归根到底是人民的梦,必须紧紧依靠人民来实现,必须不断为人民造福,实现中国梦必须凝聚中国力量。生活在伟大祖国和伟大时代的中国人民,共同享有人生出彩的机会,共同享有梦想成真的机会,共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。有梦想,有机会,有奋斗,一切美好的东西都能够创造出来。

  而代表委员与媒体公众关注度最高的议题也莫过于“中国梦”。两会把执政党的主张变为国家政策,更好地凝聚人们实现梦想的意志和力量,并对影响实现“中国梦”的难题提出解决措施,推动落实。“中国梦”也是具体的,来自全国各地、各行各业的数千名人大代表和政协委员把梦想和愿望带到会上,为大家“代言说话”。比如“杂交水稻之父”袁隆平代表的“中国梦”是“水稻长得像高粱那么高,希望亩产1000公斤的目标能尽快实现”;崔永元委员的“中国梦”是“喝干净的水,吃没毒的奶粉,用药安全,能呼吸新鲜的空气”┅┅

  “梦”的认同

  “中国梦”不仅是委员们的期许,更是大多数国人内心深处最深切的渴望,是超越了个体而对某一群体带有普遍驱动力的能量,有普遍的社会认同度;“中国梦”所描绘的愿景能极大激发和调动人们的热情,有强烈的情绪激励性;人们愿意为了实现梦想而进行持久努力和奋斗,不论遭遇何种挫折和挑战,是强大的行为驱动力;它让人们找到追求的起点,并在实现的终点享受成长、变化、发展的快乐,有一定的效果变化性。

  “做梦是没有条件的,爱怎么做就怎么做,但是实现梦想是要有条件的。”在一次论坛上,招行行长马蔚华这样说。

  “企业要想实现创业的梦想,除了自身努力外,还要有两个重要的条件,即社会政治、经济制度改革给企业提供的创业机遇,再者就是社会文化氛围的营造。”他坦言,如果没有改革开放梦的实现,民营企业不可能得到发展壮大。奥康鞋走向国际市场得益于民营企业政策,华谊兄弟的电影在国际上热卖得益于文化市场的开放。金融业也是如此。过去有四大银行,小银行和四大银行不在一个起跑线上。最近几年,随着金融体制改革的深入,小银行与四大商业银行有了一个良好的竞争平台,发展得都很好。

  每一个人的梦想,都是中国梦的一部分。事实上,企业家、多数品牌企业的“中国梦”,从来不缺鸿鹄之志。他们大都胸怀大志,他们想在快速成长的基础之上乘胜追击,把“中国梦”推而广之。比如在中央电视台“寻找最美乡村医生”大型公益活动中,洋河股份就全程倾力协助乡村医生解决工作、生活方面的实际困难,为乡村医生撑起一片梦想的蓝天。让“最美乡村医生”的梦想延续,携手共筑美丽“中国梦”,这也是洋河对不断践行公益梦想的延续。

  “梦”在脚下

  任何事物都是在时空中运动和变化的。优秀的企业家对企业文化的内涵理解应该在抓其根本的同时,还要把握时间和空间不同的变化规律。“中国梦”之于企业应首先源于一种文化理念的创新。

  2012年8月,在北京举办的纪念《商标法》颁布实施30周年座谈会上,官方数据显示,至2012年上半年,我国商标累计申请量已达1054万件,累计注册量已达717万件,有效注册商标已达609万件,均位居世界第一。不过,全球最有价值的100个品牌,中国实实在在、真真切切至今榜上无名。可见商标与品牌并不能够划等号。

  品牌对企业而言,世界500强公司的铁蹄所到之处,无人不知晓其不菲价值。我们只要看看遍布在西部各大城市最繁华地带的肯德基、麦当劳以及大小超市的可口可乐、百事可乐……你就会发现一个明显的现象,一家家财大气粗的世界500强企业正是靠着一个个价值连城的品牌俘获了你我的消费心理。

  当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从商品消费进入品牌消费。从某种意义上讲,品牌不仅是企业“中国梦”的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。全球化带来的是品牌竞争的全球化,如今商业市场的竞争就是品牌与品牌交锋。所以,“中国梦”今天之中国,必须走品牌经济之路,超越他国。

 中国梦:从骨感理想到丰满现实
  改革开放30多年来,中国经济迅速崛起,影响力与日俱增,与海尔、联想等捷足先登的中国品牌的发展密不可分。但不可否认的是,目前国内品牌发展的层次和水平与经济总量仍不相称,“中国梦”变现必须要求中国品牌自己强大,品牌发展必须持续创新。好在这样的梦想对发展中的中国品牌来说,一直在延续。比如,青岛啤酒虽是一个百年品牌,但并没有放慢品牌创新的步伐。他们的愿景就是将青岛啤酒打造成具有国际影响力的大品牌,为此,他们将消费群体定位在20岁?45岁之间的青年群体,努力将百年品牌打造得更趋于年轻化、国际化、时尚化,从而拉近与年轻消费群体的距离。

  从传统口味的青岛啤酒到开发不含酒精的“青岛啤酒0.00”,再到即将推出的“女士炫奇果味啤酒”,在品牌创新的同时,同样需要产品创新作为支撑,从而迎合不同消费者的需求,提高产品市场占有率。在当前国内外经济形势复杂多变的大背景下,品牌价值更加凸显。因此,中国企业应将国家民族的愿景与企业使命相统一,将民族品牌做大做强,做“中国梦”的践行者。

  优势竞争理论创建者迈克尔·波特说,一个国家生产要素的创造机制,必须回溯到这个国家的历史传统、政治与社会价值功能。但若要从中国商业荒芜的历史中,寻找伟大的传统并不现实。今天的“中国梦”就是架构商业传统、构想商业未来的双重使命。

  毫无疑问,“中国梦”是民族复兴之梦,也是在复兴过程中每位公民的自我实现之梦。“中国梦”的构想更体现了新一代中国领导人的治国理念,也是每一位公众对于美好生活的期待。“中国梦”无论它是成功企业家的布道,还是品牌企业的绽放,都会转化为一种推动经济前进的力量。同时不难看出,人民幸福既是“中国梦”的出发点,也应该是中国企业、中国品牌的落脚点。本期专题我们就从品牌强国、产业兴国的角度,去解读实现“中国梦”的路径。

  

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