爱华网当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多，这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣声打破了乡村的宁静，浅丘正一座座被推平，露出红色的土壤，一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年孤独》描绘了一场好梦的开始。 像何赛寻找文明世界的梦想一样，在现实中“梦”因人而异，符合他所要求的就是一个好梦。 “中国梦”是什么？这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远，也不能太近；既不能太具象，也不能虚无缥缈。更重要的是，既然是“中国梦”，就必须符合中国人的文化和心理结构。 在刚刚闭幕的两会上，实现中国梦，道出了全国各族人民的心声。国家主席习近平说：实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福。中国梦归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福，实现中国梦必须凝聚中国力量。生活在伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。有梦想，有机会，有奋斗，一切美好的东西都能够创造出来。 而代表委员与媒体公众关注度最高的议题也莫过于“中国梦”。两会把执政党的主张变为国家政策，更好地凝聚人们实现梦想的意志和力量，并对影响实现“中国梦”的难题提出解决措施，推动落实。“中国梦”也是具体的，来自全国各地、各行各业的数千名人大代表和政协委员把梦想和愿望带到会上，为大家“代言说话”。比如“杂交水稻之父”袁隆平代表的“中国梦”是“水稻长得像高粱那么高，希望亩产1000公斤的目标能尽快实现”；崔永元委员的“中国梦”是“喝干净的水，吃没毒的奶粉，用药安全，能呼吸新鲜的空气”┅┅ “梦”的认同 “中国梦”不仅是委员们的期许，更是大多数国人内心深处最深切的渴望，是超越了个体而对某一群体带有普遍驱动力的能量，有普遍的社会认同度；“中国梦”所描绘的愿景能极大激发和调动人们的热情，有强烈的情绪激励性；人们愿意为了实现梦想而进行持久努力和奋斗，不论遭遇何种挫折和挑战，是强大的行为驱动力；它让人们找到追求的起点，并在实现的终点享受成长、变化、发展的快乐，有一定的效果变化性。 “做梦是没有条件的，爱怎么做就怎么做，但是实现梦想是要有条件的。”在一次论坛上，招行行长马蔚华这样说。 “企业要想实现创业的梦想，除了自身努力外，还要有两个重要的条件，即社会政治、经济制度改革给企业提供的创业机遇，再者就是社会文化氛围的营造。”他坦言，如果没有改革开放梦的实现，民营企业不可能得到发展壮大。奥康鞋走向国际市场得益于民营企业政策，华谊兄弟的电影在国际上热卖得益于文化市场的开放。金融业也是如此。过去有四大银行，小银行和四大银行不在一个起跑线上。最近几年，随着金融体制改革的深入，小银行与四大商业银行有了一个良好的竞争平台，发展得都很好。 每一个人的梦想，都是中国梦的一部分。事实上，企业家、多数品牌企业的“中国梦”，从来不缺鸿鹄之志。他们大都胸怀大志，他们想在快速成长的基础之上乘胜追击，把“中国梦”推而广之。比如在中央电视台“寻找最美乡村医生”大型公益活动中，洋河股份就全程倾力协助乡村医生解决工作、生活方面的实际困难，为乡村医生撑起一片梦想的蓝天。让“最美乡村医生”的梦想延续，携手共筑美丽“中国梦”，这也是洋河对不断践行公益梦想的延续。 “梦”在脚下 任何事物都是在时空中运动和变化的。优秀的企业家对企业文化的内涵理解应该在抓其根本的同时，还要把握时间和空间不同的变化规律。“中国梦”之于企业应首先源于一种文化理念的创新。 2012年8月，在北京举办的纪念《商标法》颁布实施30周年座谈会上，官方数据显示，至2012年上半年，我国商标累计申请量已达1054万件，累计注册量已达717万件，有效注册商标已达609万件，均位居世界第一。不过，全球最有价值的100个品牌，中国实实在在、真真切切至今榜上无名。可见商标与品牌并不能够划等号。 品牌对企业而言，世界500强公司的铁蹄所到之处，无人不知晓其不菲价值。我们只要看看遍布在西部各大城市最繁华地带的肯德基、麦当劳以及大小超市的可口可乐、百事可乐……你就会发现一个明显的现象，一家家财大气粗的世界500强企业正是靠着一个个价值连城的品牌俘获了你我的消费心理。 当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从商品消费进入品牌消费。从某种意义上讲，品牌不仅是企业“中国梦”的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。全球化带来的是品牌竞争的全球化，如今商业市场的竞争就是品牌与品牌交锋。所以，“中国梦”今天之中国，必须走品牌经济之路，超越他国。
改革开放30多年来，中国经济迅速崛起，影响力与日俱增，与海尔、联想等捷足先登的中国品牌的发展密不可分。但不可否认的是，目前国内品牌发展的层次和水平与经济总量仍不相称，“中国梦”变现必须要求中国品牌自己强大，品牌发展必须持续创新。好在这样的梦想对发展中的中国品牌来说，一直在延续。比如，青岛啤酒虽是一个百年品牌，但并没有放慢品牌创新的步伐。他们的愿景就是将青岛啤酒打造成具有国际影响力的大品牌，为此，他们将消费群体定位在20岁?45岁之间的青年群体，努力将百年品牌打造得更趋于年轻化、国际化、时尚化，从而拉近与年轻消费群体的距离。 从传统口味的青岛啤酒到开发不含酒精的“青岛啤酒0.00”，再到即将推出的“女士炫奇果味啤酒”，在品牌创新的同时，同样需要产品创新作为支撑，从而迎合不同消费者的需求，提高产品市场占有率。在当前国内外经济形势复杂多变的大背景下，品牌价值更加凸显。因此，中国企业应将国家民族的愿景与企业使命相统一，将民族品牌做大做强，做“中国梦”的践行者。 优势竞争理论创建者迈克尔·波特说，一个国家生产要素的创造机制，必须回溯到这个国家的历史传统、政治与社会价值功能。但若要从中国商业荒芜的历史中，寻找伟大的传统并不现实。今天的“中国梦”就是架构商业传统、构想商业未来的双重使命。 毫无疑问，“中国梦”是民族复兴之梦，也是在复兴过程中每位公民的自我实现之梦。“中国梦”的构想更体现了新一代中国领导人的治国理念，也是每一位公众对于美好生活的期待。“中国梦”无论它是成功企业家的布道，还是品牌企业的绽放，都会转化为一种推动经济前进的力量。同时不难看出，人民幸福既是“中国梦”的出发点，也应该是中国企业、中国品牌的落脚点。本期专题我们就从品牌强国、产业兴国的角度，去解读实现“中国梦”的路径。
